24,95 zł

ebook Controlling działań marketingowych Pojęcie, narzędzia, etapy Wojciech Grzegorczyk

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania: 2023

Odkryj, jak prawidłowa strategia marketingowa może zapewnić Twojemu przedsiębiorstwu przewagę konkurencyjną i mocną pozycję na rynku. W tej publikacji autor, Wojciech Grzegorczyk, podziela się cennymi informacjami na temat controllingu działań marketingowych. Dzięki niej zrozumiesz uwarunkowania, funkcje i bariery stosowania controllingu w marketingu oraz poznasz narzędzia i etapy procesu.

Controlling działań marketingowych wydany przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego w 2023 roku, to kompleksowe źródło wiedzy dla studentów kierunków ekonomicznych i zarządzania. Znajdziesz tu również niezbędne analizy controllingowe odnoszące się do działań marketingowych przedsiębiorstwa oraz jego zasobów.

Książka w formacie e-book zawiera trzy studia przypadków, które możesz wykorzystać podczas zajęć dydaktycznych. Dostępna jest na popularnych platformach z ebookami, takich jak sklep z ebookami czy serwisy oferujące pobieranie ebooków w formacie PDF.

Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą ds. marketingu, studentem, czy po prostu lubisz czytać ebooki, ta publikacja dostarczy Ci wartościowych informacji o controllingu działań marketingowych. Poznaj najlepsze praktyki i zdobądź narzędzia, które pomogą Twojemu przedsiębiorstwu osiągnąć sukces na rynku.

Controlling działań marketingowych to wydanie elektroniczne, które możesz łatwo pobrać i wygodnie czytać. Odkryj bogactwo wiedzy zawartej w tym ebooku, który stanowi jeden z najlepszych poradników na temat controllingu marketingowego.

Spis treści ebooka Controlling działań marketingowych

Wstęp 7

Rozdział 1. Controlling – pojęcie i instrumenty 9
1.1. Kontrola działalności marketingowej – pojęcie, rodzaje i etapy 9
1.2. Pojęcie controllingu – jego funkcje i uwarunkowania 13
1.2.1. Uwarunkowania stosowania controllingu 16
1.2.2. Uwarunkowania zewnętrzne controllingu 19
1.3. Controlling marketingowy – istota, ograniczenia i etapy 21
1.4. System informacji marketingowej jako warunek stosowania controllingu marketingowego 25
1.5. Zakres przedmiotowy controllingu marketingowego 28
1.6. Audyt jako narzędzie controllingu 33
1.7. Audyt marketingowy – pojęcie, ewolucja i zakres przedmiotowy 35

Rozdział 2. Analizy controllingowe w marketingu 45
2.1. Analiza sytuacji rynkowej i popytu 45
2.2. Analiza nabywców 48
2.3. Analiza konkurencji 53
2.4. Analiza controllingowa personelu przedsiębiorstwa 56
2.5. Analiza controllingowa sytuacji finansowej przedsiębiorstwa 59
2.6. Analiza controllingowa działań marketingowych 63
2.6.1. Analiza controllingowa polityki produktu i sprzedaży 65
2.6.2. Analiza controllingowa cen i polityki cenowej 77
2.6.3. Analiza controllingowa polityki dystrybucji 85
2.6.4. Analiza controllingowa polityki promocji 91
2.7. Analiza controllingowa efektywności działań marketingowych 93
2.8. Budżet działań marketingowych i jego procedury 98
2.9. Ustalanie nakładów na działania marketingowe 102
2.10. Prognozowanie sprzedaży jako czynnik budżetu działań marketingowych 106
2.11. E-controlling marketingowy i stosowane wskaźniki 113

Podsumowanie 117
Załącznik. Studia przypadków 119
Bibliografia 127
Spis rysunków 131
Spis tabel 133