ebook Cykl życia produktu bankowego i jego implikacje dla polityki produktu bankowości detalicznej Wioletta Krawiec

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania: 2012

Czy szukasz wartościowej literatury z zakresu ekonomii i biznesu? Odkryj "Cykl życia produktu bankowego i jego implikacje dla polityki produktu bankowości detalicznej" autorstwa Wioletty Krawiec, opublikowaną przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego w 2012 roku. Ta fascynująca książka zgłębia realia polskiego sektora bankowego i analizuje cykl życia produktów bankowych, oferując cenne wnioski dla menedżerów i specjalistów branży finansowej.

Dzięki przeprowadzonym badaniom empirycznym, Wioletta Krawiec przedstawia szczegółową analizę cyklu życia produktu bankowego i jego zastosowanie w kreowaniu skutecznej polityki produktowej. Zdobądź wiedzę na temat różnic i podobieństw między różnymi typami produktów bankowych oraz dowiedz się, jak długość ich życia wpływa na rynek finansowy.

Ta publikacja to idealne źródło dla osób pragnących poszerzyć swoją wiedzę o koncepcji cyklu życia produktu i jej zastosowaniu w polityce produktu finansowego. Książka skierowana jest szczególnie do studentów zarządzania i marketingu, menedżerów produktu oraz pracowników działów badawczych zajmujących się produktami finansowymi.

Wybierz wersję elektroniczną tej cennej pozycji i pobierz ją w formacie PDF ze sklepu z ebookami. Odkryj bogaty świat publikacji cyfrowych, które możesz kupić i łatwo przeglądać na różnych urządzeniach. Czytanie ebooków to wygodny sposób na zdobywanie wiedzy i zanurzenie się w literaturze pięknej oraz najlepsze bestsellery ebookowe.

Spis treści ebooka Cykl życia produktu bankowego i jego implikacje dla polityki produktu bankowości detalicznej

Wstęp 7
Rozdział I. Cykl życia produktu w literaturze przedmiotu 9
1. Cykl życia produktu w literaturze z zakresu marketingu 12
1.1. Fazy cyklu życia produktu 16
1.1.1. Przebieg klasycznego cyklu życia produktu 18
1.2. Rodzaje i długość krzywych cyklu życia produktu 21
1.3. Czynniki wpływające na kształt krzywych cyklu życia produktu 23
2. Strategie marketingowe w cyklu życia produktu 25
2.1. Metody analizy strategicznej wykorzystywane do zarządzania produktem 29
3. Metody i modele określania cyklu życia produktu 33
3.1. Metody określania faz cyklu życia produktu 33
3.1.1. Programy działań w poszczególnych fazach cyklu życia produktu 37
3.2. Modele matematyczne wykorzystywane do określania cyklu życia produktu 39
Rozdział II. Polityka produktu w polskiej bankowości detalicznej 47
1. Produkt bankowy na rynku bankowości detalicznej 47
1.1. Produkt w ujęciu marketingu dóbr konsumpcyjnych i marketingu bankowego 47
1.2. Produkt bankowy a segment klienta bankowości detalicznej 50
2. Cechy specyficzne produktów bankowych i ich klasyfikacja 53
2.1. Charakterystyka produktów bankowych 53
2.2. Struktura produktu bankowego 54
2.3. Klasyfikacja produktów bankowych 58
3. Kreowanie produktu bankowego 60
3.1. Nowy produkt na rynku usług bankowych 60
3.2. Kreowanie asortymentu produktu bankowego 63
4. Sytuacja produktów bankowych na rynku polskim 69
5. Cykl życia produktu bankowego 72
6. Działania banku zgodnie z cyklem życia produktu 75
7. Rodzaje krzywych cyklu życia produktu bankowego 90
8. Model cyklu życia produktu bankowego – zakres analiz i decyzji marketingowych 94
Rozdział III. Cykl życia produktu bankowego w Polsce – wyniki badań 99
1. Zakres prowadzonych badań empirycznych nad cyklem życia produktu bankowego 99
2. Krzywe cyklu życia wybranych rodzajów produktów bankowych 101
2.1. Cykl życia „klasy” produktu bankowego na rynku 101
2.2. Cykl życia „typu” produktu bankowego na rynku 109
3. Analiza porównawcza krzywych cyklu życia klasy i typu produktów bankowych 118
4. Postrzeganie koncepcji cyklu życia produktu przez menedżerów banków detalicznych w Polsce 123
4.1. Użyteczność koncepcji cyklu życia w obrębie polityki produktu bankowego 124
4.2. Czynniki wspomagające działania w obszarze polityki produktu bankowego 125
4.3. Opinie menedżerów banków na temat koncepcji cyklu życia produktu oraz zakres prowadzonych badań nad produktem w polskiej bankowości detalicznej 126
Podsumowanie 129
Bibliografia 131
Załącznik 139