W książce przedstawiono problem przywłaszczenia kulturowego, czyli wykorzystywania cudzego dziedzictwa niematerialnego. Każdy rozdział opracowania zawiera omówienie innej dziedziny życia (m.in. mody, reklamy, muzyki, filmu, sportu, turystyki), w której dochodzi do przywłaszczenia takich dóbr kultury jak: tradycja, zwyczaje, symbole, wartości, a nawet skojarzenia.
Książka zawiera liczne, opatrzone ilustracjami, przykłady przywłaszczenia kulturowego związane m.in. z: •wykorzystaniem wizerunku rdzennej ludności w reklamie, •prezentacją potraw na blogach kulinarnych, •kreowaniem postaci filmowych.
W publikacji omówiono też niebezpieczeństwo zaniku lub erozji wiedzy tradycyjnej i folkloru, które w wielu miejscach na świecie stają się jedynie atrakcją turystyczną, przedstawieniem pozbawionym pierwotnych znaczeń lub rodzą skojarzenia z produktem, producentem czy reklamą. Autorka zwraca uwagę na konieczność wypracowania skutecznych, międzynarodowych instrumentów prawnych chroniących tradycyjny folklor.
Wykaz skrótów | str. 9
Wprowadzenie 11
Rozdział I Przywłaszczenie kulturowe | str. 23
1. Pojęcie przywłaszczenia kulturowego | str. 25
2. Regulacje prawne | str. 43
Rozdział II Przywłaszczenia kulturowe w modzie | str. 65
1. Uwagi wprowadzające | str. 67
2. Kultura latynoska | str. 72
3. Kultura rdzennych Amerykanów | str. 86
4. Kultura orientalna | str. 93
5. Kultura afrykańska | str. 101
6. Kultura Maorysów | str. 106
7. Inne przypadki zawłaszczeń | str. 108
8. Podsumowanie | str. 114
Rozdział III Przywłaszczenia kulturowe w reklamie | str. 119
1. Uwagi wprowadzające | str. 121
2. Elementy maoryskie w reklamie | str. 122
3. Artefakty kulturowe w reklamie | str. 126
4. Wizerunek rdzennej ludności w reklamie | str. 135
5. Podsumowanie | str. 142
Rozdział IV Przywłaszczenia w muzyce | str. 145
1. Uwagi wprowadzające | str. 147
2. Hip-hop | str. 149
3. Inne przywłaszczenia kulturowe | str. 153
4. Podsumowanie | str. 158
Rozdział V Przywłaszczenia kulturowe w filmach | str. 161
1. Uwagi wprowadzające | str. 163
2. Whitewashing | str. 164
3. Stereotypy kulturowe w filmach | str. 176
4. Podsumowanie | str. 181
Rozdział VI Przywłaszczenia z domeny publicznej – opowieści Walta Disneya | str. 185
1. Uwagi wprowadzające | str. 187
2. Rasistowskie stereotypy | str. 190
3. „Okradanie” domeny publicznej | str. 192
4. Podsumowanie | str. 198
Rozdział VII Kulinarne przywłaszczenia kulturowe | str. 203
1. Uwagi wprowadzające | str. 205
2. Blogerzy kulinarni | str. 207
3. Branding produktów spożywczych | str. 209
4. Podsumowanie | str. 214
Rozdział VIII Przywłaszczenia w sporcie i e-sporcie | str. 215
1. Uwagi wprowadzające | str. 217
2. Stereotypy w sporcie | str. 218
3. Zakazy dyskryminacji | str. 220
4. Modelowy mit mniejszości | str. 223
5. Komercjalizacja sportu | str. 224
6. Podsumowanie | str. 226
Rozdział IX Przywłaszczenie kulturowe w świecie zabawek | str. 227
1. Uwagi wprowadzające | str. 229
2. Lalki Barbie | str. 232
3. Figurki Lego | str. 234
4. Podsumowanie | str. 237
Rozdział X Przywłaszczenia kulturowe w turystyce | str. 239
1. Uwagi wprowadzające | str. 241
2. Slumming | str. 244
3. Tworzenie fałszywych atrakcji | str. 245
4. Podsumowanie | str. 253
Rozdział XI Przywłaszczenia kulturowe w krajach azjatyckich | str. 255
1. Uwagi wprowadzające | str. 257
2. Azjatycka różnorodność kulturowa | str. 259
3. Oskarżenia wobec Azjatów | str. 263
4. Podsumowanie | str. 265
Zakończenie | str. 269
Bibliografia | str. 271
