AdWords i Analytics

Wstęp 7 Część I Google AdWords – Egzamin podstawowy 11 Wprowadzenie 13 1. Zalety reklamy AdWords 15 2. Struktura AdWords: kampania 17 3. Struktura AdWords: grupa reklam 21 4. Sieć wyszukiwania 23 5. Sieć reklamowa 27 6. Kampania: sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową 33 7. Reklama aplikacji mobilnych 35 8. Wynik Jakości 37 9. Ranking reklamy w AdWords 41 10. Aukcja reklamowa 43 11. Sposoby rozliczeń i strategie ustalania stawek 45 12. Dostosowanie stawek 49 13. Kierowanie na język i lokalizację 53 14. Wpływ Google AdWords na bezpłatne wyniki wyszukiwania 57 15. Remarketing 59 16. Dodatkowe narzędzia 61 17. Budżet dzienny 63 18. Przyspieszone i standardowe wyświetlenie reklam 65 19. Reklamy i rozszerzenia reklam 67 20. Strony docelowe 71 21. Słowa kluczowe 73 22. Podstawy optymalizacji i analizy kampanii 77 23. Konwersje 81 24. Praca z wieloma klientami 85 25. Edytor AdWords 87 Podsumowanie 89 Część II Google AdWords – Egzamin zaawansowany 91 Wprowadzenie 93 1. Google AdWords – założenia 95 2. Typy reklam AdWords 99 3. Dostosowanie reklam do urządzeń mobilnych 105 4. Promowanie aplikacji mobilnych 107 5. Najważniejsze elementy konta i kampanii AdWords 111 6. Rozszerzenia reklam 119 7. Struktura konta 123 8. Przykładowy podział konta AdWords 129 9. Konwersje 131 10. Raportowanie i monitorowanie kampanii 135 11. Segmenty i wymiary 139 12. Optymalizacja kampanii 141 13. Obsługa wielu kont i automatyzacja działań w AdWords 153 14. Najczęstsze pytania i wątpliwości klientów 159 Część III Reklama w serwisie Zakupy Google – Egzamin 163 Wprowadzenie 165 1. Reklamy produktowe – Product Listing Ads (PLA) 167 2. Google Merchant Center (GMC) 169 3. Kraj docelowy 173 4. Plik danych o produktach 175 5. Unikalne identyfikatory produktów 177 6. Atrybuty w pliku danych o produktach 179 7. Etykiety niestandardowe 181 8. Priorytety kampanii 183 9. Optymalizacja reklam PLA 185 10. Rozwiązywanie problemów 189 Część IV Google Analytics – Egzamin rozszerzony 191 Wprowadzenie 193 1. Co to jest Google Analytics 195 2. Planowanie i zasady 197 3. Implementacja i zbieranie danych 201 4. Cele i transakcje 221 5. Raportowanie 233 6. Raporty standardowe 239 7. Raporty niestandardowe 263 8. Panele informacyjne 265 9. Alerty 267 10. Znajdowanie „persony” – użytkownika „doskonałego” 269 11. Dodatkowe elementy systemu rozszerzające możliwości Analytics 273 Zakończenie Analytics 275 Podsumowanie 277 Odpowiedzi do testów 281