ebook OPAKOWANIE JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA NA NABYWCÓW. ZARZĄDZANIE OPAKOWANIEM W PRZEDSIĘBIORSTWIE Monika Ratajczyk

Wydawca: PWE

Rok wydania: 2022

Odkryj fascynujący świat opakowań jako narzędzi oddziaływania na nabywców. Zarządzanie opakowaniem w przedsiębiorstwie to klucz do sukcesu, a ta cenna publikacja autorstwa Moniki Ratajczyk, wydana przez PWE w 2022 roku, dostarcza kompleksowej wiedzy na ten temat.

Dzięki tej książce zyskasz unikalne spojrzenie na opakowanie jako element strategii marketingowej i zarządzania przedsiębiorstwem. Autorka, łącząc doświadczenie naukowe i praktyczne, podzieli się swoimi obserwacjami i wskazówkami, które pomogą Ci skutecznie wykorzystać opakowanie jako narzędzie oddziaływania na klientów.

Niezależnie od tego, czy jesteś naukowcem, praktykiem biznesu, czy po prostu zainteresowanym tematem, ta publikacja dostarczy Ci wartościowych informacji i inspiracji. Zarządzaj skutecznie swoimi opakowaniami i podbij rynek!

Czytaj ebooki i pobieraj je w formatie PDF w naszym sklepie z ebookami. Znajdź najlepsze wydania elektroniczne i publikacje cyfrowe, które rozwiną Twoją wiedzę na temat opakowań i marketingu.

Oto doskonała okazja do zdobycia cennej wiedzy, która może zmienić sposób, w jaki patrzysz na opakowania i zarządzasz nimi w swoim przedsiębiorstwie. Pobierz ebook "Opakowanie jako narzędzie oddziaływania na nabywców" już dziś i przekonaj się, jak może to wpłynąć na Twoje biznesowe sukcesy!

Spis treści ebooka OPAKOWANIE JAKO NARZĘDZIE ODDZIAŁYWANIA NA NABYWCÓW. ZARZĄDZANIE OPAKOWANIEM W PRZEDSIĘBIORSTWIE

Wstęp

Rozdział 1. Opakowanie w marketingowym piśmiennictwie naukowym

1.1. Ewolucja roli opakowania w działalności przedsiębiorstw
1.2. Klasyfikacja i funkcje opakowań
1.3. Miejsce opakowania w zarządzaniu i marketingu – przegląd literatury
1.3.1. Opakowanie jako element strategii produktu
1.3.2. Opakowanie jako instrument strategii marketingowej przedsiębiorstwa
1.3.3. Opakowanie jako instrument komunikacji marketingowej marki z konsumentem
1.3.3.1. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marketingowej
1.3.3.2. Opakowanie jako narzędzie komunikacji marki
1.3.4. Opakowanie w strategii biznesowej przedsiębiorstwa
1.4. Projektowanie opakowań
1.4.1. Wymogi zewnętrzne projektowania opakowania
1.4.2. Wymogi wewnętrzne projektowania opakowania
1.4.3. Proces projektowania opakowania w przedsiębiorstwie
1.5. Podsumowanie

Rozdział 2. Oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe konsumentów – stan badań

2.1. Zakupy racjonalne a emocjonalne
2.2. Determinanty zachowań konsumenckich
2.3. Rola opakowania w decyzjach zakupowych konsumentów
2.4. Percepcja opakowania przez konsumenta
2.4.1. Identyfikacja oraz postrzeganie marki przez opakowanie
2.4.2. Opakowania w relacji do produktu, ceny, dystrybucji i promocji
2.4.3. Wpływ elementów składowych opakowania na zachowania konsumenta
2.5. Opakowanie i jego design jako źródło emocji i doznań konsumentów
2.6. Funkcje i postrzegana wartość opakowania a potrzeby i wymagania konsumentów
2.7. Opakowanie jako platforma komunikacji i edukacji konsumentów
2.8. Wyzwania stojące w XXI wieku przed opakowaniem jako cichym sprzedawcą

Rozdział 3. Znaczenie opakowania na rynku – wyniki badań własnych

3.1. Metodyka badań własnych
3.1.1. Proces badawczy
3.1.2. Charakterystyka prób badawczych
3.1.3. Instrumenty pomiarowe
3.2. Rola opakowania w procesie zakupowym
3.2.1. Uświadomione a nieuświadomione oddziaływanie opakowania na decyzje zakupowe
3.2.2. Opakowanie w decyzjach zakupowych konsumentów
3.3. Propozycja typologii konsumentów ze względu na wrażliwość na opakowanie
3.4. Nieuwolniony potencjał opakowania – badania strony podażowej

Zakończenie
Studia przypadków
Bibliografia
Załączniki
Spis rysunków, wykresów i tabel