ebook Konkurencja na rynku lotniczych przewozów pasażerskich w warunkach globalizacji Joanna Hawlena

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania: 2012

Założeniem badawczym pracy jest identyfikacja głównych uwarunkowań rozwoju lotnictwa pasażerskiego, wzajemnych relacji oraz narzędzi i instrumentów warunkujących oczekiwaną efektywność podmiotów na rynku pasażerskich usług lotniczych. Złożoność tego procesu wymaga wielowymiarowego i interdyscyplinarnego podejścia, z uwzględnieniem poziomu mobilności społeczeństw, jako głównej determinanty rozwoju badanego rynku. W rozważaniach objęto analizą proces kreowania i umacniania przewagi rynkowej, zarówno pomiędzy indywidualnymi konkurentami, jak również aliansami oraz aliantami w ramach związków partnerskich, które wykorzystując siłę globalnej konkurencji, prowadzą do zmian strukturalnych w sektorze.

Przedstawione w pracy problemy poszerzają zakres problematyki dotyczącej ekonomiki transportu lotniczego. Dokonana w niej analiza rozwoju rynku pasażerskich przewozów wykazała, że ta gałąź transportu, będąc głównym stymulatorem przyspieszania procesu globalizacji, jednocześnie w znacznym stopniu temu procesowi podlega. Nakreślone w niej kierunki badań pozwalają na efektywne wykorzystanie rozwijających się procesów umacniania rynkowej przewagi i poprawy poziomu efektywności ekonomicznej podmiotów pasażerskich przewozów lotniczych.

Spis treści ebooka Konkurencja na rynku lotniczych przewozów pasażerskich w warunkach globalizacji

Wstęp 7

Rozdział 1. Proces globalizacji w światowej gospodarce 15

1.1. Globalizacja i jej rynkowe znaczenie 15
1.2. Podstawowe uwarunkowania procesu globalizacji 28
1.3. Motywy, czynniki i instrumenty globalizacji a rynek 34
1.4. Globalizacja w sektorze usług lotniczych 40
1.5. Sojusze strategiczne, umowy code-share, fuzje i przejęcia 47
1.5.1. Sojusze strategiczne w sektorze transportu lotniczego 47
1.5.2. Umowy code-share jako narzędzie rozwoju rynku przewozów lotniczych 56
1.5.3. Fuzje i przejęcia 61
1.6. Negatywne skutki globalizacji 65

Rozdział 2. Konkurencja jako wyznacznik relacji rynkowych w transporcie lotniczym 73

2.1. Wyzwania konkurencyjne w globalnym otoczeniu rynkowym 73
2.2. Rywalizacja oparta na poziomie i potencjale konkurencyjności 85
2.3. Rodzaje konkurencji i sposoby jej wykorzystania 104
2.4. Dobór instrumentów konkurowania 112
2.5. Strategia konkurencji w przedsiębiorstwie usługowym 116
2.6. Konkurencja na rynku pasażerskich usług lotniczych 128
2.7. Przewaga konkurencyjna miarą pozycji rynkowej 133

Rozdział 3. Relacje na światowym rynku pasażerskich przewozów lotniczych 139

3.1. Lotnicze przewozy pasażerskie w uwarunkowaniach globalnych 139
3.2. Deregulacja i liberalizacja a poziom konkurencji 160
3.3. Efektywność lotniczych przewozów pasażerskich 171
3.4. Optymalizacja kosztów a efektywność przewozów pasażerskich 188
3.5. Polski rynek lotniczych przewozów pasażerskich 201
3.5.1. Polski rynek usług lotniczych jako element rynku światowego 201
3.5.2. Konkurencja na polskim rynku pasażerskich przewozów lotniczych w warunkach deregulacji i liberalizacji 215
3.6. Nowa jakość w rynkowych relacjach partnerskich 226

Rozdział 4. Koncepcje rozwoju rynku pasażerskich przewozów lotniczych w warunkach globalizacji 233

4.1. Badania rynkowe w procesie rozwoju pasażerskich usług lotniczych 233
4.2. Stymulatory popytu na usługi lotnicze 240
4.3. Orientacja marketingowa przedsiębiorstw lotniczych 249
4.4. Segmentacja i pozycjonowanie usług lotniczych 265
4.5. Programy lojalnościowe na rynku usług lotniczych 279
4.6. Przewidywane zmiany na rynku pasażerskich przewozów lotniczych 286
4.7. Prognozy rozwoju rynku pasażerskich przewozów lotniczych 294
4.7.1. Światowy rynek pasażerskich przewozów lotniczych 294
4.7.2. Polski rynek pasażerskich przewozów lotniczych 302

Zakończenie 305

Literatura 309
Spis rysunków 325
Spis tabel 328