Niniejsza książka przedstawia delikty w zakresie reklamy. Uwzględnia ona „dwutorowość” regulacji w prawie polskim. Obejmuje zagadnienia reklamy jako czynu niedozwolonego w świetle Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz działania reklamowe adresowane do konsumentów w kontekście Ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Publikacja zawiera informacje przydatne zwłaszcza dla studentów takich kierunków, jak: organizacja produkcji filmowej i telewizyjnej, zarządzanie, ekonomia czy administracja, oraz osób zawodowo związanych z produkcją i wykorzystaniem reklamy. Autor stara się w sposób przystępny omówić kryteria, które decydują o tym, że konkretną reklamę należy uznać za nieuczciwą, a także wskazywać sytuacje, kiedy określone reklamy uznawane są za dozwolone. Z tych względów książka stanowi materiał dydaktyczny dla studentów oraz swego rodzaju poradnik dla osób pracujących w stacjach telewizyjnych i radiowych oraz w redakcjach prasowych.

Wykaz skrótów 7 Wstęp 9 Rozdział pierwszy Pojęcie reklamy 16 Rozdział drugi Klauzule generalne w prawie zwalczania nieuczciwej konkurencji 23 1. Klauzula generalna z art. 3 ust. 1 Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 23 A. Definicja czynu nieuczciwej konkurencji 23 B. Działanie 26 C. Sprzeczność z prawem 27 D. Dobre obyczaje 30 E. Stosunek klauzuli generalnej z art. 3 u.z.n.k. do klauzuli generalnej z art. 16 u.z.n.k. 33 2. Klauzula generalna z art. 4 ust. 1 Ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 36 Rozdział trzeci Reklama sprzeczna z prawem 40 Rozdział czwarty Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka 44 Rozdział piąty Reklama wprowadzająca w błąd 49 Rozdział szósty Reklama nierzeczowa 57 Rozdział siódmy Reklama ukryta 62 Rozdział ósmy Reklama uciążliwa 68 Rozdział dziewiąty Reklama porównawcza 72 Zakończenie 79 Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji 80 Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym 94 Akty prawne 108 Orzecznictwo 110 Ważniejsza literatura 112 Résumé 117 Zusammenfassung 119

Koszyk

Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji