Reklama produktów leczniczych

Od uchwalenia w dniu 6 września 2001 r. ustawy - Prawo farmaceutyczne Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał kilkaset decyzji dotyczących zgodności bądź niezgodności z prawem reklam produktów leczniczych. Znajomość powyższego orzecznictwa umożliwia skuteczne i efektywne prowadzenie reklamy tych produktów, przy użyciu legalnych, a jednocześnie optymalnych marketingowe form i treści. Przedstawiona publikacja stanowi kompendium wiedzy z tej dziedziny - jej podstawą nie są bowiem teoretyczne wywody na temat możliwych interpretacji przepisów prawa, ale dogłębna analiza treści decyzji administracyjnych. Decyzje dotyczące reklamy w wielu przypadkach są publikowane w Biuletynie Informacji Publicznej. Jednakże, na potrzeby przygotowania niniejszego opracowania, autorzy uzyskali dostęp również do decyzji dotychczas nieopublikowanych. Dzięki temu zawiera ono unikalną wiedzę i pozwala poznać praktyczne aspekty wykładni przepisów prawa dokonywanej przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Cytowane decyzje zostały ułożone tematycznie, tak by ułatwić korzystanie z publikacji i uczynić ją jak najbardziej efektywnym i przyjaznym źródłem wiedzy. Każdy z rozdziałów został opatrzony krótkim komentarzem, który ma na celu przywołanie podstawy prawnej i podsumowanie dotychczasowego orzecznictwa z danego zakresu. Zastosowany układ decyzji ułatwi czytelnikom wgląd do najbardziej aktualnego stanowiska inspekcji farmaceutycznej i zapoznanie się z ewentualnymi zmianami jej poglądów na przestrzeni czasu.

Wykaz skrótów str. 7 Wstęp str. 9 Rozdział 1 Treść reklamy a ChPL str. 11 Rozdział 2 Cytowanie badań naukowych str. 26 Rozdział 3 Oddzielona ChPL str. 38 Rozdział 4 Skrócona informacja o leku str. 51 Rozdział 5 Brak danych wymaganych prawem str. 64 Rozdział 6 Ostrzeżenie str. 74 Rozdział 7 Hasła i slogany reklamowe str. 85 Rozdział 8 Naturalne pochodzenie str. 98 Rozdział 9 Uniknięcie porady lekarskiej str. 103 Rozdział 10 Odwoływanie się do zaleceń str. 108 Rozdział 11 Przekaz skierowany do dzieci str. 118 Rozdział 12 Podawanie cen str. 123 Rozdział 13 Nazwa leku w reklamie str. 135 Rozdział 14 Wizerunek opakowania str. 144 Rozdział 15 Gadżety str. 150 Rozdział 16 Upominki dla pacjentów str. 159 Rozdział 17 Konkursy i akcje promocyjne str. 165 Rozdział 18 Zabezpieczenie reklamy przed dostępem pacjentów str. 171 Rozdział 19 Promocja przed dopuszczeniem do obrotu str. 180 Rozdział 20 Materiały informacyjne o lekach Rx dla pacjentów str. 183 Rozdział 21 Ogłoszenia informacyjne str. 198 Rozdział 22 Reklama porównawcza str. 207 Rozdział 23 Reklama leku łącznie z suplementem diety str. 224 Rozdział 24 Kampanie antygeneryczne str. 235 Rozdział 25 Kampanie edukacyjne str. 249 Rozdział 26 Sponsorowanie audycji telewizyjnych str. 263 Rozdział 27 Wycofanie reklamy a dopuszczalność wydania decyzji przez GIF str. 275 Rozdział 28 Podmioty odpowiedzialne za prowadzenie reklamy produktów leczniczych str. 279 O Autorach str. 287