ebook Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy Lechosław Garbarski, Magdalena Krzyżanowska

Wydawca: Poltext

Rok wydania: 2023

Oto nowoczesny, bogaty tematycznie i atrakcyjnie opracowany podręcznik marketingu - "Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy" autorstwa Lechosława Garbarskiego i Magdaleny Krzyżanowskiej, wydany przez Poltext w 2023 roku. Książka ta jest przeznaczona dla studentów studiów stacjonarnych i niestacjonarnych, uczestników studiów podyplomowych oraz praktyków gospodarczych zainteresowanych problematyką marketingu.

Podręcznik przedstawia sposób kształtowania strategii marketingowej w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu biznesowym. Zawiera ugruntowaną wiedzę, wspartą doświadczeniem lat stosowania marketingu na świecie, oraz nową wiedzę wypracowaną w ostatnich latach, szczególnie w obszarze marketingu internetowego.

Każdy rozdział podręcznika zawiera syntetyczne wprowadzenie, kluczowe pojęcia i zasadnicze tematy merytoryczne. Czytelnik znajdzie tu również praktyczne bloki "Z praktyki rynkowej", moduły "Zdaniem eksperta" zawierające wypowiedzi wybitnych praktyków gospodarczych, dylematy decyzji rynkowych oraz zadania. Podręcznik wzbogacony jest licznymi tabelami, rysunkami i zestawieniami, co ułatwia przyswojenie treści.

Autorzy podkreślają zmienność warunków działania przedsiębiorstwa i konieczność adaptacji do postępującej wirtualizacji rynku. W tym celu, podręcznik prezentuje współczesną koncepcję marketingu, która łączy skuteczne konkurowanie z umiejętnym nawiązywaniem współpracy z innymi uczestnikami rynku.

"Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy" to kompleksowy przewodnik dla osób rozpoczynających studiowanie problematyki marketingowej oraz tych, którzy znając podstawy, chcą zrozumieć zaawansowane aspekty kształtowania strategii marketingowej. W podręczniku znajdują się liczne przykłady rynkowe, które stanowią uzupełnienie treści teoretycznych i ułatwiają ich przyswojenie.

Jeśli interesujesz się marketingiem, chcesz poznać najnowsze trendy w tej dziedzinie lub rozwijać swoje umiejętności, ten podręcznik jest dla Ciebie idealnym wyborem. Dostępny jest w różnych formatach e-booków, takich jak PDF, a także w sklepach z ebookami i książkami elektronicznymi. Możesz go pobrać lub kupić online - wystarczy odwiedzić sklep z ebookami i wybrać najlepsze wydanie elektroniczne dla siebie.

"Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy" to nie tylko podręcznik akademicki, ale także praktyczny przewodnik po świecie marketingu, który pomoże Ci zrozumieć teorię i zastosować ją w praktyce. Skorzystaj z bogactwa wiedzy zawartej w tej publikacji cyfrowej i zdobądź umiejętności, które pozwolą Ci odnieść sukces na rynku.

Autorzy: Lechosław Garbarski, Magdalena Krzyżanowska
Wydawca: Poltext
Rok wydania: 2023

Spis treści ebooka Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy

Wprowadzenie 11
Część pierwsza
Podstawy decyzji rynkowych _13
Rozdział 1
Istota rynku _15
1.1. Struktura i działanie rynku _15
1.2. Sieć relacji między uczestnikami rynku _20
1.3. Procesy rynkowe _24
1.4. Kryteria wydzielania rynku _26
1.5. Fazy rozwojowe rynku _27
Rozdział 2
Analiza zachowań nabywców indywidualnych i instytucjonalnych 39
2.1. Zachowania nabywców indywidualnych _39
2.2. Zachowania nabywców instytucjonalnych _57
2.3. Segmentacja rynku _67
Rozdział 3
Analiza zachowań podmiotów podaży _81
3.1. Zachowania konkurentów i komplementorów _81
3.2. Zachowania dostawców i pośredników _92
3.3. Metody analizy rynku _96
Rozdział 4
Analiza otoczenia rynku _111
4.1. Obszary analizy otoczenia rynku _111
4.2. Metody analizy otoczenia rynku _121
Marketing. Sztuka konkurowania i w 6 spółpracy
Część druga
Założenia strategii marketingowej _135
Rozdział 5
Istota strategii marketingowej _137
5.1. Pojęcie i zasady marketingu _137
5.2. Strategia marketingowa a wartość dla nabywcy _142
5.3. Pozyskiwanie i utrzymywanie nabywców jako cele strategii
marketingowych _149
5.4. Zmiana sekwencji działań w strategii marketingowej _153
Rozdział 6
Miejsce strategii marketingowej wśród innych strategii
przedsiębiorstwa _159
6.1. Uwarunkowania znaczenia strategii marketingowej _160
6.2. Strategia marketingowa jako składnik hierarchii strategii
w przedsiębiorstwie _163
6.3. Strategia marketingowa jako składnik horyzontalnych relacji
strategii w przedsiębiorstwie _169
Rozdział 7
Strategia marketingowa jako składnik modelu biznesu _179
7.1. Istota modelu biznesu _179
7.2. Rodzaje modeli biznesu _184
7.3. Rola strategii marketingowej w modelu biznesu _191
Rozdział 8
Struktura strategii marketingowej _197
8.1. Wybór rynku docelowego _197
8.2. Pozycjonowanie produktu _206
8.3. Instrumenty marketingu – tworzenie wartości dla nabywcy _217
Rozdział 9
Badania marketingowe w kształtowaniu strategii marketingowej . _227
9.1. Istota badań marketingowych _227
9.2. Elementy procesu badawczego _235
9.3. Metody badań marketingowych _241
9.4. Przygotowanie narzędzia badawczego _246
9.5. Etyka w badaniach marketingowych _251
Spis treści 7
Rozdział 10
Przygotowanie planu marketingowego 255
10.1. Proces planowania marketingowego _255
10.2. Istota i zakres planu marketingowego _259
Część trzecia
Realizacja strategii marketingowej _273
Rozdział 11
Aspekty funkcjonalne produktu _275
11.1. Pojęcie produktu _275
11.2. Rodzaje produktów_281
11.3. Polityka produktu i decyzje związane z produktem _283
11.4. Kształtowanie asortymentu. _286
11.5. Rozwój nowych produktów _290
11.6. Cykl życia produktu _295
Rozdział 12
Aspekty symboliczne produktu _305
12.1. Pojęcie marki_305
12.2. Wizerunek marki a jej tożsamość i reputacja. _312
12.3. Rodzaje marek _316
Rozdział 13
Kształtowanie dostępności ekonomicznej _325
13.1. Istota i funkcje ceny _325
13.2. Uwarunkowania poziomu cen _328
13.3. Kształtowanie cen _334
13.4. Partycypacyjne mechanizmy kształtowania ceny _341
Rozdział 14
Kształtowanie dostępności fizycznej – dystrybucja _345
14.1. Pojęcie i funkcje kanału dystrybucji _345
14.2. Rodzaje kanałów dystrybucji. _349
14.4. Logistyka i zarządzanie łańcuchem dostaw _358
14.5. Merchandising _359
Rozdział 15
Komunikowanie się z uczestnikami rynku _363
15.1. Istota i cele komunikacji marketingowej _363
Marketing. Sztuka konkurowania i w współpracy
15.2. Uwarunkowania komunikacji marketingowej _366
15.3. Instrumenty komunikacji marketingowej _372
15.4. Kanały komunikacji marketingowej _389
15.5. Planowanie komunikacji marketingowej _395
Część czwarta
Ocena efektów strategii marketingowej _401
Rozdział 16
Skuteczność i efektywność marketingu _403
16.1. Użyteczność marketingu w działaniach przedsiębiorstwa _403
16.2. Skuteczność marketingu _405
16.3. Efektywność marketingu _410
16.4. Rodzaje wskaźników marketingowych i ich zastosowanie _414
16.5. Wybrane wskaźniki marketingowe _417
Rozdział 17
Wartość klienta _431
17.1. Wartość dla klienta i wartość klienta _431
17.2. Pomiar wartości klienta _436
17.3. Pozyskiwanie klienta. _440
17.4. Utrzymywanie i rozwój klienta . _441
17.5. Kończenie relacji z klientem _442
Rozdział 18
Audyt marketingowy _447
18.1. Istota kontroli marketingu _447
18.2. Istota audytu marketingowego _450
Część piąta
Współczesne wyzwania w procesie kreowania strategii
marketingowych _465
Rozdział 19
Wykorzystanie marketingu przez organizacje niekomercyjne _467
19.1. Istota i pola działalności organizacji niekomercyjnych _467
19.2. Przesłanki stosowania marketingu przez organizacje
niekomercyjne _469
19.3. Cele działań marketingowych organizacji niekomercyjnych 469
19.4. Uwarunkowania marketingu organizacji niekomercyjnych _473
19.5. Zróżnicowanie odbiorców usług organizacji niekomercyjnych 475
Spis treści 9
Rozdział 20
Budowanie marki osobistej i marki pracodawcy _481
20.1. Pojęcie i proces budowania marki osobistej. _481
20.2. Pojęcie i proces budowania marki pracodawcy _488
Rozdział 21
Etyczny wymiar decyzji marketingowych _497
21.1. Wizerunek i etyka marketingu _497
21.2. Sposoby kształtowania etycznych zachowań menedżerów
marketingu _500
21.3. Społeczna odpowiedzialność biznesu a marketing
zrównoważony _505
Rozdział 22
Wpływ cyfrowej transformacji na kreowanie strategii
marketingowej _511
22.1. Pojęcie cyfrowej transformacji _511
22.2. Cyfrowa transformacja marketingu _513
22.3. Rola danych w cyfrowej transformacji marketingu _515
22.4. Wpływ technologii na cyfrową transformację marketingu _517
22.5. Cyfrowa transformacja jako uwarunkowanie strategii
marketingowej _518