audiobook Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting Artur Jabłoński

Wydawca: Onepress

Rok wydania: 2022

Pobierz fragment

Teksty informacyjne i reklamowe rządzą się swoimi prawami. Większość zasad dotyczących stylu, które poznałeś w szkole, nie sprawdza się w komunikatach biznesowych. Dziś piszemy już inaczej, bo czytamy też inaczej.

Teksty, które łatwo się pisze, trudno się czyta. I na odwrót. Dlatego ta książka jest o trudnym pisaniu. O tworzeniu komunikatów, które sprzedają. Przekonują do działania. Skutecznie informują.

Dowiesz się z niej:

Jak ludzie przyswajają teksty, także reklamowe i w internecie
Że forma bywa często ważniejsza od treści (naprawdę!)
Jak pisać skutecznie i przystępnie dla odbiorcy
Jakie są konkretne rozwiązania, schematy i gotowe do wdrożenia przykłady efektywnych tekstów reklamowych

O autorze

Artur Jabłoński — konsultant ds. e-marketingu i szkoleniowiec. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu, od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy. Pracował m.in. dla: TVN, naTemat, Otomoto, Otodom, Allegro, SKANSKA, NEUCA, Sphinx, Województwa Pomorskiego i Województwa Kujawsko-Pomorskiego, Instytutu Matki i Dziecka. Na sali szkoleniowej spędził już ponad 2000 godzin, edukując przedsiębiorców i marketerów w zakresie content marketingu i reklamy w mediach społecznościowych. Autor jednego z najpoczytniejszych polskich blogów o marketingu: www.ArturJablonski.com. Wykłada na studiach podyplomowych WSB w Toruniu, Bydgoszczy, Poznaniu i Gdańsku, WSAiB w Gdyni oraz Politechniki Białostockiej. Prelegent na licznych konferencjach w całej Polsce.

Oceny i opinie klientów (22)

Dodaj opinię

6
(12)
5
(6)
4
(0)
3
(1)
2
(3)
1
(0)

5.0

6 oceniona przez: Daria, 2022-01-04

Szkoła magii i czarodziejstwa faktycznie istnieje! Tylko że w tym przypadku nie ma Albusa Dumbledore'a, który stoi na czele czarodziejskiej instytucji oświaty, jest tylko Artur Jabłoński, który otwiera oczy na magię pisania. Wcześniej zagubiona niczym Harry Potter żyłam w błogiej nieświadomości, do czasu gdy zamiast listu z Hogwartu trafiła do mojej skrzynki książka "Jak pisać, żeby chcieli czytać i kupować". Tytuł przeczytałam zdumiona i pełna obaw, czy aby to nie jest jakiś pseudo poradnik pełen fachowych frazesów i wiedzy, która jednym okiem wleci, a drugim wyleci. Jednak NIE! Artur niczym fachowiec od czarowania słowem krok po korku tłumaczy i przedstawia swoje sprawdzone metody na to jak pisać, jak się do tego zabrać i jak skutecznie składać słowa do słowa. Jest niczym przewodnik, który prowadzi za rękę i pokazuje na przykładach, jak należy szlifować swój warsztat. Książkę dobrze się czyta, a wręcz pochłania z kolejnymi akapitami. Nie ma tutaj naukowego bełkotu, jest tylko praktyka, praktyka i praktyka. Miałam wrażenie, że czytając tę książkę nie tracę czasu, a kolejne rozdziały motywowały mnie jeszcze bardziej do zakasania rękawów. Teraz już wiem, że długa droga przede mną, mam już narzędzia, kilka ćwiczeń i ogrom motywacji do tego, by pisać i się szkolić. Solidna dawka wiedzy za mną. #Zaczytani2022 G01022220872

więcej opinii

Recenzje (15)

czytaj-na-walizkach.pl Paulina Gaworska

Co Artur Jabłoński wie o copywritingu? Myślę, że całkiem sporo. W swojej książce sprzedaje patenty jak pisać tak, aby tekst był nie tylko ciekawy, ale i użyteczny. Podaje konkretne przykłady, daje wskazówki, pokazuje co działa, a co nam się wydaje, że powinno. Tylko podobnych książek o copywritingu było już kilka na polskim rynku, sama ma dwie w swojej biblioteczce. Czym Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować) różni się od konkurencji? Czy jest coś takiego? CO ZNAJDZIESZ W KSIĄŻCE JAK PISAĆ, ŻEBY CHCIELI CZYTAĆ (I KUPOWAĆ)? Znajdziesz całkiem sporo przydatnej treści. W każdym rozdziale, a jest ich 7, poruszone są zagadnienia bliskie każdemu, kto choć raz próbował pisać coś do internetów. Czy to bloger czy copywriter, czy marketingowiec. Czy każdy z nich znajdzie w tej książce coś dla siebie? Uważam, że tak. Ponieważ Artur Jabłoński podaje nie tylko wskazówki dla początkujących – od pomysłów na budowę nagłówka, po formatowanie tekstu, aby był przyjazdy dla użytkownika i czytelnika. Ale także jasne, zwięzłe i ciekawe przykłady jak sprawdzić by tekst był atrakcyjny dla potencjalnego Klienta i jak pisać językiem korzyści. To co mi się najbardziej podobało w książce, to rzeczywiste zastosowanie wskazówek przez samego autora. Odpowiednie tytuły, układ tekstu, zwięzłość i klarowność przekazu – to wszystko znajdziemy na kartach Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować) Nie są to tylko suche wskazówki, ale żywy tekst, który do nas przemawia nie tylko treścią, ale również formą. JAK PISAĆ? CZY JUŻ WIEM? Myślę, że wiem całkiem sporo. Teraz muszę tylko siadać jeszcze częściej do komputera i testować rady w rzeczywistości. Częściej wykonywać testy różnych rodzajów treści, tytułów czy pomysłów. Pisać tak, jak sama chciałabym czytać i zawsze mieć z tyłu głowy, jak dany tekst odbiera czytelnik i co może być dla niego ważne. Chce szlifować swoje pisanie, uczyć się i rozwijać. Pracować nad stylem i czerpać z możliwości wykorzystania perswazji w przekazie. Biorąc do ręki książkę Artura Jabłońskiego Jak pisać, żeby chcieli czytać( i kupować) nie zawiedziesz się. Jednak pamiętaj nic nie zrobi się samo. Przeczytanie rad z książki nie wystarczy. Trzeba jeszcze je stosować. Ja już próbuję, dlatego siedzę nad tą recenzją kolejny dzień, mimo iż obiecałam, że będzie najpóźniej w środę. Ale chce Wam dawać lepszą treść i wartość, dlatego siedzę i poprawiam, testuje, sprawdzam. I to chyba powinna być najlepsza rekomendacja, tego co Artur Jabłoński wie o copywritingu. Oprócz książki polecam też blog Artura Jabłońskiego, z którego ja bardzo dużo czerpię przy tworzeniu treści na bloga.

więcej recenzji

Szczegóły książki

ISBN Książki drukowanej:: 978-83-283-9182-6, 9788328391826
Data wydania książki drukowanej:: 2017-11-13
ISBN Ebooka:: 978-83-283-9461-2, 9788328394612
Data wydania ebooka:: 2017-11-13
ISBN Audiobooka:: 978-83-283-9475-9, 9788328394759
Data wydania audiobooka:: 2020-07-08
Format:: 140x208
Numer z katalogu:: 163403
Rozmiar pliku Pdf:: 5.0MB
Rozmiar pliku ePub:: 5.2MB
Rozmiar pliku Mobi:: 4.9MB
Rozmiar pliku mp3:: 209.1MB

Zgłoś erratę

Kategorie

Biznes i ekonomia » Marketing

Informatyka » Biznes IT » Marketing

Spis treści

- Wstęp
- Rozdział 1. Jak ludzie czytają w internecie
  - Skanowanie
  - Kształt litery F
  - Dlaczego skanujemy?
  - Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy?
  - Kiedy ludzie czytają uważnie?
  - Gdzie tu copywriting?
  - Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje
  - Jak dzisiaj ludzie czytają?
  - Linia zanurzenia
  - Czytanie na urządzeniach mobilnych
  - Jak ludzie czytają moją stronę?
- Rozdział 2. Odbiorca
  - To ja Twój klient!
  - Persona
    - Jak stworzyć personę?
    - Identyfikacja potrzeb klientów
  - Testy A/B
    - Jak testować teksty?
    - Analiza ruchu na stronie
- Rozdział 3. Wygląd tekstu
  - Wybór fontu
  - Rozmiar fontu
  - Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy międzywierszowe i międzyakapitowe
  - Kontrast
  - Długość akapitu
  - Śródtytuły
  - Pogrubienia
  - Obrazki
  - Używaj list
  - Podsumowanie
- Rozdział 4. Styl
  - Zwięzłość
  - Unikanie strony biernej
  - Prosty język
    - Unikanie terminów branżowych
    - Przesadnie trudne słownictwo
  - Operowanie konkretem
  - Znaczenie kontekstu
  - Narzędzia do pracy nad własnym stylem
  - Jak zabrać się za szlifowanie stylu
  - Inne uwagi na temat stylu
- Rozdział 5. Jak pisać językiem korzyści?
  - Mów językiem swojego klienta
  - Klątwa wiedzy
  - Złoty krąg
  - Cechy kontra korzyści
  - Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści
  - Korzyści nie zadziałają bez cech
  - Rodzaje korzyści
  - Pokaż korzyść opowieścią
  - Język sprzedażowy
  - Potwierdzanie korzyści
  - Język korzyści i opowieść klienta testimoniale
  - Typy testimoniali, które warto uwzględnić
  - Nie mam testimoniali co teraz?
    - Sposób 1: Pokaż, jak pracujesz
    - Sposób 2: Pokaż, że się dogadacie
    - Sposób 3: Zwrot pieniędzy
- Rozdział 6. Jak pisać nagłówki
  - Twórz listę potencjalnych tytułów
  - Ile tytułów powinien mieć tekst?
  - Adres w pasku przeglądarki
  - Testuj tytuły
  - Słowa kluczowe w nagłówkach
  - Narzędzia do sprawdzania słów kluczowych
  - Dwa sposoby tworzenia nagłówków
  - Formuły copywriterskie
    - Clickbaity są skuteczne i nawet Ty nie możesz się im oprzeć
    - Listy
    - Jak ____ (zrobić coś)
    - Czego ____ uczy o _____
    - Rób coś jak____
    - Tajemna wiedza
    - Zarażaj entuzjazmem
    - Droga na skróty
    - Mało znany sposób
    - Raz na zawsze
    - Czy popełniasz te (typowe) błędy w ____?
    - ___ rzeczy (o ___), których ___ nigdy Ci nie powie
    - Wszystko, co musisz wiedzieć o ____, by odnieść sukces
    - Czy wiesz, co jest najważniejsze w ____?
    - Co się stanie, gdy zrobisz ____
    - ___ nigdy nie było równie proste
  - Emocje fakty potrzeby opowieści
  - Sztuka tytułowania tekstów informacyjnych
  - Śródtytuły w tekście i ich rola
  - Śródtytuły są dla tekstu tym, czym menu jest dla strony internetowej
  - Tytułem zakończenia o tytułach
  - Nagłówki to nie tylko tytuły
  - Jak powinien wyglądać nagłówek
  - Skuteczne nagłówki czyli jakie?
    - Prostota i jasność przekazu
    - Unikalność
    - Konkret
    - Przydatność
- Rozdział 7. Skuteczne Call To Action (i nie tylko)
  - Call To Action
  - Pokazywanie wartości
  - Call To Action w menu strony
  - Nie zapowiadaj pracy
  - Przypomnij główne korzyści z Twojej oferty
  - CTA nie istnieje w próżni
  - Call To Action a etapy procesu zakupowego
    - Faza 1: Budowanie świadomości
    - Faza 2: Rozważanie dostępnych opcji
  - Nagłówki na stronie internetowej (lub landing page)
    - Zasady skutecznego tworzenia nagłówków
    - Skuteczny nagłówek od czego zacząć?
    - Formuły do tworzenia nagłówków
  - Podsumowanie
- Zamiast zakończenia
  - Gdzie możesz mnie znaleźć?
  - Podziękowania