24,95 zł

ebook Influencer Marketing Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami Anna Łaszkiewicz

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania: 2022

Odkryj tajniki influencer marketingu dzięki tej przełomowej monografii autorstwa Anny Łaszkiewicz, wydanej w 2022 roku przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. Ta fascynująca pozycja skierowana jest do każdego, kto pragnie zdobyć lub poszerzyć swoją wiedzę na temat wpływowych twórców internetowych i ich roli w budowaniu relacji między markami a odbiorcami.

W świecie, gdzie ebooki stają się coraz bardziej popularnym formatem publikacji cyfrowych, "Influencer Marketing" to niezbędny zasób dla czytelników zainteresowanych najnowszymi trendami w marketingu. Znajdziesz tu dogłębną analizę tradycyjnych influencerów oraz twórców cyfrowych, a także intrygujące spojrzenie na influencerów wirtualnych, których aktywność jest generowana komputerowo.

Autorka z sukcesem łączy aktualny stan wiedzy z praktycznymi przykładami i poradami, które pomogą Ci przygotować skuteczne strategie komunikacji z wykorzystaniem cyfrowych i wirtualnych influencerów. Jeśli szukasz najlepszych ebooków na rynku lub chcesz dowiedzieć się, jak kupić e-booka w sklepie z ebookami, ta książka jest dla Ciebie idealnym wyborem.

Zanurz się w świecie influencer marketingu i poznaj sekrety najskuteczniejszych strategii dzięki tej wyjątkowej monografii w formacie PDF. To wydanie elektroniczne, które pobierzesz bez problemu, dostarczy Ci nie tylko wiedzy, ale także inspiracji do tworzenia angażujących kampanii marketingowych.

Spis treści ebooka Influencer Marketing

Wstęp 9

Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej 13
1.1. Upowszechnienie i rola technologii 13
1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej 19
1.3. Media w gospodarce cyfrowej 26
1.4. Wpływ algorytmów na komunikację 33

Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu 39
2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem 48
2.2. Rozwój influencer marketingu 53
2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań 68
2.4. Narzędzia influencer marketingu 81
2.4.1. Instagram 73
2.4.2. YouTube 76
2.4.3. TikTok 77
2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów 85

Rozdział 3. Strategia influencer marketingu 85
3.1. Wybór odpowiedniego influencera 85
3.2. Typologia infl uencerów 91
3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję? 99
3.4. Definiowanie zakresu współpracy 102
3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek 102
3.4.2. Oczekiwania influencerów 104
3.5. Cyfrowi twórcy 107
3.6. Metody szacowania efektów współpracy 108

Rozdział 4. Wirtualni influencerzy 111
4.1. Charakterystyka zjawiska 111
4.2. Analiza dotychczasowych badań 117
4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów 125
4.4. Przyszłość influencer marketingu 135

Zakończenie 139

Bibliografia 143

Spis wykresów 157
Spis tabel 159
Spis rysunków 161