Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo omawia specyfikę marketingu jednostki osadniczej i marketingowe podejście w zarządzaniu miastami i regionami, a także główne problemy funkcjonowania współczesnych miast konkurujących z innymi o dostęp do deficytowych czynników rozwojowych. Dużo uwagi poświęca również zasadom i procedurom budowy marketingowych strategii pozyskiwania i utrzymywania rynków wewnętrznych i zewnętrznych. W piątym wydaniu książki czytelnik znajdzie omówienie zagadnień dotyczących: marketingowej strategii city placement (promocja miasta w filmie), koncepcji kreowania i rozpowszechniania idei w marketingu miast i regionów, strategii ekspansji terytorialnej szkół wyższych w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej, marketingowych działań w zakresie pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy, strategii pozycjonowania miast i regionów z uwzględnieniem warunków oraz procedur operacyjnych, marketingowego podejścia do lokalizacji obiektów handlowych. Adresaci: Publikacja jest przeznaczona dla pracowników samorządowych i radnych, pracowników sektora publicznego, menedżerów i innych osób zainteresowanych propagowaniem podejścia marketingowego w praktyce funkcjonowania samorządów terytorialnych. Książka może również wzbogacić bibliotekę pracowników naukowych, studentów i doktorantów zajmujących się problemami wdrożenia podejścia marketingowego w zarządzaniu terytorialnymi jednostkami samorządowymi.

O autorze | str. 21 Wstęp | str. 23 1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego | str. 25 Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej | str. 25 Pojęcie marketingu terytorialnego | str. 28 Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta | str. 31 Cele marketingu terytorialnego | str. 33 "Miejsce" w marketingu terytorialnym | str. 37 Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego | str. 39 Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej | str. 41 Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego | str. 44 Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej | str. 47 Poziomy marketingu terytorialnego | str. 50 2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych | str. 55 Wprowadzenie | str. 55 Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości | str. 56 Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła | str. 60 System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów | str. 63 3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych | str. 70 Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych | str. 70 Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym | str. 73 Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej | str. 76 Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej | str. 82 Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych | str. 90 Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru | str. 94 Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce | str. 101 Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych | str. 104 4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym | str. 122 Wprowadzenie | str. 122 Marketingowa koncepcja produktu | str. 123 Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej | str. 126 Struktura ogólna produktu terytorialnego | str. 130 Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej | str. 138 5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej | str. 142 Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy | str. 142 Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne | str. 144 Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura | str. 147 Funkcje i typy wizerunku miast i regionów | str. 152 Struktura wizerunku miasta i jego cechy | str. 156 6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne | str. 160 Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni | str. 160 Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania | str. 163 Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności | str. 165 Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji | str. 169 Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu | str. 172 Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych | str. 175 Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu | str. 178 Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne | str. 181 Uwagi końcowe | str. 184 7. Promocja miasta w filmie - marketingowa strategia city placement | str. 186 Wprowadzenie | str. 186 City placement - promocja bez promocji | str. 187 City placement - ogólna charakterystyka i etapy działań | str. 192 Determinanty różnicowania strategii city placement miasta | str. 198 City placement - stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej | str. 201 Miasto a zespół realizatorów filmowych | str. 204 City placement - strategia wyboru miasta filmowego | str. 207 Uwagi końcowe - "film w mieście - miasto w filmie | str. 213 8. Idea jako przedmiot zainteresowania marketingu miast i regionów - warunki oraz strategie kreowania i rozpowszechniania | str. 216 Wprowadzenie | str. 216 Idea - próba ujęcia istoty, cech i grupowanie wstępne | str. 217 Marketingowa koncepcja idei i proces jej transmisji | str. 223 Proces transferu i rozpowszechniania idei | str. 226 Adresaci idei - podmioty komunikacji marketingowej i oddziaływania | str. 235 Marka idei - idea markowa | str. 239 Cena - rekompensata korzyści | str. 242 Marketing idei a lobbing | str. 244 Uwagi końcowe | str. 246 9. Regiony wiedzy - marketingowa koncepcja międzyregionalnych przepływów kwalifikowanej siły roboczej | str. 250 Wprowadzenie | str. 250 Wiedza to ludzie | str. 251 Region wiedzy - koncepcja ogólna | str. 253 Dynamika procesu kształtowania zasobów wiedzy w skali regionu - transfer wiedzy | str. 256 Trójkąt współdziałania - kształtowanie regionów wiedzy i innowacji | str. 260 Marketingowa strategia pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy - koncepcja ogólna | str. 264 Uwagi końcowe - koncepcja skutecznego kształtowania regionów wiedzy (reguła 5P) | str. 270 10. Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów | str. 274 Wprowadzenie | str. 274 Proces pozycjonowania - istota i miejsce w strategii marketingowej organizacji | str. 276 Cele i rodzaje strategii pozycjonowania obiektów - organizacji | str. 277 Miasta i regiony jako obiekty pozycjonowania - uwagi ogólne | str. 280 Procedury i kryteria pozycjonowania miast i regionów oraz ich odwzorowania analityczne | str. 282 Źródła korzyści dla klientów jako kryteria pozycjonowania miast i regionów | str. 290 Rozwój strategii pozycjonowania miast i regionów | str. 293 Warunki formułowania i realizacji strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str. 302 Determinanty skuteczności strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str. 306 Uwagi końcowe | str. 309 11. Innowacyjność w strategii pozycjonowania jednostek osadniczych | str. 313 Innowacje jako kryterium pozycjonowania miast i regionów | str. 313 Model ewolucji miast - od miasta tradycyjnego do miasta innowacyjnego | str. 316 Miasto innowacyjne w sieci osadniczej regionu | str. 321 Miasto innowacyjne - założenia a rzeczywistość wizerunkowa | str. 324 Kryteria kwantyfikacji innowacyjności miasta | str. 327 Symulacja wariantów pozycjonowania miast innowacyjnych | str. 329 Uwagi końcowe | str. 333 12. Marketingowa koncepcja lokalizacji obiektów handlowych w przestrzeni miasta (regionu) | str. 336 Lokalizacja biznesu - uwagi wstępne | str. 336 Lokalizacja obiektów handlowych - przedmiot i cechy szczególne | str. 339 Tradycyjne podejście do lokalizacji obiektów handlowych - model dwuszczeblowy | str. 344 Całościowa procedura lokalizacji wielkopowierzchniowego obiektu handlowego - czteroszczeblowy model decyzyjny | str. 351 Lokalizacja obiektu handlowego a kształtowanie wartości dla klienta | str. 356 Uczestnicy gry lokalizacyjnej - koncepcja strefy kompromisu decyzyjnego | str. 358 Uwagi końcowe | str. 366 13. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów - koncepcja marketingowa | str. 370 Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje | str. 370 Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym | str. 374 Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów | str. 377 Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym | str. 379 Morfologia partnerstwa terytorialnego | str. 383 Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego | str. 386 Cykl życia partnerstwa terytorialnego | str. 389 Uwagi końcowe | str. 391 14. Przedsięwzięcie sportowe jako czynnik rozwoju miast i regionów | str. 393 Wprowadzenie | str. 393 Marketing sportowy - miejsce, zakres, cele | str. 394 Impreza sportowa jako podstawa kształtowania oferty marketingowej organizacji sportowych | str. 400 Mierniki i uwarunkowania sukcesu rynkowego imprezy sportowej | str. 403 15. Internacjonalizacja miast i regionów jako wynik międzynarodowych przepływów strumieni marketingowych | str. 407 Wprowadzenie | str. 407 Internacjonalizacja miast i regionów - istota i przejawy | str. 408 Warunki rozwoju internacjonalizacji miast i regionów | str. 413 Dynamika procesów internacjonalizacji miast i regionów | str. 415 Rachunek "zysków i strat" internacjonalizacji miast i regionów - pozytywne i negatywne strony procesu | str. 418 Orientacja menedżerów samorządowych na zagranicę | str. 423 Współpraca miast i regionów pogranicza jako pierwotna forma procesów internacjonalizacyjnych | str. 426 16. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego | str. 436 Wprowadzenie | str. 436 Targi jako otwarta impreza masowa | str. 437 Targi jako rynek zorganizowany | str. 438 Targi jako przedsięwzięcie komercyjne | str. 441 Targi a rynek terytorialny | str. 443 Targi a korzyści miasta | str. 445 Komercyjna orientacja i profil targów | str. 448 Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów | str. 451 Uwagi końcowe | str. 454 17. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów | str. 456 Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego | str. 456 Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie | str. 457 Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny plusów i minusów | str. 460 Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia | str. 463 Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach | str. 465 Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej | str. 467 Instrumenty promocyjne miasta (regionu) | str. 472 Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego | str. 476 Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych | str. 478 18. Szkoła wyższa w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej - marketingowe strategie ekspansji terytorialnej | str. 483 Wprowadzenie | str. 483 Zagranica jako szansa rozwojowa uczelni | str. 484 Główne czynniki stymulujące zagraniczną ekspansję szkoły wyższej | str. 487 Wewnętrzne determinanty internacjonalizacji uczelni | str. 491 Etapy i formy internacjonalizacji szkół wyższych | str. 494 Kapitałowe zaangażowanie uczelni za granicą i jego formy instytucjonalne | str. 497 Analityczne podstawy decyzji o wejściu uczelni na zagraniczny rynek edukacyjny | str. 501 Uwagi końcowe | str. 505 Zakończenie | str. 509 Literatura | str. 515 Indeks | str. 537