ebook Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele Ewa Glińska

Wydawca: Wolters Kluwer

Rok wydania: 2016

Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele to publikacja autorstwa Ewy Glińskiej wydana przez Wolters Kluwer w 2016 roku, napisana w języku polskim. Jest to rzetelne kompendium wiedzy na temat procesu budowania marki miasta, uwzględniające elementy formułowania jego tożsamości. Książka skierowana jest do osób zajmujących się teorią i praktyką budowania marek miejsc oraz zarządzaniem terytorialnym, w tym gospodarzy miast, pracowników samorządowych, radnych miejskich, działaczy lokalnych, badaczy naukowych i studentów kierunków związanych z marketingiem oraz zarządzaniem publicznym.

Publikacja oferuje czytelnikom możliwość lepszego zrozumienia obecnego etapu rozwoju idei marki, umożliwiając jej adaptację do zarządzania jednostkami terytorialnymi, zwłaszcza gminami miejskimi. Autorka przedstawia teoretyczne źródła i inspiracje brandingu miejsca, w tym cechy wyróżniające koncepcję marki terytorialnej, takie jak tożsamość, wizerunek i pozycjonowanie.

Książka zawiera również modele brandingu miasta opracowane przez światowe autorytety z tej dziedziny oraz część empiryczną, która skupia się na diagnozie poziomu wykorzystania elementów brandingu w zarządzaniu małymi i średnimi miastami w Polsce. Czytelnicy mogą również zapoznać się z identyfikacją składowych tożsamości miejskich, ich aspektów funkcjonalnych i pozafunkcjonalnych wykorzystywanych w procesie budowania pożądanego wizerunku miast.

Książka została wysoko oceniona przez profesorów zwyczajnych, takich jak Lechosław Garbarski z Akademii Leona Koźmińskiego oraz Andrzej Szromnik z Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Jest to gruntowne studium wiedzy i międzynarodowego dorobku piśmienniczego dotyczącego koncepcji brandingu terytorialnego, zawierające omówienie głównych problemów teoretycznych, metodycznych i wdrożeniowych związanych z kreowaniem marek miejsc.

Kup e-booka "Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele" dostępnego w sklepie z ebookami. Dzięki wydaniu elektronicznemu w formacie PDF możesz czytać książkę na dowolnym urządzeniu i pobierać ją na swój komputer, tablet lub smartfon. To doskonały ebook dla osób zainteresowanych tematyką marketingu terytorialnego, zarządzania publicznego oraz budowaniem marek miast w praktyce i teorii.

Spis treści ebooka Budowanie marki miasta - koncepcje, warunki, modele

Wstęp , str. 7

Rozdział 1. Ewolucja koncepcji marki w głównym nurcie brandingu , str. 21
1.1. Teoretyczne ujęcia marki , str. 21
1.2. Tożsamość a wizerunek marki , str. 39
1.3. Rozwój idei brandingu , str. 68

Rozdział 2. Branding w ujęciu terytorialnym , str. 79
2.1. Geneza i specyfika brandingu miejsca , str. 79
2.2. Od tożsamości miejsca do wizerunku jego marki , str. 98
2.3. Pozycjonowanie marki terytorialnej , str. 106
2.4. Marka i branding miasta , str. 114

Rozdział 3. Komponenty strategicznego zarządzania marką miasta , str. 132
3.1. Strategiczne modele brandingu miejsca , str. 132
3.1.1. Modele brandingu destynacji turystycznych , str. 134
3.1.2. Modele brandingu miast v156
3.1.3. Holistyczny model zarządzania marką miejsca według S. Hanny i J. Rowley , str. 175
3.2. Rola interesariuszy w brandingu miasta , str. 184
3.3. Funkcjonalny versus reprezentacyjny wymiar marki miasta , str. 202

Rozdział 4. Elementy brandingu miast wykorzystywane w procesie budowania ich pożądanego wizerunku , str. 218
4.1. Koncepcja badań własnych , str. 218
4.2. Klasyfikacja samorządów miejskich ze względu na poziom wdrożenia elementów strategicznego brandingu miasta , str. 228
4.3. Atrybuty miast wykorzystywane w procesie kreowania ich pożądanego wizerunku/budowania marki , str. 254
4.4. Pożądane cechy osobowości marki miasta w opinii menedżerów do spraw promocji w urzędach miejskich , str. 285

Zakończenie , str. 303

Bibliografia , str. 313

Bibliografia uzupełniająca do tabel i rysunków , str. 335

Spis rysunków , str. 343

Spis tabel , str. 345

Załącznik nr 1. Lista samorządów miejskich zakwalifi kowanych do poszczególnych klastrów wyodrębnionych ze względu na stopień wdrożenia orientacji brandingowej , str. 349

Załącznik nr 2. Zależności pomiędzy zmiennymi: ",stopień akceptacji przez respondentów twierdzeń dotyczących postrzegania miasta", i ",przynależność miasta do klastra", , str. 351