
- Za darmo
ebook Marketing na rynkach międzynarodowych Badania, decyzje, organizacja
Odkryj tajniki marketingu na rynkach międzynarodowych z ebookiem "Marketing na rynkach międzynarodowych" autorstwa Wojciecha Grzegorczyka, wydanym przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego w 2020 roku. To niezwykle cenne źródło wiedzy dla każdego, kto chce zgłębić temat marketingu i strategii na rynkach globalnych.
W tej publikacji autor szczegółowo analizuje badania marketingowe na rynkach międzynarodowych, ich rodzaje, etapy i metody. Dzięki lekturze dowiesz się, jak wybierać i oceniać rynki zagraniczne oraz jakie formy działania są najskuteczniejsze na tych obszarach.
Książka zawiera także rozważania dotyczące organizacji komórki marketingowej przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym oraz przykłady działań marketingowych polskich firm z różnych branż. To doskonały materiał do analizy i dyskusji podczas zajęć dydaktycznych, ale również praktyczna pomoc dla menedżerów przedsiębiorstw.
Zamów teraz ebook w wygodnym formacie PDF i zanurz się w fascynującym świecie marketingu międzynarodowego!
Spis treści ebooka Marketing na rynkach międzynarodowych
Wstęp 9I. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego 11
1. Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw 11
2. Pojęcie marketingu międzynarodowego 17
II. Badania marketingowe rynku międzynarodowego 23
1. Pojęcie i specyfika badań rynku międzynarodowego 23
2. Rodzaje badań 26
3. Źródła informacji i metody badań 38
III. Etapy strategii na rynku międzynarodowym 51
1. Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa 52
2. Ocena i selekcja rynków zagranicznych 57
3. Określenie celów działania na rynkach zagranicznych 57
4. Ustalenie sposobów ekspansji na rynki zagraniczne 58
5. Określenie strategii marketing‑mix na rynkach zagranicznych 59
6. Koordynacja działań 60
7. Realizacja strategii i kontrola 61
IV. Ekspansja przedsiębiorstw na wybrane rynki zagraniczne 63
1. Metody oceny i selekcji rynków zagranicznych 63
2. Formy ekspansji na rynki zagraniczne 71
V. Charakterystyka form ekspansji przedsiębiorstwa na rynki międzynarodowe 77
1. Działania eksportowe 77
2. Działania kooperacyjne niekapitałowe 85
2.1. Sprzedaż licencji 86
2.2. Franchising 87
2.3. Kontrakt menedżerski 88
2.4. Inwestycje kompleksowe 89
3. Działania kooperacyjne kapitałowe 89
3.1. Joint ventures 89
3.2. Alianse strategiczne 91
4. Inwestycje bezpośrednie 95
VI. Strategie marketingowe przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym 101
1. Rodzaje strategii marketingowych przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym 101
2. Pozostałe strategie funkcjonalne i ich związki ze strategią marketingową na
rynku międzynarodowym 109
VII. Polityka produktu i ceny na rynku międzynarodowym 115
1. Polityka produktu i jej rodzaje 116
2. Cykl życia produktu na rynku międzynarodowym 126
3. Kształtowanie marki produktu na rynku międzynarodowym 130
4. Polityka cenowa na rynku międzynarodowym 133
5. Ustalanie ceny w działalności eksportowej 134
6. Aspekty finansowe decyzji cenowych na rynku międzynarodowym 139
7. Formy płatności w transakcjach zagranicznych 144
7.1. Faktoring międzynarodowy 151
7.2. Forfaiting międzynarodowy 154
8. Polityka cenowa w rozwiniętych formach internacjonalizacji 159
VIII. Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym 165
1. Czynniki dystrybucji 165
2. Decyzje przedsiębiorstwa w zakresie dystrybucji na rynku międzynarodowym 168
3. Tworzenie kanału dystrybucji na rynku zagranicznym 177
IX. Polityka promocji na rynku międzynarodowym 181
1. Czynniki promocji 181
2. Etapy strategii promocji na rynku międzynarodowym 188
3. Rodzaje strategii promocji na rynku międzynarodowym 192
X. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie działającym na rynku międzynarodowym 201
1. Uwarunkowania organizacji działalności marketingowej na rynku międzynarodowym 201
2. Rodzaje organizacyjnych struktur marketingu 202
XI. Strategie ekspansji polskich przedsiębiorstw na rynki międzynarodowe 213
1. Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne 213
2. Działania eksportowe polskich przedsiębiorstw 215
3. Wykorzystanie franchisingu polskich firm na rynku międzynarodowym 218
4. Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw 220
5. Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych 222
XII. Studia przypadków 227
1. Grupa Maspex Wadowice 227
2. Amica Wronki SA 229
3. Grupa Selena 232
4. Dr Irena Eris 235
5. Solaris Bus & Coach 238
6. Grupa Forte 241
7. Grupa Nowy Styl 242
8. LPP SA 245
9. Everlasting Flowers – firma z branży kwiaciarskiej 249
10. Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA 252
Zakończenie 255
Bibliografia 259
Spis tabel 269
Spis ilustracji 271
Szczegóły ebooka Marketing na rynkach międzynarodowych
- Wydawca:
- Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
- Rok wydania:
- 2020
- Typ publikacji:
- Ebook
- Język:
- polski
- Format:
- ISBN:
- 978-83-8220-029-4
- ISBN wersji papierowej:
- 978-83-8220-028-7
- Wydanie:
- 1
- Autorzy:
- Wojciech Grzegorczyk
- Miejsce wydania:
- Łódź
- Liczba Stron:
- 272
Recenzje ebooka Marketing na rynkach międzynarodowych
-
Reviews (0)

Na jakich urządzeniach mogę czytać ebooki?
- Za darmo

@CUSTOMER_NAME@
@COMMENT_TITLE@
@COMMENT_COMMENT@