ebook Reklama produktów leczniczych
Łukasz Sławatyniec, Krzysztof Mazur
Wydawca:
Wolters Kluwer
Rok wydania:
2011
Od uchwalenia w dniu 6 września 2001 r. ustawy - Prawo farmaceutyczne Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał kilkaset decyzji dotyczących zgodności bądź niezgodności z prawem reklam produktów leczniczych. Znajomość powyższego orzecznictwa umożliwia skuteczne i efektywne prowadzenie reklamy tych produktów, przy użyciu legalnych, a jednocześnie optymalnych marketingowe form i treści. Przedstawiona publikacja stanowi kompendium wiedzy z tej dziedziny - jej podstawą nie są bowiem teoretyczne wywody na temat możliwych interpretacji przepisów prawa, ale dogłębna analiza treści decyzji administracyjnych. Decyzje dotyczące reklamy w wielu przypadkach są publikowane w Biuletynie Informacji Publicznej. Jednakże, na potrzeby przygotowania niniejszego opracowania, autorzy uzyskali dostęp również do decyzji dotychczas nieopublikowanych. Dzięki temu zawiera ono unikalną wiedzę i pozwala poznać praktyczne aspekty wykładni przepisów prawa dokonywanej przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Cytowane decyzje zostały ułożone tematycznie, tak by ułatwić korzystanie z publikacji i uczynić ją jak najbardziej efektywnym i przyjaznym źródłem wiedzy. Każdy z rozdziałów został opatrzony krótkim komentarzem, który ma na celu przywołanie podstawy prawnej i podsumowanie dotychczasowego orzecznictwa z danego zakresu. Zastosowany układ decyzji ułatwi czytelnikom wgląd do najbardziej aktualnego stanowiska inspekcji farmaceutycznej i zapoznanie się z ewentualnymi zmianami jej poglądów na przestrzeni czasu.
Spis treści ebooka Reklama produktów leczniczych
Wykaz skrótów str. 7Wstęp str. 9
Rozdział 1
Treść reklamy a ChPL str. 11
Rozdział 2
Cytowanie badań naukowych str. 26
Rozdział 3
Oddzielona ChPL str. 38
Rozdział 4
Skrócona informacja o leku str. 51
Rozdział 5
Brak danych wymaganych prawem str. 64
Rozdział 6
Ostrzeżenie str. 74
Rozdział 7
Hasła i slogany reklamowe str. 85
Rozdział 8
Naturalne pochodzenie str. 98
Rozdział 9
Uniknięcie porady lekarskiej str. 103
Rozdział 10
Odwoływanie się do zaleceń str. 108
Rozdział 11
Przekaz skierowany do dzieci str. 118
Rozdział 12
Podawanie cen str. 123
Rozdział 13
Nazwa leku w reklamie str. 135
Rozdział 14
Wizerunek opakowania str. 144
Rozdział 15
Gadżety str. 150
Rozdział 16
Upominki dla pacjentów str. 159
Rozdział 17
Konkursy i akcje promocyjne str. 165
Rozdział 18
Zabezpieczenie reklamy przed dostępem pacjentów str. 171
Rozdział 19
Promocja przed dopuszczeniem do obrotu str. 180
Rozdział 20
Materiały informacyjne o lekach Rx dla pacjentów str. 183
Rozdział 21
Ogłoszenia informacyjne str. 198
Rozdział 22
Reklama porównawcza str. 207
Rozdział 23
Reklama leku łącznie z suplementem diety str. 224
Rozdział 24
Kampanie antygeneryczne str. 235
Rozdział 25
Kampanie edukacyjne str. 249
Rozdział 26
Sponsorowanie audycji telewizyjnych str. 263
Rozdział 27
Wycofanie reklamy a dopuszczalność wydania decyzji przez GIF str. 275
Rozdział 28
Podmioty odpowiedzialne za prowadzenie reklamy produktów leczniczych str. 279
O Autorach str. 287
Szczegóły ebooka Reklama produktów leczniczych
- Wydawca:
- Wolters Kluwer
- Rok wydania:
- 2011
- Typ publikacji:
- Ebook
- Język:
- polski
- Format:
- ISBN:
- 978-83-264-0970-7
- ISBN wersji papierowej:
- 978-83-264-1097-0
- Autorzy:
- Łukasz Sławatyniec,Krzysztof Mazur
- Tłumacze:
- Krzysztof Mazurek
- EAN:
- 9788326409707
- Liczba Stron:
- 288
Recenzje ebooka Reklama produktów leczniczych
-
Reviews (0)
Na jakich urządzeniach mogę czytać ebooki?
Na czytnikach Kindle, PocketBook, Kobo i innych
Na komputerach stacjonarnych i laptopach
Na telefonach z systemem ANDROID lub iOS
Na wszystkich urządzeniach obsługujących format plików PDF, Mobi, EPub
54,00 zł
@CUSTOMER_NAME@
@COMMENT_TITLE@
@COMMENT_COMMENT@