ebook AdWords i Analytics Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło

Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2017

- Zajmujesz się reklamą w internecie?
- Planujesz podwyższyć swoje kwalifikacje?
- Chcesz zostać certyfikowanym specjalistą Google AdWords i Google Analytics?

Przyzwyczailiśmy się, że każdy kolejny rok to rok rekordowych wydatków na reklamę w Internecie. Jest taki kawałek tortu - branża SEM - który rozwija się niezwykle dynamicznie i wymaga stałego dokształcania się i doskonalenia umiejętności. Książka omawia najważniejsze branżowe egzaminy z Google AdWords oraz Google Analitycs. Przykłady, ćwiczenia praktyczne oraz opisy funkcji i strategii pozwalają ugruntować wiedzę i rozszerzyć ją, aby z łatwością zdać egzaminy przygotowane przez firmę Google. Jeśli zależy Ci na kolejnym kamieniu milowym swojej kariery, lepszym rozumieniu AdWords lub lepszej kontroli nad wydawanymi środkami, ta książka jest dla Ciebie.

Treść pozwoli ugruntować wiedzę potrzebną do zdania następujących egzaminów:
Google AdWords – poziom podstawowy
Google AdWords – poziom zaawansowany
Zakupy Google – poziom zaawansowany
Google Analytics – poziom zaawansowany

Spis treści ebooka AdWords i Analytics

Wstęp 7

Część I Google AdWords – Egzamin podstawowy 11
Wprowadzenie 13
1. Zalety reklamy AdWords 15
2. Struktura AdWords: kampania 17
3. Struktura AdWords: grupa reklam 21
4. Sieć wyszukiwania 23
5. Sieć reklamowa 27
6. Kampania: sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową 33
7. Reklama aplikacji mobilnych 35
8. Wynik Jakości 37
9. Ranking reklamy w AdWords 41
10. Aukcja reklamowa 43
11. Sposoby rozliczeń i strategie ustalania stawek 45
12. Dostosowanie stawek 49
13. Kierowanie na język i lokalizację 53
14. Wpływ Google AdWords na bezpłatne wyniki wyszukiwania 57
15. Remarketing 59
16. Dodatkowe narzędzia 61
17. Budżet dzienny 63
18. Przyspieszone i standardowe wyświetlenie reklam 65
19. Reklamy i rozszerzenia reklam 67
20. Strony docelowe 71
21. Słowa kluczowe 73
22. Podstawy optymalizacji i analizy kampanii 77
23. Konwersje 81
24. Praca z wieloma klientami 85
25. Edytor AdWords 87
Podsumowanie 89

Część II Google AdWords – Egzamin zaawansowany 91
Wprowadzenie 93
1. Google AdWords – założenia 95
2. Typy reklam AdWords 99
3. Dostosowanie reklam do urządzeń mobilnych 105
4. Promowanie aplikacji mobilnych 107
5. Najważniejsze elementy konta i kampanii AdWords 111
6. Rozszerzenia reklam 119
7. Struktura konta 123
8. Przykładowy podział konta AdWords 129
9. Konwersje 131
10. Raportowanie i monitorowanie kampanii 135
11. Segmenty i wymiary 139
12. Optymalizacja kampanii 141
13. Obsługa wielu kont i automatyzacja działań w AdWords 153
14. Najczęstsze pytania i wątpliwości klientów 159

Część III Reklama w serwisie Zakupy Google – Egzamin 163
Wprowadzenie 165
1. Reklamy produktowe – Product Listing Ads (PLA) 167
2. Google Merchant Center (GMC) 169
3. Kraj docelowy 173
4. Plik danych o produktach 175
5. Unikalne identyfikatory produktów 177
6. Atrybuty w pliku danych o produktach 179
7. Etykiety niestandardowe 181
8. Priorytety kampanii 183
9. Optymalizacja reklam PLA 185
10. Rozwiązywanie problemów 189

Część IV Google Analytics – Egzamin rozszerzony 191
Wprowadzenie 193
1. Co to jest Google Analytics 195
2. Planowanie i zasady 197
3. Implementacja i zbieranie danych 201
4. Cele i transakcje 221
5. Raportowanie 233
6. Raporty standardowe 239
7. Raporty niestandardowe 263
8. Panele informacyjne 265
9. Alerty 267
10. Znajdowanie „persony” – użytkownika „doskonałego” 269
11. Dodatkowe elementy systemu rozszerzające możliwości Analytics 273

Zakończenie Analytics 275
Podsumowanie 277
Odpowiedzi do testów 281