ebook Blogi w procesie komunikacji marketingowej Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania: 2016

Pobierz fragment

Blogi w procesie komunikacji marketingowej - to książka, która zgłębia problematykę wykorzystania blogów jako nowoczesnego narzędzia w strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Bogdan Gregor i Dominika Kaczorowska-Spychalska, autorzy publikacji wydanej przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego w 2016 roku, prezentują atrakcyjny instrument interakcji z odbiorcą w wymiarze społecznym i komercyjnym.

Książka stanowi połączenie teoretycznych studiów oraz wyników badań naukowych, które analizują dynamikę rozwoju blogosfery i potencjalne kierunki zmian w tym obszarze. Dzięki temu publikacja staje się cennym źródłem wiedzy dla osób zainteresowanych marketingiem w mediach społecznościowych, w tym pracowników naukowych, studentów kierunków biznesowych oraz przedstawicieli biznesu.

"Blogi w procesie komunikacji marketingowej" mają walory poznawcze, metodyczne i praktyczne, co czyni je atrakcyjnym wyborem dla szerokiego grona odbiorców. Książka jest adresowana do osób poszukujących głębszego zrozumienia roli blogów w dzisiejszych strategiach marketingowych oraz tych, którzy chcą wykorzystać ten instrument w swojej praktyce biznesowej.

Jeśli interesujesz się ebookami i literaturą piękną, najlepszym miejscem do zakupu tej książki jest sklep z ebookami, gdzie znajdziesz "Blogi w procesie komunikacji marketingowej" w wydaniu elektronicznym. Pobierz ebook i odkryj bogactwo wiedzy zawarte w tej publikacji cyfrowej w formacie PDF.

Spis treści ebooka Blogi w procesie komunikacji marketingowej

O autorach 7

Wstęp 9

Rozdział 1. Komunikacja marketingowa w mediach interaktywnych 15
1.1. Uwarunkowania rozwoju mediów interaktywnych 15
1.2. Klient w przestrzeni interaktywnej 22
1.3. Social media w procesie komunikacji marketingowej 30
Podsumowanie 42

Rozdział 2. Blog jako platforma komunikacji w przestrzeni hipermedialnej 45
2.1. Blog w komunikacji online 45
2.1.1. Blog – pojęcie i istota 45
2.1.2. Blogi korporacyjne 53
2.1.3. Blogi indywidualne 60
2.2. Blogi w procesie komunikacji marketingowej 73
2.3. Polska blogosfera w liczbach 80
Podsumowanie 88

Rozdział 3. Przedmiot, zakres i metodyka badań empirycznych 91
3.1. Ogólny cel badań, hipotezy badawcze oraz etapy procesu badawczego 91
3.2. Cele i metodyka poszczególnych badań oraz charakterystyka prób badawczych 93
3.2.1. Badania wśród przedsiębiorstw 93
3.2.2. Badania wśród blogerów indywidualnych 97
3.2.3. Badania wśród studentów łódzkich uczelni 100

Rozdział 4. Blogi korporacyjne jako narzędzie oddziaływania marki na klientów 105
4.1. Przesłanki wykorzystania blogów korporacyjnych 105
4.2. Blogi korporacyjne w procesie komunikacji 114
4.3. Przyszłość blogów korporacyjnych w perspektywie najbliższych lat 120
Podsumowanie 125

Rozdział 5. Formy, zakres i uwarunkowania wykorzystania blogów indywidualnych przez przedsiębiorstwa 127
5.1. Przesłanki podjęcia współpracy z blogerami indywidualnymi 127
5.2. Aspekt finansowy współpracy z blogerami 142
5.3. Blogi indywidualne w strategii przedsiębiorstw 149
Podsumowanie 156

Zakończenie 159

Bibliografia 165
Spis tabel 173
Spis wykresów 175
Spis ilustracji 177
Załącznik 1. Wzór kwestionariusza skierowanego do przedsiębiorstw 179
Załącznik 2. Wzór kwestionariusza skierowanego do blogerów 184
Załącznik 3. Wzór kwestionariusza skierowanego do blogerów 187
Załącznik 4. Wzór kwestionariusza skierowanego do studentów 188