ebook Kreacja w reklamie Ryszard Kłeczek, Magdalena Sobocińska, Monika Hajdas

Wydawca: Wolters Kluwer

Rok wydania: 2008

Odkryj wiedzę na temat kreacji w reklamie dzięki książce "Kreacja w reklamie" autorstwa Ryszarda Kłeczka, Magdaleny Sobocińskiej i Moniki Hajdas. Ta publikacja z 2008 roku wydana przez Wolters Kluwer, w języku polskim, stanowi wyczerpujące kompendium wiedzy na temat efektywnych strategii marketingowych i komunikacji pozycji marki produktu.

"Kreacja w reklamie" to niezbędny przewodnik dla pracowników działów kreatywnych, obsługi klienta oraz reklamodawców w agencjach reklamowych. Książka ta pomoże Ci zrozumieć proces tworzenia skutecznych kampanii reklamowych od podstaw, od konstruowania briefu kreatywnego po badania pozycji marki przed i po kampanii.

Dzięki tej publikacji dowiesz się, jak:

- Oceniać efektywność kreacji na różnych etapach projektu reklamowego.
- Zastosować procedury konstruowania briefu kreatywnego i jego wykorzystanie do oceny projektów kreatywnych.
- Zidentyfikować zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi.
- Wykorzystać techniki kreatywne do budowania świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki.
- Stosować kryteria podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki, takich jak opakowanie czy teksty reklamowe.
- Wykorzystać badania ciągłe i metody stosowane w badaniach pozycji marki do optymalizacji kampanii reklamowej.

"Kreacja w reklamie" to kluczowa lektura dla każdego, kto chce rozwijać swoje umiejętności marketingowe i pragnie tworzyć efektywne kampanie reklamowe. Pobierz tę publikację w formacie PDF i zacznij odkrywać tajniki skutecznej komunikacji marki produktu już dziś!

Spis treści ebooka Kreacja w reklamie

O autorach 7
Wstęp 9
1. Strategia kreatywna. Brief kreatywny Ryszard Kłeczek 11
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 11 Koncepcja pozycji marki (świadomość i wizerunek marki) 12 Brief kreatywny - konstrukcja, funkcje 27 Pytania i zadania 43
2. Pomysł kreatywny i realizacje kreatywne Ryszard Kłeczek 45
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 45 Pomysł i realizacje 46 Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (z podpowiedzią) 47 Model RAM-Conveyor: komunikowanie pozycji marki za pomocą przekaźników znaczenia (bez podpowiedzi) 49 Przenośnie wizualne i werbalne 50 Pożądane cechy przekaźnika znaczenia 52 Studium przypadku: Intermoda - System Mix 53 Pytania i zadania 55
3. Techniki kreatywne w tworzeniu efektów komunikacyjnych Ryszard Kłeczek 56
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 56 Matryca Rossitera-Percy'ego 57 Techniki tworzenia świadomości marki 58 Techniki komunikowania wizerunku docelowego marki 60 Techniki przyciągania uwagi (na przykładzie reklam prasowych) 70 Studium przypadku: techniki kreatywne w reklamie prasowej Vitalinea 75 Pytania i zadania 78
4. Kreacja elementów marki Ryszard Kłeczek 87
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 87 Kreacja elementów marki na podstawie briefu 88 Współdziałanie elementów marki i reklamy w ewokowaniu kategorii produktu i elementów wizerunku 100 Testy elementów marki 103 Pytania i zadania 107
5. Opakowanie jako element współtworzący wizerunek marki Monika Hajdas 110
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 110 Budowanie świadomości marki przez opakowanie 111 Budowanie wizerunku marki przez opakowanie 113 Opakowanie okazjonalne 128
6. Nagłówek, ilustracja i tekst w reklamie prasowej Ryszard Kłeczek 133
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 133 Współdziałanie (synergia) nagłówka i ilustracji 134 Funkcje nagłówka w reklamie prasowej 135 Zasady konstrukcji nagłówków 137 Zasady konstrukcji tekstu reklamowego 140 Pytania i zadania 145
7. Badanie efektywności reklamy Ryszard Kłeczek 149
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 149 Testowanie reklamy 150 Badania efektywności reklamy 166 Studium przypadku: Danonki 170
8. Zastosowanie serwisów internetowych w komunikowaniu pozycji marki Magdalena Sobocińska 174
Czego dowiesz się z tego rozdziału? 174 Przyczyny wykorzystywania serwisów internetowych do kreowania świadomości i wizerunku marki 175 Budowanie świadomości i wizerunku marki przez serwis internetowy 177 Wpływ serwisu internetowego na zmiany postaw odbiorców wobec marki 183 Techniki komunikowania pozycji marki przez serwis internetowy 185 Badania serwisów internetowych 196 Pytania i zadania 199