ebook Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane aspekty

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania: 2023

Odkryj fascynujący świat nowych mediów i technologii w komunikacji marketingowej dzięki niniejszej publikacji, która zgłębia różnorodne aspekty tej dynamicznej dziedziny. Wydana przez renomowane Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach w 2023 roku, ta monografia jest owocem VIII edycji Ogólnopolskiej Studencko-Doktoranckiej Konferencji Naukowej.

Autorzy – studenci i doktoranci z różnych krajowych ośrodków akademickich – przedstawiają innowacyjne podejścia do takich kwestii jak wykorzystanie kodów QR w promowaniu dziedzictwa kulturowego, reklama w grach wideo czy analiza możliwości, jakie stwarzają nowe media dla osób głuchych i słabosłyszących.

Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą w dziedzinie marketingu, czy po prostu poszukujesz wiedzy na temat najnowszych trendów, ta książka oferuje wyczerpujące omówienie kluczowych zagadnień. Dzięki niej zdobędziesz cenne informacje i spostrzeżenia na temat roli nowych mediów w komunikacji marketingowej, co może przyczynić się do rozwoju Twojego biznesu lub osobistych zainteresowań.

Dostępna w formatach PDF i innych wydaniach elektronicznych, ta publikacja jest idealnym wyborem dla każdego, kto pragnie pozostać na bieżąco z najnowszymi trendami w marketingu. Nie czekaj – pobierz ją już teraz i odkryj bogactwo wiedzy zawarte w tej fascynującej książce!

Spis treści ebooka Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane aspekty

Wprowadzenie 7

Rozdział 1
Kody QR w promowaniu dziedzictwa kulturowego na przykładzie miasta Czeladź (Marek Czekajski) 13
1.1. Tradycyjne media informacyjne i narzędzia promocyjne a nowe media i nowoczesne technologie 14
1.2. Istota kodów Quick Response (QR) i czynniki ich reaktywacji 16
1.3. Kody QR w sferze „SzTuKa” 17
1.4. Nowe media i technologie w projekcie „Poznaj historię” 18
1.5. Wybrane atrakcje turystyczne miasta Czeladź oznaczone kodami QR 20
1.5.1. Galeria Sztuki Współczesnej Elektrownia 20
1.5.2. Muzeum Saturn w Czeladzi 22
1.5.3. Pomnik „Czeladzkiej Czarownicy” 24
1.5.4. Pomnik lampy górniczej w Czeladzi-Piaskach 26
1.6. Perspektywy rozwoju oznakowania atrakcji turystycznych i dalsze prace badawcze 28

Rozdział 2
Reklama w grach wideo (Jakub Kubasik) 35
2.1. Gry wideo jako element światowego biznesu 35
2.2. Techniki reklamy w grach wideo 38
2.2.1. Advergaming 38
2.2.2. In-game advertising 40
2.3. Przyszłość reklamy w grach wideo 43

Rozdział 3
Aspekty dostępności komunikacji marketingowej i multimediów dla osób głuchych i słabosłyszących na przykładzie wystawy Głusza w Muzeum Śląskim (Agnieszka Kołodziejczak) 45
3.1. Wprowadzenie do problematyki społeczności głuchych i słabosłyszących w Polsce 45
3.2. Zarys problematyki i dostępności multimediów wystawy Głusza w Muzeum Śląskim 47
3.3. Aspekty dostępności komunikacji marketingowej i promocyjnej wystawy Głusza w Muzeum Śląskim 50
3.4. Znaczenie wystawy Głusza na tle europejskim 51

Rozdział 4
Inwestycje alternatywne jako szansa rozwoju komunikacji marketingowej instytucji finansowych (Hubert Leśniak, Jakub Machowski) 54
4.1. Potencjał inwestycyjny kryptowalut 55
4.2. Główne kryptowaluty 55
4.3. Kryptowaluty w bankach komercyjnych 59
4.4. Metodyka i analiza wyników badań bezpośrednich 60

Rozdział 5
Nowe media jako narzędzie wywierania wpływu psychologicznego we współczesnych konfliktach zbrojnych (Karolina Kubasik) 65
5.1. Współczesne wojny i konflikty zbrojne 65
5.2. Rola psychologii w wojnie XXI wieku 66
5.3. Przykłady działań psychologicznych rozpowszechnianych za pomocą nowych mediów 68
5.3.1. Informacyjny wpływ społeczny i indukowanie 68
5.3.2. Komunikaty wzbudzające strach 69
5.3.3. Warunkowanie ewaluatywne 71

Rozdział 6
Media społecznościowe w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw branży rękodzielniczej (Weronika Łosiewicz) 74
6.1. Rynek wyrobów rękodzielniczych 75
6.2. Znaczenie mediów społecznościowych w rozwoju przedsiębiorstw 77
6.3. Komunikacja marketingowa w mediach społecznościowych na przykładzie przedsiębiorstw branży rękodzielniczej 77
6.4. Metodyka i wyniki badań własnych 78

Rozdział 7
Aplikacje mobilne jako narzędzie nowoczesnej komunikacji marketingowej sieci sprzedaży na przykładzie Żabki oraz Biedronki (Tomasz Prałat) 85
7.1. Nowoczesna komunikacja marketingowa 85
7.2. Rola aplikacji mobilnych 87
7.3. Metodyka prowadzonych badań i wyniki 89
7.3.1. Badania ankietowe 90
7.3.2. Studium przypadku 92

Rozdział 8
Nurty w projektowaniu awatarów botów konwersacyjnych – badania eksploracyjne (Aleksandra Popiel) 96
8.1. Boty konwersacyjne w komunikacji cyfrowej z klientem 97
8.2. Rola awatara w komunikacji chatbota z użytkownikami 98
8.3. Metodyka i wyniki badań empirycznych 99
8.3.1. Wyniki badań empirycznych 100
8.3.2. Dyskusja 101

Bibliografia 105
Spis rysunków 115
Spis tabel 116
Spis fotografii 117
Informacja o Autorach 119