ebook Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym Potrzeby i zachowania konsumentów na rynku centrów nauki Beata Gotwald

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania: 2020

Pobierz fragment

Odkryj najnowsze trendy i strategie w dziedzinie komunikacji marketingowej za sprawą innowacyjnej publikacji "Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym" autorstwa wybitnej ekspertki, Beaty Gotwald. Wydana przez renomowane Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego książka z 2020 roku jest nieocenionym źródłem wiedzy dla badaczy i praktyków branży marketingowej.

Wyrusz w fascynującą podróż przez środowisko omnikanałowe, które staje się kluczowym elementem współczesnej komunikacji marketingowej. Autorka, wykorzystując wyniki swoich unikalnych badań empirycznych na próbie ponad ośmiu tysięcy respondentów, przedstawia praktyczne podejście do zrozumienia i efektywnego kształtowania ścieżek zakupowych konsumentów.

Dzięki autorskiemu modelowi Omnikanałowej Komunikacji Marketingowej (OKM) oraz analizie zachowań konsumentów w kontekście spędzania wolnego czasu, korzystania z narzędzi marketingowych i postrzegania instytucji kulturalno-edukacyjnych, ta publikacja dostarcza czytelnikom kluczowe informacje do budowania skutecznej strategii omnikanałowej.

"Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym" to idealna lektura dla badaczy zajmujących się zachowaniami konsumentów, rynkiem instytucji kultury oraz menedżerów centrów nauki. Dzięki niej zdobędą oni wiedzę niezbędną do skutecznego wykorzystania potencjału środowiska omnikanałowego w swoich działaniach marketingowych.

Nie przegap tej unikalnej okazji do poszerzenia horyzontów i zdobycia nowych umiejętności. Pobierz dziś "Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym" w wygodnym formacie e-booka, który pozwoli Ci na czytanie w dowolnym miejscu i czasie. Kup e-booka już teraz i rozpocznij fascynującą podróż przez świat współczesnej komunikacji marketingowej!

Spis treści ebooka Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym

Wstęp 7

Rozdział 1. Współczesny konsument i jego preferencje 11
1.1. Konsument omnikanałowy jako jednostka 11
1.2. Konsument omnikanałowy jako członek społeczności 26

Rozdział 2. Centra nauki w dobie komunikacji omnikanałowej 35
2.1. Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym 35
2.2. Komunikacja marketingowa w centrach nauki 43

Rozdział 3. Konsumenci centrów nauki i ich potrzeby w aspekcie implikacji dla komunikacji marketingowej 53
3.1. Metodyka badania 53
3.2. Grupa badana 56
3.3. Preferencje konsumentów w zakresie spędzania czasu wolnego 60
3.4. Potencjał narzędzi komunikacji marketingowej w komunikacji centrów nauki 72
3.5. Świadomość marek centrów nauki oraz ich pozycjonowanie 91
3.6. Znaczenie różnych form przekazu w komunikacji marketingowej centrów nauki 101
3.7. Komunikacja omnikanałowa w działaniach marketingowych centrów nauki 118
3.8. Konsumenci centrów nauki w środowisku omnikanałowym – kluczowe wnioski z badań 119

Rozdział 4. Omnikanałowa komunikacja marketingowa w centrach nauki – synteza 123

Bibliografia 127

Spis tabel 135

Spis rysunków 137

Narzędzia badawcze 139
Kwestionariusz ankiety 139
Dyspozycja do wywiadu 144