Współczesne wyzwania marketingu – wybrane zagadnienia – część 2

„Współczesny marketing funkcjonuje w warunkach dynamicznych i wielowymia rowych zmian, wynikających z postępu technologicznego, cyfryzacji procesów rynko wych, zmieniających się oczekiwań konsumentów oraz rosnącej złożoności środowi ska komunikacyjnego. Rozwój narzędzi cyfrowych, platform internetowych i mediów społecznościowych znacząco przeobraził sposoby budowania relacji z klientami, kreowania wartości marki oraz prowadzenia działań promocyjnych. Jednocześnie przedsiębiorstwa i instytucje stają wobec nowych wyzwań związanych z autentycznością przekazu, zaufaniem odbiorców, kompetencjami cyfrowymi oraz etycznymi aspektami komunikacji marketingowej. Monografia „Współczesne wyzwania marketingu – wybrane zagadnienia – część 2” stanowi kontynuację rozważań nad aktualnymi problemami i kierunkami rozwoju marketingu, koncentrując się zarówno na aspektach teoretycznych, jak i empirycznych. Jej celem jest zaprezentowanie zróżnicowanych perspektyw badawczych dotyczących marketingu internetowego, komunikacji marketingowej, zachowań konsumentów oraz praktycznych zastosowań marketingu w wybranych sektorach gospodarki. Publikacja ma charakter interdyscyplinarny, łącząc dorobek nauk o zarządzaniu, ekonomii, psychologii oraz nauk społecznych. Monografia ma formę pracy zbiorowej, w której autorzy podejmują aktualne i istotne problemy badawcze, odnosząc się do współczesnych realiów rynkowych, zmian społecznych oraz postępu technologicznego. Zgromadzone rozdziały prezentują zarówno wyniki badań empirycznych, jak i analizy teoretyczne oraz studia przypadków, co czyni publikację wartościowym źródłem wiedzy dla środowiska akademickiego, praktyków marketingu, przedsiębiorców oraz studentów kierunków ekonomicznych i menedżerskich. Struktura monografii została podzielona na trzy części tematyczne, które porządkują podejmowaną problematykę i umożliwiają czytelnikowi systematyczne zapoznanie się z prezentowanymi zagadnieniami. Małgorzata Górka" – wstęp do monografii