ebook Miękka siła i dyplomacja publiczna Polski Beata Ociepka

Wydawca: Scholar

Rok wydania: 2013

Miękka siła i dyplomacja publiczna Polski to publikacja poświęcona wykorzystaniu niematerialnych zasobów państwa w stosunkach międzynarodowych. Dyskusję nad miękką siłą zapoczątkował Joseph Samuel Nye, który spopularyzował to pojęcie na początku lat dziewięćdziesiątych XX wieku. Autorka niniejszej publikacji opisuje problem na przykładzie Polski, która bardzo aktywnie wykorzystuje swoje zasoby miękkiej siły co najmniej od połowy lat dziewięćdziesiątych. Podobnie czynią inne państwa, zwłaszcza kraje małe i średnie.
Książka Profesor Beaty Ociepki jest pierwszą w naszym kraju próbą opisania mariażu soft power z dyplomacją publiczną. Jest to o tyle ważne, że Polska należy do grupy krajów mających nie tylko interesy, lecz także ambicje – jest krajem aktywnym, chcącym zmieniać swe otoczenie. Realizacji jej ambicji może pomóc dyplomacja publiczna i soft power. Pod warunkiem wszakże, umiejętnego wykorzystania potencjału jakie obie niosą. Praca Beaty Ociepki jest z tego punktu widzenia niesłychanie potrzebna.
z recenzji prof. dr. hab. Romana Kuźniara
Beata Ociepka pracuje na Uniwersytecie Wrocławskim. Od 2002 r. kieruje Zakładem Komunikowania Międzynarodowego na Wydziale Nauk Społecznych. Specjalizuje się w badaniach nad komunikowaniem międzynarodowym, komunikacją polityczną, miękką siłą i dyplomacją publiczną. Autorka, współautorka i redaktor niemal 100 publikacji, w tym książek Niemiecki wydawca – polski czytelnik. Prasa niemieckich wydawców w debacie publicznej (wspólnie z J. Woźną, Wrocław 2009), Dyplomacja publiczna (Wrocław 2008), Populism and Media Democracy (Wrocław 2005), Dla kogo telewizja? Model publiczny w postkomunistycznej Europie Środkowej (Wrocław 2003).

Spis treści ebooka Miękka siła i dyplomacja publiczna Polski

Wstęp 7
ROZDZIAŁ 1
Miękka siła: nowa koncepcja? 15
1.1. Siła 20
1.2. Miękka siła państw twardych 28
1.3. Państwo cywilne a zasoby siły twardej i miękkiej 37
1.4. Miękka siła państw średnich 45
1.5. Miękka siła a międzynarodowa rola Polski.
Polska jako państwo średnie 50
1.6. Pozycja międzynarodowa państwa: pomiar miękkiej siły 57
ROZDZIAŁ 2
Dyplomacja publiczna jako narzędzie miękkiej siły 69
2.1. Definiowanie dyplomacji publicznej jako narzędzia miękkiej siły 70
2.2. Dyplomacja publiczna a dyplomacja klasyczna
Dyplomacja niszowa państw średnich 77
2.3. Dyplomacja publiczna jako forma politycznego komunikowania
międzynarodowego 81
2.4. Logika procesów opiniotwórczych 84
2.5. Dyplomacja publiczna a propaganda 89
2.6. Dyplomacja publiczna z perspektywy public relations 92
2.7. Dyplomacja publiczna i branding 100
2.8. Branding regionów (województw) i miast 103
2.9. Dyplomacja publiczna jako komunikacja strategiczna.
Strategia komunikowania w dyplomacji publicznej 104
ROZDZIAŁ 3
Wykorzystanie zasobów miękkiej siły: organizacja dyplomacji
publicznej 109
3.1. Dyplomacja publiczna w polskiej polityce zagranicznej: polski model
zarządzania zasobami miękkiej siły 109
3.2. Kontekst europejski 121
3.3. Pomoc (współpraca) rozwojowa a dyplomacja publiczna 131
3.4. Rola organizacji pozarządowych. NGO czy QUANGO?
Postrzeganie organizacji pozarządowych a miękka siła państwa 1
3.5. Dyplomacja diaspory: rola Polonii 144
3.6. Dyplomacja publiczna a dyplomacja kulturalna 146
3.7. Zasoby polskiej miękkiej siły w dyplomacji kulturalnej 151
3.8. Dyplomacja historyczna – zagraniczna polityka historyczna 155
ROZDZIAŁ 4
Media jako zasób miękkiej siły i ich rola w dyplomacji publicznej:
nadawanie za granicę 167
4.1. Media jako zasób miękkiej siły 177
4.2. Wydarzenia medialne 180
4.3. Nadawanie za granicę 182
4.4. Biełsat TV 188
4.5. Kampanie reklamowe w mediach 199
4.6. Media społecznościowe w dyplomacji publicznej:
potencjał symetryczności? 201
Zakończenie 207
Bibliografia 211
Wykaz tabel i rycin 225
Indeks nazwisk 226
Wykaz skrótów 231