ebook SEObook Praktyczne aspekty pozycjonowania

Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2024

SEObook to wyjątkowy przewodnik po dziedzinie marketingu, który skutecznie pomoże w zrozumieniu i wdrożeniu strategii SEO w różnych organizacjach. Ta książka elektroniczna wydana przez Wydawnictwo Naukowe PWN w 2024 roku jest dostępna wyłącznie w języku polskim.

Wyjątkowa dziedzina marketingu
SEO to dziedzina marketingu, która łączy w sobie skuteczność, nieprzewidywalność i techniczną precyzję. To reklama, która nie jest odbierana jako reklama. Jej złożoność sprawia, że specjaliści na całym świecie analizują najbardziej skomplikowany algorytm - silnik Google, by ich strony klientów pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Wiedza ekspertów
Autorami SEObooka są doświadczeni specjaliści z dziedziny SEO, Contentu i Analityki. Łącznie 12 branżowych wyjadaczy podzieliło się swoją wiedzą, tworząc połączenie semantyczne całości. Każdy rozdział ma swojego głównego autora, wspieranego przykładami kampanii od pozostałych autorów.

Dla kogo jest SEObook?
To przewodnik dla osób zarządzających działami marketingu, specjalistów ds. marketingu poszukujących konkretnej ścieżki specjalizacji, właścicieli biznesów oraz wszystkich, którzy chcą zgłębić tajniki algorytmu Google. Książka ta jest przeznaczona dla różnych typów organizacji - od małych firm po duże korporacje i na każdym etapie zaawansowania prac SEO.

Pomoc w planowaniu i zarządzaniu
SEObook ma pomóc w skutecznym planowaniu i zarządzaniu działaniami SEO, które powinny być ściśle skorelowane z pozostałymi elementami strategii marketingowej. Książka ta jest również doskonałym narzędziem dla osób, które dopiero rozpoczynają swoją przygodę SEO oraz dla tych, którzy chcą wypracować lepsze wnioski i skupić się na innych aspektach działań.

Autorzy SEObooka
Jakub Barabasz, Ewelina Ibek, Piotr Jacek, Dorota Kika, Marika Kowalska, Krzysztof Marzec, Kamil Sroka, Alicja Stojek-Szewczuk, Łukasz Suchy, Bartłomiej Tomczyk, Leszek Urban i Jakub Zeid to specjaliści związani z DevaGroup, jedną z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych agencji SEM w Polsce. Ich doświadczenie i wiedza zostały ujęte w formie przystępnego i praktycznego ebooka.

Dostępność
SEObook jest dostępny jako e-book w formatach cyfrowych, takich jak PDF. Można go łatwo kupić i pobrać ze sklepów z ebookami lub bezpośrednio od wydawcy. To doskonała lektura dla osób poszukujących wiedzy na temat SEO, Contentu i Analityki.

Zamów teraz
Nie czekaj i zamów SEObook już dziś. Zanurz się w świecie skutecznego marketingu online i odkryj, jak Google może pomóc Twojemu biznesowi osiągnąć sukces.

Spis treści ebooka SEObook

1. Wprowadzenie – Ewelina Ibek i Krzysztof Marzec 9

2. Czym jest SEM/SEO/SEA – Krzysztof Marzec 11
2.1. Rodzaje wyników wyszukiwania 12
2.2. Widoczność a ruch 14
2.3. Jak działa wyszukiwarka? 16
2.4. Co to jest i jak działa Googlebot? 20
2.5. Kary i filtry od Google 21
2.6. Jakie korzyści zyskuje firma dzięki SEO 22
2.7. Praca jako specjalista SEO 23
2.8. Współpraca z agencją SEO 26

3. Działania on-site – Jakub Barabasz, Marika Kowalska, Leszek Urban i Łukasz Suchy 28
3.1. Analiza słów kluczowych – Jakub Barabasz 28
3.1.1. Podstawowe pojęcia – fraza kluczowa, long-tail, wolumen 29
3.1.2. Frazy – skąd je brać i jak szukać pomysłów 32
3.1.3. Przydatne narzędzia 33
3.1.4. Jak dobierać słowa kluczowe 39
3.1.5. Słowa kluczowe a ich intencja 42
3.1.6. Słowa kluczowe a konkurencja 44
3.1.7. Sezonowość słów kluczowych i trendy 47
3.2. O co zadbać przy uruchomieniu strony – Marika Kowalska 49
3.2.1. Domena oraz serwer 50
3.2.2. System CMS i język programowania 54
3.2.3. Certyfikat SSL 61
3.2.4. Struktura strony 62
3.2.5. Crawlowanie 63
3.2.6. Poprawność renderowania i indeksowania strony 67
3.2.7. Planowanie strategii przed rozpoczęciem budowania strony 72
3.3. Podstawy optymalizacji strony internetowej – Leszek Urban 73
3.3.1. Aspekty optymalizacji technicznej 75
3.3.2. Adresy URL 90
3.3.3. Metadane strony internetowej 94
3.3.4. Treści na stronie 96
3.3.5. Linkowanie wewnętrzne 103
3.3.6. Optymalizacja szybkości ładowania witryny 108
3.3.7. Zdjęcia i grafiki na stronie internetowej 114
3.3.8. Wersje językowe – Łukasz Suchy 116
3.3.9. JavaScript a SEO 117

4. Działania off-site – Łukasz Suchy i Kamil Sroka 121
4.1. Linkbuilding – Łukasz Suchy 121
4.2. Analiza i wyszukiwanie konkurencji 128
4.3. Sposoby pozyskiwania linków – Kamil Sroka 138

5. Content Marketing a SEO – Alicja Stojek-Szewczuk 161
5.1. Zmiany w algorytmach Google 161
5.2. Content na stronie – jak go wykorzystać? 162
5.3. Dobre praktyki copywritingu 169
5.4. Planowanie, strategia, content plany 172
5.5. Audyt contentu 177

6. UX – Piotr Jacek 178
6.1. SEO + UX = SXO 178
6.2. Najczęstsze błędy UX 185
6.3. Architektura serwisu 192
6.4. Potrzeby klienta a budowa serwisu 194

7. Narzędzia i wtyczki SEO – Alicja Stojek-Szewczuk 196
7.1. Monitorowanie pozycji 196
7.2. Analiza widoczności serwisu 200
7.3. Crawlery 208
7.4. Wtyczki 212

8. Analityka – Jakub Zeid, Dorota Kika i Bartłomiej Tomczyk 220
8.1. Czas w SEO i ocenianie wyników – Jakub Zeid 220
8.1.1. Co decyduje o pozycji strony w Google? 221
8.1.2. Szybkie efekty SEO – czy są możliwe? 222
8.1.3. Jak oceniać wyniki działań SEO? 223
8.1.4. Skąd czerpać dane o wynikach? 223
8.2. Google Analytics 4 – Dorota Kika 224
8.2.1. Przewagi Google Analytics 4 nad poprzednimi wersjami 225
8.2.2. Jak Google Analytics 4 pozwala analizować ruch z wyników organicznych 228
8.2.3. Założenie konta, konfiguracja konta, wdrożenie podstawowego śledzenia 229
8.2.4. Łączenie Google Analytics 4 z kontem Google Search Console 236
8.2.5. Wdrożenie śledzenia konwersji 239
8.2.6. Analiza raportów podstawowych 241
8.2.7. Raporty Search Console w GA4 252
8.2.8. Tworzenie własnych raportów – Sekcja Odkrywaj 254
8.2.9. Raporty – Atrybucja 257
8.3. Google Search Console – Jakub Zeid 260
8.3.1. Utworzenie usługi i weryfikacja własności 260
8.3.2. Sprawdzanie adresu URL 264
8.3.3. Skuteczność – raport ruchu organicznego z wyszukiwarki 267
8.3.4. Indeksowanie 274
8.3.5. Raport HTTPS 282
8.3.6. Ulepszenia 285
8.3.7. Bezpieczeństwo i ręczne działania 287
8.3.8. Linki 287
8.3.9. Ustawienia 290
8.4. Looker Studio – Bartłomiej Tomczyk 295
8.4.1. Źródła danych w Looker Studio 296
8.4.2. Podstawowe elementy interfejsu Looker Studio 298
8.4.3. Przykładowe raporty, podstawowe tabele i wykresy 304

9. Koniec (...prawie!) – Ewelina Ibek i Krzysztof Marzec 309

Minianeks źródeł wiedzy 311