E-book, Юстина Бакалярська-Станкевич, tłumacz Дмитро Гапоненко, Олена Новіцька, redakcja Анна Літман
-13%Спіймайте золоту рибку в океані Інтернету! 21 століття – це вік інформації. А точніше: надлишку інформації.
Спіймайте золоту рибку в океані Інтернету!
21 століття – це вік інформації. А точніше: надлишку інформації. Інтернет все менше стає джерелом цінних знань, він більше схожий на смітник, наповнений фейковими новинами та мільйонами подразників, які щосекунди впливають на сприйняття аудиторії. Такому стану справ сприяють і маркетологи, які в умовах банерної сліпоти чи блокувальників реклами шукають все більш ефективні методи привернення уваги користувачів. Це нелегко. Згідно з деякими джерелами, середній час концентрації користувачів Інтернету за останні роки впав до 8 секунд – це нібито стільки, скільки потрібно золотій рибці, щоб утримувати увагу. Тому способом підвищити інтерес інтернет-«золотих рибок» мав стати контент-маркетинг. Однак ця модна тенденція, реалізована неправильно, не призводить до задовільних результатів. Натомість це спричиняє ще більший хаос у комунікації. Як це виправити? Тут на допомогу приходить Юстина Бакалярська-Станкевич. З її книги ви дізнаєтесь:
А також безліч інших порад, завдяки яким ви збудуєте ефективну стратегію для контент-маркетингу для вашої компанії та особистого бренду.
Слово до українського читача
Як привернути увагу золотої рибки?
Важливість Inbound Marketing в комунікації
Чому контент - король?
Визначення контент-маркетингу
Контент-маркетинг vs контент для продажу
Чого можна навчитися з історії контент-маркетингу?
По-перше: якість
По-друге: мова користі
По-третє: канал комунікації
Четверте: послідовність
По-п’яте: стратегія
Мета в контент-маркетингу
Як визначити цілі в контент-маркетингу?
Послідовність
Яких цілей можна досягти за допомогою контент-маркетингу?
Як допасувати цілі контент-маркетингу до цілей компанії?
Як дізнатися, що мета досягнута?
Персона, без якої ви не досягнете успіху
Для чого потрібна персона?
Звідки взяти знання про аудиторію?
Як збудувати персону, а, точніше, персони?
Не дозвольте собі впасти в канал
ПОЕМ(а) в каналах
Як адаптувати контент під конкретні канали комунікації?
Як азалучити аудиторію для придбаних медіа?
Про ефективну співпрацю із зовнішніми каналами
Графік, або хто, що, як, коли?
Що повинно бути у графіку?
Як працювати з графіком?
Інструкції для авторів згідно з графіком
Найважливіше — це вміст
Характер комунікації бренду — декілька слів про сторітелінг
Як писати для аудиторії, яка не читає?
Мистецтво створення заголовків і не тільки
Як грамотно використовувати ключові слова?
B2B контент-маркетинг
B2B та B2C — відмінності, що впливають на стратегію контент-маркетингу
Які канали краще обрати у В2В і чому?
Про що слід пам’ятати у комунікації у світі В2В?
Контент-маркетинг і персональний брендинг
Етапи побудови персонального бренду
Ваш контент-маркетинг
На завершення
Про авторку
Nikt jeszcze nie ocenił tego tytułu. Twoja recenzja może być pierwsza.