ebook Semiotyka w marketingu Jak badać znaki, symbole i kody rynku Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka

Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2023

Semiotyka w marketingu to klucz do lepszego zrozumienia i budowania strategii marki, reklamy oraz opakowań w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka, autorzy tego praktycznego podręcznika wydanego przez Wydawnictwo Naukowe PWN w 2023 roku, dzielą się swoim doświadczeniem zdobytym podczas ponad 300 semiotycznych projektów badawczych.

Książka ta jest adresowana zarówno do studentów kierunków takich jak reklama, marketing, projektowanie graficzne i badania rynku, jak i osób już zawodowo pracujących w tych obszarach. Semiotyka w marketingu, napisana w języku polskim, jest kompletnym programem pokazującym metody pracy nad konkretnymi zagadnieniami skupionymi na Applied semiotics.

Pobierz ebook tego bestsellera w formacie PDF i czytaj go wygodnie na swoim urządzeniu. Zanurz się w świat kultury, symboli i znaków, które tworzą marki. Poznaj strategie oparte na semiotyce i zastosuj je w swojej pracy zawodowej lub akademickiej.

Spis treści ebooka Semiotyka w marketingu

Po co ten podręcznik? 7
Dlaczego semiotyka? 7
Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu? 7
Jak zbudowaliśmy ten podręcznik? 10

1. Początki semiotyki w marketingu 13
1.1. Semiologia czy semiotyka? 14
1.2. Semiotyka i marketing 15
1.3. Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej 16
1.4. Studia kulturowe i semiotyka brytyjska 17
1.5. Semiotyka marketingowa dzisiaj 19

2. Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie 21
2.1. Znak 23
2.2. Denotacja i konotacja 28
2.3. Figury retoryczne 35
2.4. Syntagma i paradygmat 46
2.5. Langue i Parole 52
2.6. Model komunikacyjny i funkcje języka 58
2.7. Kody 64
2.8. Rezydualne, dominujące, emergentne 70
2.9. Opozycje znaczeniowe 75
2.10. Kwadrat semiotyczny 80
2.11. Modele narracyjne 86
2.12. Mit i mitologie 96
2.13. Archetypy 104

3. Źródła w analizie semiotycznej 111
3.1. Co to jest tekst kultury? 112
3.2. Rodzaje źródeł a cel analizy 114
3.3. Pozyskiwanie materiałów 121

4. Wybrane techniki analityczne 127
4.1. Analiza signifiant i signifié 128
4.2. Analiza kodów i ich mapowanie 147
4.3. Analiza RDE 170
4.4. Analiza opozycyjna 195
4.5. Analiza struktury znaczeniowej 220
4.6. Analiza narracyjna 240
4.7. Analiza insajtów kulturowych i trendów 258

5. Przykłady zastosowania analiz semiotycznych 293
5.1. Strategie marek i produktów 294
5.2. Komunikacja reklamowa 300
5.3. Dizajn i opakowania 310

6. Rekomendowany model analityczno-strategiczny 321
6.1. Diagnoza marki i kategorii w kontekście kultury 322
6.2. Eksploracja kulturowa i cross-category 325
6.3. Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna 328
6.4. Ewaluacja semiotyczna 331

Bibliografia 333

O Autorach 339