ebook Dorośli reklamują dzieci kupują Kindermarketing i psychologia Aleksandra Jasielska, Renata Anna Maksymiuk

Wydawca: Scholar

Rok wydania: 2010

Reklamy kierowane do dzieci wywołują wiele emocji i kontrowersji, a dorośli są często posądzani o rozbudzanie materializmu wśród najmłodszych. Jednakże, książka "Dorośli reklamują, dzieci kupują", autorstwa Aleksandry Jasielskiej i Renaty Anny Maksymiuk, wydana przez Scholar w 2010 roku, przedstawia obiektywny pogląd na ten problem.

Wydanie elektroniczne tej publikacji cyfrowej jest nie tylko bestsellerem ebooków, ale także praktycznym poradnikiem dla rodziców. Opisuje ono kształtowanie się zachowań konsumenckich, wpływ reklamy na dzieci i młodzież oraz przedstawia różne formy marketingu, takie jak marketing wirusowy czy szeptany.

Dzięki tej książce elektronicznej możesz łatwo pobrać ebooka i zapoznać się z pozytywnymi oraz negatywnymi społecznymi konsekwencjami reklam skierowanych do młodych odbiorców. "Dorośli reklamują, dzieci kupują" to także pierwszy w Polsce podręcznik wychowania do życia w społeczeństwie konsumpcyjnym.

Nie przegap okazji i zagłęb się w świat ebooków, które oferują nie tylko literaturę piękną, ale także najlepsze publikacje cyfrowe. Kupując e-booka, możesz czytać na dowolnym urządzeniu i przenieść się w świat wiedzy bez wychodzenia z domu.

Jeśli chcesz poszerzyć swoją bibliotekę o wartościowe pozycje ebooków, sklep z ebookami to idealne miejsce dla Ciebie. Tam znajdziesz format PDF oraz wiele innych wydań elektronicznych, które mogą stać się Twoimi nowymi ulubionymi lekturami.

Pozwól, by "Dorośli reklamują, dzieci kupują" był dla Ciebie przewodnikiem w świecie ebooków i pomógł Ci zrozumieć złożone mechanizmy rządzące światem reklamy skierowanej do dzieci. To fascynująca podróż, która może odmienić Twoje spojrzenie na konsumpcjonizm i nauczyć Cię rozumnego podejścia do zakupów.

Pobierz ebooka teraz i ciesz się czytaniem w wygodnym formacie PDF, który możesz mieć zawsze przy sobie!

Spis treści ebooka Dorośli reklamują dzieci kupują

Wprowadzenie 9
Rozdział 1
Świat wokół nas, czyli o warunkach, w jakich żyjemy 14
1.1. Nowe technologie i nowe media 14
1.2. Zmiany na rynku zabawek 17
1.3. Rola dorosłych 19
Rozdział 2
Młody rynek, czyli o potencjale konsumenckim dzieci i młodzieży 23
2.1. Rynek pierwotny 24
2.2. Rynek wpływowy 26
2.3. Rynek przyszły 28
Rozdział 3
Rozwój konsumentów, czyli o zmianach postępujących z wiekiem 30
3.1. Prawidłowości rozwoju dzieci 32
3.2. Rozwój współczesnych nastolatków 36
Rozdział 4
Socjalizacja konsumenta, czyli skąd dzieci wiedzą,
jak robić zakupy 41
4.1. Wpływ rodziny 44
4.2. Rola rówieśników 49
4.3. Oddziaływania mass mediów 53
4.4. Rodzice, rówieśnicy, media i… – zasada synergii 58
Rozdział 5
Reklama i inne działania promocyjne, czyli jak marketerzy
wpływają na konsumenta 60
5.1. Podstawy marketingu mix 60
5.2. Strategie wykorzystywane w marketingu młodzieżowym 63
5.2.1. Marketing szeptany 65
5.2.2. Peer-to-peer promotions 66
5.2.3. Marketing wirusowy 67
5.2.4. Trendsetting 68
5.2.5. Kluby nastolatków 70
5.2.6. Wirtualne społeczności 70
5.2.7. Reklamorozrywka 72
5.2.8. Product placement w filmach i grach komputerowych 74
5.2.9. Marketing zintegrowany i sieciowy 76
5.3. Etyczny marketing – edukacja i zaangażowanie społeczne 77
Rozdział 6
Reklama dla młodych konsumentów, czyli o tworzeniu reklam
i ich odbiorze przez najmłodszych 79
6.1. Dzieci jako odbiorcy reklam 80
6.2. Młodzież jako odbiorcy reklam 83
6.3. Dzieci w reklamie 83
Rozdział 7
Społeczne oddziaływanie reklamy, czyli o wpływie niezamierzonym 91
7.1. Pozytywne niezamierzone oddziaływanie reklamy 94
7.1.1. Dostarczanie rozrywki 94
7.1.2. Wspieranie twóczości 95
7.1.3. Inspiracja folkloru dziecięcego 96
7.1.4. Edukacja konsumencka i nie tylko 98
7.1.5. Promowanie zdrowego stylu życia 99
7.1.6. Rozumienie zachowań i norm społecznych 100
7.1.7. Źródło wartości estetycznych 101
7.2. Negatywne niezamierzone oddziaływanie reklamy 102
7.2.1. Postawa materialistyczna 104
7.2.2. Prokonsumpcyjny model życia 104
7.2.3. Konflikt z rozdzicami 105
7.2.4. Zagrożenie samooceny 106
7.2.5. Niezdrowe nawyki żywieniowe 107
7.2.6. Poczucie bycia oszukanym 108
7.2.7. Deprecjacja języka 109
7.2.8. Utrwalanie stereotypów 110
7.2.9. Pozytywny stosunek wobec tytoniu i alkoholu 111
7.2.10. Modelowanie zachowań antysocjalnych 111
7.2.11. Wzorce zachowań autodestruktywnych 113
Rozdział 8
Co i komu wolno, czyli o zasadach działalności reklamowej 115
8.1. Marketerzy 118
8.2. Organizacje rządowe i pożytku publicznego 119
8.3. Środowisko szkolne 121
8.4. Rodzice i opiekunowie 124
Rozdział 9
Interwencja, czyli co jeszcze można zrobić 127
9.1. Prawo 128
9.2. Branża 128
9.3. Społeczeństwo 129
9.4. Szkoła 131
9.5. Rodzina 131
Zakończenie 140
Słowniczek 141
Literatura 144
Załączniki 158