Znaczenie social media marketingu w branży filmowej

Znaczenie social media marketingu w branży filmowej to pierwsze kompleksowe opracowanie, w którym szczegółowo przeanalizowano tytułowe zagadnienie w oparciu o badania empiryczne. Autorka połączyła teorie marketingowe z praktycznymi aspektami funkcjonowania branży filmowej i wykazała, w jaki sposób social media marketing może wpływać na sukces komercyjny filmów. Nowatorskie podejście uwzględniające specyfikę wskaźników marketingowych w mediach społecznościowych ,a także elementy moderujące związane na przykład z gatunkiem filmu czy budżetem produkcji zaowocowały opracowaniem modelu uwypuklającego kluczowe czynniki wpływające na box office. Dzięki temu książka dostarcza zarówno naukowych, jak i praktycznych rekomendacji dla badaczy, studentów i praktyków działających w obszarze marketingu kultury, szczególnie marketingu filmowego, pomagając w pełni wykorzystać potencjał mediów społecznościowych do zwiększenia widowni i zysków z box office.

Wstęp 7 1. Rola mediów społecznościowych w działaniach marketingowych organizacji 19 1.1. Ewolucja marketingu i jego rola w zarządzaniu 19 1.2. Wpływ nowoczesnych technologii cyfrowych na rozwój marketingu 24 1.3. Media i kanały cyfrowe w działaniach marketingowych organizacji 34 1.4. Znaczenie i korzyści wykorzystania social media marketingu 43 1.5. Rola i sposób pomiaru rezultatów social media marketingu 52 2. Branża filmowa – specyfika wykorzystania podejścia marketingowego i mediów społecznościowych 61 2.1. Znaczenie sztuk audiowizualnych na rynku kultury 61 2.2. Marketing kultury 76 2.3. Zakres implementacji nowoczesnych rozwiązań w sferze marketingu kultury 90 2.4. Kinematografia i jej miejsce na rynku kultury w Polsce i na świecie 102 2.5. Branża filmowa w Polsce i za granicą – specyfika działań marketingowych 109 2.6. Social media w branży filmowej w Polsce na tle praktyk rynków zagranicznych 124 3. Wpływ social media marketingu na przychody produkcji filmowych 131 3.1. Metodyka badań 131 3.2. Jakość działań z obszaru social media marketingu 137 3.3. Ocena zależności działań social media marketingowych i przychodów produkcji filmowych 142 3.4. Wykorzystanie mediów społecznościowych w polskiej branży filmowej 161 3.5. Wnioski końcowe, wskazania aplikacyjne i kierunki przyszłych badań 167 Zakończenie 173 Bibliografia 179 Spis tabel 197 Spis rysunków 199 Spis wykresów 201 Załącznik. Wykaz ekspertów 203