ebook Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych Katarzyna Śmiałowicz

Wydawca: Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Rok wydania: 2024

Pobierz fragment

Odkryj fascynujący świat komunikacji marketingowej w kreowaniu wizerunku instytucji kultury, analizowany na przykładzie muzeów narodowych. Autorka Katarzyna Śmiałowicz przedstawia kluczowe znaczenie strategii marketingowych dla rozwoju tych placówek w obliczu dynamicznych zmian społecznych i kulturowych.

Tytułowa monografia, wydana przez Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu w 2024 roku, stanowi cenne źródło wiedzy dla specjalistów z branży kultury oraz miłośników literatury fachowej. Dzięki swojej uniwersalności i praktycznym wskazówkom dotyczącym komunikacji marketingowej, książka ta stanie się nieocenionym narzędziem dla instytucji kultury dążących do budowania pozytywnego wizerunku i przyciągania młodych odbiorców.

Jako ebook, publikacja ta jest łatwo dostępna dla czytelników poszukujących wartościowych treści. Format PDF gwarantuje komfortowe czytanie i możliwość pobrania książki elektronicznej z dowolnego sklepu z ebookami. Wydanie cyfrowe umożliwia również lekturę na różnych urządzeniach, takich jak tablety czy smartfony, co czyni tę publikację idealną dla osób preferujących czytanie ebooków w formie elektronicznej.

Dofinansowana przez Ministra Edukacji i Nauki w ramach Programu "Doskonała nauka II", monografia Katarzyny Śmiałowicz stanowi ważny głos w dyskusji na temat roli komunikacji marketingowej w kreowaniu wizerunku instytucji kultury. Niezwłocznie pobierz swoją kopię tego ebooka i zanurz się w fascynującym świecie strategii marketingowych stosowanych przez muzea narodowe!

Spis treści ebooka Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych

Wstęp
ROZDZIAŁ 1. Instytucje kultury w Polsce na tle przemian społeczno-gospodarczych w XXI wieku
1.1. Rola i miejsce kultury w rozwoju społeczno-gospodarczym kraju
1.2. Specyfika i klasyfikacja instytucji kultury jako podmiotów gospodarki narodowej
1.3. Model funkcjonowania instytucji kultury w gospodarce rynkowej w Polsce
1.4. Uwarunkowania prawne i ekonomiczne funkcjonowania instytucji kultury w Polsce
1.5. Muzea narodowe w Polsce jako podmioty instytucji kultury
ROZDZIAŁ 2. Wizerunek instytucji kultury i jego kształtowanie
2.1. Tożsamość a wizerunek instytucji kultury
2.2. Pojęcie wizerunku instytucji kultury
2.3. Wizerunek a reputacja instytucji kultury
2.4. Wizerunek i reputacja instytucji kultury a koncepcja zarządzania wartością publiczną
2.5. Kształtowanie wizerunku instytucji kultury a rozwój publiczności
2.6. Wyznaczniki wizerunku instytucji kultury
2.7. Proces kształtowania wizerunku instytucji na przykładzie muzeów narodowych
ROZDZIAŁ 3. Komunikacja marketingowa w instytucjach kultury
3.1. Komunikacja marketingowa na rynku dóbr kultury – pojęcie, specyfika
3.2. Charakterystyka tradycyjnych narzędzi i kanałów komunikacji instytucji kultury
3.3. Charakterystyka nowoczesnych narzędzi i kanałów komunikacji instytucji kultury
3.4. Specyfika działań z zakresu komunikacji marketingowej muzeów narodowych w Polsce
ROZDZIAŁ 4. Komunikacja marketingowa w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury w świetle badań własnych
4.1. Cel, zakres i metodyka badań empirycznych
4.2. Analiza komparatywna komunikacji marketingowej w internecie muzeów narodowych w Polsce oraz wybranych europejskich muzeów o profilu artystycznym
4.3. Uwarunkowania kształtowania działań z zakresu komunikacji marketingowej przez muzea narodowe o profilu artystycznym w Polsce
4.4. Komunikacja marketingowa a wizerunek muzeów narodowych w Polsce wśród młodych dorosłych
4.4.1. Postrzeganie muzeów narodowych przez studentów kierunków związanych ze sztuką i studentów kierunków niezwiązanych ze sztuką
4.4.2. Wizerunek muzeów narodowych wśród młodych dorosłych w badanych miastach w Polsce
4.4.3. Znaczenie działań z zakresu komunikacji marketingowej dla wizerunku muzeów narodowych o profilu artystycznym w Polsce wśród młodych dorosłych
4.4.4. Ocena działań z zakresu komunikacji marketingowej w internecie i wizerunku muzeów narodowych w Polsce wśród młodych dorosłych
ROZDZIAŁ 5. Wnioski i rekomendacje w zakresie komunikacji marketingowej muzeów narodowych w Polsce
5.1. Organizacja komórki organizacyjnej odpowiedzialnej za komunikację marketingową
5.2. Budżetowanie komunikacji marketingowej muzeów narodowych
5.3. Kształtowanie wizerunku muzeum narodowego poprzez świadome budowanie tożsamości
5.4. Komunikacja z młodym dorosłym odbiorcą – rekomendacje dla muzeów narodowych o profilu artystycznym
5.5. Współpraca z otoczeniem
5.6. Wnioski i rekomendacje płynące z weryfikacji hipotez badawczych
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków
Marketing communication in creating the image of cultural institutions: the case of national museums (Summary)