Kreatywność językowa w reklamie

Publikacja to podręcznik z zakresu kreatywności językowej w reklamie. Autorzy w przystępny, syntetyczny sposób prezentują techniki językowe wykorzystywane w reklamie w celu osiągnięcia lepszego efektu sprzedażowego. Przy każdej omawianej technice Czytelnik znajdzie liczne przykłady twórczego wykorzystania środków językowych, w tym również przykłady wizualne. Po kolejnych rozdziałach umieszczono zestawy ćwiczeń służące kształtowaniu umiejętności twórczego stosowania języka w reklamie. Podręcznik zawierający bogaty materiał ilustracyjny oraz niebanalne, rozwijające ćwiczenia z pewnością będzie przydatny w pracy ze studentami kierunków humanistycznych (językoznawstwa, dziennikarstwa, komunikacji społecznej, kulturoznawstwa) oraz marketingu i zarządzania. Zainteresuje też praktyków związanych ze światem reklamy: copywriterów, pracowników firm reklamowych i wszystkich zajmujących się kreatywnym tworzeniem reklam oraz przemysłem z tym związanym.

SŁOWO WSTĘPNE 9 CZĘŚĆ I. KREATYWNE WYZYSKIWANIE ŚRODKÓW JĘZYKOWYCH 15 Rozdział 1. WYRAZY I POŁĄCZENIA WYRAZOWE 17 W końcu roku kupiłem w końcu mercedesa, czyli o wyrazach wieloznacznych 17 Czy Bul może pokonać ból, czyli o homonimach 24 Zostań ecoistą, czyli o neologizmach 32 Gdy gorąco… kawa na zimno, czyli o antonimach 40 Adam Kubełek kupuje telefon, czyli o nazwach własnych 43 O choinka! Ale numer, czyli o eufemizmach 47 Cenowe hardkory, czyli o zapożyczeniach 52 Czy temperówka może strugać wariata, czyli o frazeologizmach i ich modyfikacjach 54 Jak przytulić rabat, czyli o naruszaniu łączliwości leksykalnej wyrazów 65 Wiosną ceny rosną, czyli o rymach 69 Rarka Plusa a „Lalka” Prusa, czyli o kalamburach 71 Ćwiczenia 75 Rozdział 2. WYPOWIEDZENIA 107 Piwo inne niż inne, czyli o powtórzeniach 107 Negocjujesz, tankujesz, księgujesz, czyli o wyliczeniach 112 Bo zupa była za słona, czyli o elipsie 113 Ćwiczenia 115 Rozdział 3. RELACJE MIĘDZY TEKSTAMI 119 Smacznego, miłego życia, czyli o nawiązaniach do konkretnych wypowiedzi 119 Dziennik dobrych wiadomości Tesco, czyli o nawiązaniach do gatunków tekstu 126 Czy wicie, co wam trza, czyli o nawiązaniach do stylów językowych 134 Ćwiczenia 141 Rozdział 4. ŚRODKI GRAFICZNE 145 Czy macie świet(l)ne pomysły, czyli o nawiasie 145 O 100 wSPAniałych zabiegach, czyli o wielkich i małych literach 147 Poserfuj u n@s, czyli o symbolach 149 W net taniej, czyli o dekompozycji 152 Jak wyglądają topniejące latem ceny, czyli o zestawieniach tekstu z obrazem 155 Ćwiczenia 159 CZĘŚĆ II. ANTY-DECORUM, CZYLI O NIESTOSOWNOŚCI W REKLAMIE 169 Gładź, gładź, gładź, czyli ewokowanie zjawisk ze sfery seksu 170 Masarnia „Stolec”, czyli operowanie niesmacznym quasi-żartem 174 BIBLIOGRAFIA 177