Marketingowe strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw. Podejście holistyczne

W książce przedstawiono kompleksowy model marketingowej strategii internacjonalizacji przedsiębiorstw w wymiarze teoretycznym i praktycznym. Autor wskazał, jakie decyzje marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych prowadzą do pozytywnych efektów finansowych. Uwzględnił przy tym, opierając się na oryginalnych badaniach empirycznych, specyfikę polskich przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych. Adresatami publikacji są zarówno menedżerowie podejmujący decyzje strategiczne w przedsiębiorstwie, kierownicy i specjaliści działów marketingu i sprzedaży, jak i pracownicy naukowi zajmujący się problematyką zarządzania strategicznego, biznesu międzynarodowego i marketingu oraz studenci uczelni ekonomicznych. "Opracowanie stanowi interesujące studium i może stać się wartościową publikacją użyteczną głównie w procesie akademickiego kształcenia zarówno na poziomie podstawowym, jak i podyplomowym. Holistyczne podejście do problematyki umiędzynarodowienia działań rynkowych oraz oryginalność modelu i analizy zależności stopnia internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw i uzyskiwanych efektów finansowych stanowią bezsprzeczne atuty publikacji". dr hab. Robert Kozielski, prof. Uniwersytetu Łódzkiego

Wstęp str. 9 1. Marketingowa strategia internacjonalizacji - istota, wymiary i determinanty str. 19 1.1. Istota marketingowej strategii internacjonalizacji str. 19 1.2. Strategie ekspansji zagranicznej str. 28 1.3. Strategie obsługi rynków zagranicznych str. 43 1.4. Determinanty marketingowej strategii internacjonalizacji str. 93 1.5. Podsumowanie - cel pracy i struktura dalszych rozważań str. 108 2. Teorie internacjonalizacji przedsiębiorstw str. 109 2.1. Modele ekonomiczne internacjonalizacji przedsiębiorstwa str. 114 2.2. Modele produktowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa str. 122 2.3. Modele finansowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa str. 125 2.4. Modele behawioralne internacjonalizacji przedsiębiorstwa str. 132 2.5. Modele zasobowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa str. 146 2.6. Podsumowanie - teorie internacjonalizacji przedsiębiorstwa str. 160 3. Przegląd badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów str. 170 3.1. Identyfikacja badań empirycznych internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów str. 170 3.2. Charakterystyka badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów (relacja M-P) str. 172 3.3. Wyniki badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów str. 209 3.4. Podsumowanie - ograniczenia i luki w badaniach internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów str. 230 4. Metodyka i analiza wyników badań własnych str. 235 4.1. Metodyka badań własnych str. 235 4.2. Analiza strategii internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw - wyniki badań str. 266 4.3. Podsumowanie i ograniczenia przeprowadzonych badań str. 311 Podsumowanie - interpretacja wyników badań i kierunki dalszych badań str. 319 Aneks. Wykaz badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów str. 325 Bibliografia str. 367 Indeks str. 401