ebook Mapy recepcji reklamy Adam Grzegorczyk

Wydawca: PWE

Rok wydania: 2013

Mapy recepcji reklamy autorstwa Adama Grzegorczyka wydane przez PWE w 2013 roku to skarbnica wiedzy dla entuzjastów marketingu i komunikacji społecznej.

Książka ta, dostępna także w formie ebooka, odsłania złożone procesy percepcji i recepcji reklamy. Autor wprowadza innowacyjne podejście do analizowanych zagadnień, takich jak modele hierarchii efektów reklamy czy systematyzacja modelu bohatera reklamy. Zaintrygują Cię także autorskie metody opisu zmian postawy pod wpływem reklamy i sposobu posługiwania się nią.

Książka elektroniczna Mapy recepcji reklamy to nie tylko teoretyczna wiedza, ale przede wszystkim praktyczne narzędzie dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa oraz słuchaczy studiów podyplomowych. Jest także cennym źródłem wiedzy dla praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji.

Niezależnie od tego, czy preferujesz książki elektroniczne w formacie PDF, czy wydania tradycyjne, ta publikacja cyfrowa zapewni Ci godziny fascynującej lektury. Jeśli jesteś miłośnikiem czytania ebooków, nie możesz przegapić tej pozycji w naszym sklepie z ebookami. Pobierz ebook do pobrania już dziś i odkryj, jak działa świat reklamy!

Mapy recepcji reklamy to jeden z naszych najlepszych bestsellerów w kategorii ebooki literatura piękna. Udostępniamy go w wydaniu elektronicznym, które możesz swobodnie czytać na różnych urządzeniach. Nie zwlekaj - kup ebooka już teraz i zanurz się w fascynującym świecie marketingu!

Spis treści ebooka Mapy recepcji reklamy

Wstęp

ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy
1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy
1.2. Współczesne modele
1.3. Modele wysokiego zaangażowania
1.4. Modele średnio- i niskoangażujące
1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów

ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy
2.1. Pojęcie postawy
2.2. Struktura postawy
2.3. Rodzaje postaw
2.4. Teorie postaw
2.5. Czynniki kształtujące postawę
2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu

ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy
3.1. Percepcja i recepcja reklamy
3.2. Spostrzeganie a myślenie
3.3. Pamięć

ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy
4.1. Pojęcie świadomości
4.2. Pojęcie uwagi
4.3. Działanie uwagi

ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy
5.1. Ciekawość
5.2. Pojęcie zainteresowania
5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza
5.4. Źródła zainteresowania
5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca
5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy

ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy
6.1. Afekt
6.2. Uczucia
6.3. Nastrój
6.4. Optymizm
6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych
6.6. Wzmocnienie

ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy
7.1. Pojęcie zaangażowania
7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie
7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu
7.4. Więzi z marką
7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu

ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia
8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej
8.2. Krytyka modelu ELM
8.3. Model HSM
8.4. Tor centralny
8.5. Tor peryferyczny
8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje
8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby

ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB
9.1. Koncepcja FCB
9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego
9.3. Model BBDO
9.4. Modyfikacja macierzy FCB
9.5. Indywidualizacja percepcji produktów
9.6. Zmiana percepcji produktów
9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności
9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych

ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy
10.1. Bohater znany
10.2. Bohater wiarygodny
10.3. Bohater atrakcyjny
10.4. Bohater nacechowany
10.5. Bohater charyzmatyczny

ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy
11.1. Reklama dużego sprzętu AGD
11.2. Reklama samochodów
11.3. Reklama proszków do prania
11.4. Reklama szamponów do włosów
11.5. Reklama napojów orzeźwiających
11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych
11.7. Reklama usług bankowych

Zakończenie

Bibliografia