Marketing w szkolnictwie.

Książka stanowi kompleksowe opracowanie na temat adaptacji marketingu do potrzeb instytucji edukacyjnych o charakterze niekomercyjnym. Przedstawiono w niej teoretyczne aspekty zastosowania marketingu w szkolnictwie, doświadczenie w tym zakresie polskich i zagranicznych szkół wszystkich szczebli (także wyższych uczelni) oraz przykłady mogące pomóc w wykorzystaniu marketingowych metod, pomysłów i rozwiązań w placówkach edukacyjnych. W książce zostały omówione między innymi następujące zagadnienia: specyfika marketingowej koncepcji zarządzania w organizacjach niekomercyjnych metody analizy mikro- i makrootoczenia oraz potencjału szkół zastosowanie instrumentów marketingowych w szkolnictwie prowadzenie badań marketingowych w placówkach edukacyjnych sposoby pozyskiwania przez placówki edukacyjne środków pozabudżetowych Publikacja jest adresowana do osób zarządzających szkołami wszystkich szczebli i pracowników oświaty. Przydatne informacje znajdą w niej również osoby zainteresowane marketingiem w organizacjach non-profit i problemami szkolnictwa. Książka dostępna także w wersji elektronicznej. Kliknij i sprawdź ---> Autor: Hanna Hall Słowa kluczowe: marketing instytucji niekomercyjnych badania marketingowe w placówkach edukacyjnych promocja szkoły usługa edukacyjna

Wstęp str. 7 Rozdział 1. Marketingowa koncepcja zarządzania w organizacjach niekomercyjnych str. 11 Zarys koncepcji marketingowego zarządzania organizacją str. 11 Specyfika organizacji niekomercyjnych a marketingowa koncepcja zarządzania str. 20 Projektowanie strategii marketingowej w organizacjach niekomercyjnych str. 35 Marketing w szkolnictwie - znaczenie i zakres adaptacji str. 44 Rozdział 2. Przedmiot i metody analizy otoczenia i potencjału szkoły str. 51 Polski system edukacji - uwarunkowania i zmiany str. 51 Analiza makrootoczenia szkoły str. 64 Analiza zachowań klientów szkoły str. 73 Specyfika i analiza konkurencji w szkolnictwie str. 92 Analiza potencjału szkoły str. 98 Analiza SWOT i formułowanie marketingowych celów szkoły str. 100 Rozdział 3. Segmentacja rynku adresatów oferty szkoły i pozycjonowanie szkoły str. 108 Segmentacja rynku adresatów oferty szkoły str. 108 Pozycjonowanie szkoły str. 112 Rozdział 4. Kształtowanie kompozycji instrumentów marketingowych str. 120 Usługa edukacyjna - specyfika, struktura, jakość str. 120 Polityka ceny str. 136 Dystrybucja usług edukacyjnych str. 142 Instrumenty i program promocji szkoły str. 146 Personel szkoły i koncepcja marketingu wewnętrznego str. 161 Rozdział 5. Badania marketingowe w szkołach - proces i metody str. 165 Przygotowanie badania str. 165 Zbieranie, przetwarzanie i analiza danych oraz prezentacja wyników badania str. 193 Rozdział 6. Źródła i metody pozyskiwania zasobów str. 209 Podsumowanie str. 225 Bibliografia str. 226