ebook MARKA 5.0 Jacek Kotarbiński

Spis treści ebooka MARKA 5.0

Wstęp 7
1. Nowy klient. Nowa komunikacja 11
1.1. Marka to emocje 11
1.2. Od Marketingu 1.0 do 5.0 12
1.3. Kupujesz sercem czy rozumem? 16
1.4. Jak bardzo się kontrolujesz? 19
1.5. System 1 – w ogniu smoka 20
1.6. System 2 – zimny drań 22
1.7. Jesteś gąbką 23
1.8. Mózg oblężonej twierdzy 25
1.9. Magia marki 25
2. Pokolenia w świecie marek 27
2.1. Pokolenia marek biznesowych 28
2.2. Pokolenia marek konsumenckich 29
2.3. Cyfrowe dzieci 30
2.4. Różnice łączą 31
2.5. Stacja Alfa 31
2.6. Niepokorni netizeni 32
2.7. Sprytni, Mądrzy, Elastyczni 35
2.8. Od Marki 1.0 do 5.0 36
3. Marka 5.0 w przestrzeni rynkowej 41
3.1. Zakochać się aż po grób 41
3.2. Scenariusz życia 43
3.3. Wartość marki 45
3.4. Systematyka Marki 5.0 47
3.5. Marki analogowe 48
3.6. Marki semicyfrowe 52
3.7. Marki cyfrowe 58
4. Serce i rozum Marki 5.0 72
4.1. Człowiek człowiekowi 73
4.2. Empatia konsumencka 79
4.3. Konwergencja czy dywergencja? 80
4.4. Psychologia archetypów 84
4.5. Archetypy uzależnione od rynku 86
4.6. DNA marki 93
4.7. Pozycjonowanie 96
4.8. Pozycjonowanie wizualne 98
4.9. Nazewnictwo Marki 5.0 100
4.10. Narracyjność marki 105
4.11. Świat mediów 117
5. Narzędzia taktyczne Marki 5.0 123
5.1. Magia growth hackingu 123
5.2. Transmedia branding 131
5.3. Marka osobista i własna społeczność 137
5.4. Mundur Marki 5.0 145
5.5. Instrumentarium Marki 5.0 146
5.5.1. Eventy 148
5.5.2. Reklama bezpośrednia 148
5.5.3. Reklama medialna 148
5.5.4. Reklama zewnętrzna 149
5.5.5. Identyfikacja wizualna 150
5.5.6. Promocje sprzedaży 150
5.5.7. Materiały promocji sprzedaży 151
5.5.8. Reklama mobilna 152
5.5.9. Narzędzia cyfrowe 152
5.5.10. Strona internetowa 153
5.5.11. Social media 154
5.5.12. Employer branding 154
5.5.13. Public relations 155
5.6. Budżet marketingu Marki 5.0 156
5.7. Marka przyszłości 160
Dodatki 174
DODATEK 1: 15 pojęć, które powinieneś znać 174
DODATEK 2: Lista kosztów marketingowych Jacka Kotarbińskiego 177
DODATEK 3: 11 cytatów profesora Tadeusza Kotarbińskiego dla Marek 5.0 178
DODATEK 4: 50 polskich marek, które warto znać 179
DODATEK 5: 10 modeli biznesowych, które zrewolucjonizowały świat 182
DODATEK 6: Technologie przyszłości w sklepie 184
DODATEK 7: 110 narzędzi dla Marki 5.0. 186
Bibliografia 191
Indeks osób i marek 199
O autorze 213