Ebook Marketingowe strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw. Podejście holistyczne Grzegorz Karasiewicz

52,22 zł

Dodaj do ulubionych

Opis treści

W książce przedstawiono kompleksowy model marketingowej strategii internacjonalizacji przedsiębiorstw w wymiarze teoretycznym i praktycznym. Autor wskazał, jakie decyzje marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych prowadzą do pozytywnych efektów finansowych. Uwzględnił przy tym, opierając się na oryginalnych badaniach empirycznych, specyfikę polskich przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych. Adresatami publikacji są zarówno menedżerowie podejmujący decyzje strategiczne w przedsiębiorstwie, kierownicy i specjaliści działów marketingu i sprzedaży, jak i pracownicy naukowi zajmujący się problematyką zarządzania strategicznego, biznesu międzynarodowego i marketingu oraz studenci uczelni ekonomicznych.

"Opracowanie stanowi interesujące studium i może stać się wartościową publikacją użyteczną głównie w procesie akademickiego kształcenia zarówno na poziomie podstawowym, jak i podyplomowym. Holistyczne podejście do problematyki umiędzynarodowienia działań rynkowych oraz oryginalność modelu i analizy zależności stopnia internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw i uzyskiwanych efektów finansowych stanowią bezsprzeczne atuty publikacji".

dr hab. Robert Kozielski, prof. Uniwersytetu Łódzkiego

Spis treści ebooka Marketingowe strategie internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw. Podejście holistyczne

Wstęp
str. 9

1. Marketingowa strategia internacjonalizacji - istota, wymiary i determinanty
str. 19

1.1. Istota marketingowej strategii internacjonalizacji
str. 19

1.2. Strategie ekspansji zagranicznej
str. 28

1.3. Strategie obsługi rynków zagranicznych
str. 43

1.4. Determinanty marketingowej strategii internacjonalizacji
str. 93

1.5. Podsumowanie - cel pracy i struktura dalszych rozważań
str. 108

2. Teorie internacjonalizacji przedsiębiorstw
str. 109

2.1. Modele ekonomiczne internacjonalizacji przedsiębiorstwa
str. 114

2.2. Modele produktowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa
str. 122

2.3. Modele finansowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa
str. 125

2.4. Modele behawioralne internacjonalizacji przedsiębiorstwa
str. 132

2.5. Modele zasobowe internacjonalizacji przedsiębiorstwa
str. 146

2.6. Podsumowanie - teorie internacjonalizacji przedsiębiorstwa
str. 160

3. Przegląd badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów
str. 170

3.1. Identyfikacja badań empirycznych internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów
str. 170

3.2. Charakterystyka badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów (relacja M-P)
str. 172

3.3. Wyniki badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów
str. 209

3.4. Podsumowanie - ograniczenia i luki w badaniach internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów
str. 230

4. Metodyka i analiza wyników badań własnych
str. 235

4.1. Metodyka badań własnych
str. 235

4.2. Analiza strategii internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw - wyniki badań
str. 266

4.3. Podsumowanie i ograniczenia przeprowadzonych badań
str. 311

Podsumowanie - interpretacja wyników badań i kierunki dalszych badań
str. 319

Aneks. Wykaz badań internacjonalizacji przedsiębiorstw i jej efektów
str. 325

Bibliografia
str. 367

Indeks
str. 401