Ebook Językowy obraz starości i starzenia się w reklamie telewizyjnej Joanna Ginter

15,93 zł

Dodaj do ulubionych

Opis treści

Autorka nakreśliła w tekście pracy niezwykle bogaty obraz nieodłącznego od współczesnej kultury zjawiska, jakim jest reklama. Jest ona światem alternatywnym współczesnego człowieka, w którym poszukuje on tego, co mu niezbędne do życia i funkcjonowania w społeczeństwie. Ona także staje się jego przewodniczką w świecie chaosu konsumpcyjnego – tak, aby mógł dokonywać właściwych wyborów wśród otaczających go dóbr.

Spis treści ebooka Językowy obraz starości i starzenia się w reklamie telewizyjnej

Wstęp 7

Rozdział I. Reklama a językowy obraz świata 9

1.1. Reklama 9
1.2. Językowy obraz świata 13
1.2.1. Pojęcie językowego obrazu świata i stan badań nad JOS 13
1.2.2. Definicja kognitywna 16
1.2.3. Stereotyp językowy 17
1.2.4. Wartościowanie w językowym obrazie świata 21
1.3. Językowy obraz świata w reklamie 22

Rozdział II. Starość jako kategoria kulturowa 29

2.1. Taksonomiczna definicja starości 29
2.2. Definicja konotacyjna starości 30

Rozdział III. Reklamowa starość w aspekcie biologicznym 37

3.1. Starość odmłodzona 37
3.1.1. Odmłodzenie za pomocą reklamowanego produktu 37
3.1.2. Odmłodzenie niezależne od reklamowanego produktu 42
3.2. Młodość postarzona 45
3.3. Reklama pro-age 53

Rozdział IV. Reklamowa starość w relacjach rodzinnych 57

4.1. Rodzina kilkupokoleniowa 57
4.2. Relacja: dorosłe dziecko – rodzic 64
4.3. Relacja: dziadkowie – wnuki 68

Rozdział V. Reklamowa starość w aspekcie ogólnospołecznym 73

5.1. Starość obok młodości – komplementarność i współwystępowanie 73
5.2. Starość i starzenie się a praca zawodowa 80
5.3. Starość i starzenie się a autorytety 85

Rozdział VI. Reklamowa starość w innych aspektach 95

6.1. Starość a sytuacja materialna 95
6.2. Starość w aspekcie psychicznym 98
6.3. Starość w aspekcie intelektualnym 103
6.4. Ludzie starzy w czasie wolnym 104

Podsumowanie 107
Bibliografia 117