Społeczny wpływ na zachowanie jednostki jest powszechny, a nawet wszechogarniający. O tym, które restauracje i książki są popularne, decyduje w dużej mierze przelotna moda; na skłonność nastolatka do przyjmowania narkotyków i palenia papierosów silnie wpływa to, czy robią to również jego rówieśnicy; na preferencje wyborcze danej osoby oddziałują sondaże popularności polityków; na to, czy niezamężna matka wystąpi o zasiłek, wpływa to, czy wiele kobiet w jej sąsiedztwie już go pobiera. Popularność różnego rodzaju ubrań, wymyślnych zegarków, dzieł sztuki i stylów architektonicznych, a nawet idei zależy od mody i upodobań intelektualnych „liderów”.
W książce „Ekonomia społeczna” autorzy przedstawiają następstwa społecznego wpływu na zachowania jednostki. Omawiają wpływ różnic w cenach, poziomie altruizmu, prawach i innych czynników na formowanie się grup społecznych. Rozważają, jak jednostki i rodziny są podobierane we wszelkiego rodzaju związki małżeńskie i koleżeńskie, grupy sąsiedzkie, dochodowe i społeczne, szkoły, kościoły, a także jak zostają dobrane pod względem konsumpcji dóbr. Analizują dynamikę kształtowania się społecznych oddziaływań przez przelotne fascynacje, mody i normy.
Podziękowania autorów 9
CZĘŚĆ I Wpływ kapitału społecznego na zachowania rynkowe 11
Waga społecznych interakcji 13
1.1. Wprowadzenie 13
1.2. Ceny w literaturze 16
Siły społeczne, preferencje i komplementarność 21
2.1. Wprowadzenie 21
2.2. Interakcje społeczne a popyt 25
2.3. Nierówność 32
2.4. Wzajemne oddziaływania przyzwyczajeń i kapitału społecznego 32
2.5. Dwa przykłady 36
Czy wybory są racjonalne, jeśli kapitał społeczny ma tak duże znaczenie? 41
CZĘŚĆ II Tworzenie się kapitału społecznego 47
Dobór przez małżeństwo 49
4.1. Konflikt na rynkach małżeństw 49
4.2. Równowaga doboru elastycznymi cenami 52
4.3. Altruizm i miłość 57
4.4. Odkochiwanie się 67
4.5. Czy rynki małżeńskie prowadzą do optymalnych inwestycji w kapitał ludzki? 69
4.6. Podsumowanie 73
Segregacja i integracja w wyborze sąsiadów 75
5.1. „Dobrzy” sąsiedzi 75
5.2. Segregacja i integracja w warunkach konkurencyjnych cen 79
5.3. Różnice w udogodnieniach 86
5.4. Konkurencja i efektywność 93
5.5. Konkurencja i swoboda wejścia do sąsiedztw 99
5.6. Polityka segregacyjna rządu 106
Rynek społeczny dzieł wielkich mistrzów i inne przedmioty kolekcjonerskie (wspólnie z Williamem Landesem) 111
6.1. Motywacja: Społeczne działanie z odległości 111
6.2. Warunki podaży 112
6.3. Wycenianie wielkich mistrzów i innych obiektów kolekcjonowania 115
6.4. Kopie i fałszerstwa 120
Społeczne rynki i narastanie jakości; powrót do świata Veblena (razem z Edwardem Glaeserem) 125
7.1. Wprowadzenie 125
7.2. Społeczny popyt na dobra wysokiej jakości 126
7.3. Eskalacja jakości i efektywność 135
7.4. Znaki towarowe i prawa autorskie 138
Dodatek 7A 145
Status i nierówność (razem z Ivánem Werningiem) 153
8.1. Wprowadzenie 153
8.2. Status i dochód 156
8.3. Kupowanie statusu 159
8.4. Prywatny podział dochodu 162
8.5. „Społecznie optymalne” nierówności dochodów 170
8.6. Przedsiębiorcze i ryzykowne inwestycje a loterie 175
8.7. Status, ranga i efektywność 177
CZĘŚĆ III Przelotne mody, mody i normy 187
Przelotne mody i mody 189
9.1. Wprowadzenie 189
9.2. Przelotne mody 190
9.3. Mody 198
Kształtowanie się norm i wartości 203
10.1. Wprowadzenie 203
10.2. Wpływ na kształtowanie się norm 205
10.3. Przyzwyczajenia i kształtowanie się norm 214
Literatura 221
