ebook VIRAL Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści Piotr Bucki

Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2019

W swojej książce "Viral" autor Piotr Bucki z Wydawnictwa Naukowego PWN z 2019 roku, przenika tajemnice treści wirusowych i pokazuje, jak tworzyć materiały, które będą rozchodziły się niczym epidemia. Ta niezwykła publikacja cyfrowa odkrywa klucze do kartografii kulturowej i przedstawia praktyczne strategie dla marketingowców, copywriterów i miłośników social media, którzy chcą zwiększyć zaangażowanie swoich odbiorców.

"Viral" to nie tylko ebook, ale przede wszystkim praktyczne źródło wiedzy dla osób tworzących treści marketingowe i kampanie społeczne. Autor rozbiera na czynniki pierwsze wirusowość treści, korzystając z badań takich ekspertów jak Dan i Chip Heath czy Johan Berger. Dzięki niemu dowiesz się, jak stworzyć teksty, reklamy i posty na Facebooku, które spontanicznie będą dzielone przez Twoich odbiorców.

Książka ta jest dostępna w formacie PDF do pobrania ze sklepu z ebookami lub w wersji papierowej. Jest to idealne wydanie elektroniczne dla osób, które cenią sobie literaturę piękną i chcą poznać najlepsze praktyki w dziedzinie content marketingu. "Viral" Piotra Buckiego to bestseller, który z pewnością warto mieć w swojej cyfrowej bibliotece!

Spis treści ebooka VIRAL Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści

Wstęp 9
Historia pani Daugherty 9
1. Nie chodzi o format treści. Chodzi o to, co treść robi z odbiorcą 15
1.1. Altruizm, narcyzm i pass along value 21
1.2. Waluta społeczna 22
1.3. Storytelling 24
1.4. Ukryte i całkiem jawne motywacje 25
1.5. Kartografia kulturowa 32
1.5.1. Funkcja tożsamościowo-twórcza treści 35
1.5.2. Funkcja plemienno-twórcza 36
1.5.3. Funkcja regulacji afektu 36
1.5.4. Funkcja edukacyjna 37
1.5.5. Funkcja inspiracyjno-motywacyjna 38
1.6. Nie jesteś sam, czyli zbiorowa antycypacja 39
1.6.1. Jestem częścią grupy, ale jestem wyjątkowy 41
1.7. Pora podsumować 42
2. Czy to jest interesujące 45
3. Jak rzep! Przylepne historie, o których trudno zapomnieć 53
3.1. Wirusowe (i przylepne) historie Bergera 59
3.2. Legendy miejskie 66
3.3. O czym musisz pamiętać 74
4. Wirus i komórka 77
4.1. Mem: zdanie 79
4.2. Mem: historia 81
4.3. Mem: wyzwanie (eksperyment) 83
4.4. Mem: styl życia 85
4.5. Mem: idea 86
5. Przepis na wirus 89
5.1. Tastemaker, człowiek, który ma otaku! 90
5.2. Partycypacja, czyli frajda ze współuczestnictwa 92
5.3. Jajko niespodzianka, czyli tego się nie spodziewałem 100
6. Cała masa przykładów 104
6.1. Treści emotogenne – przykłady 105
6.2. Kartografia kulturowa – przykłady 106
6.2.1. Cała prawda (o mnie/świecie) 106
6.2.2. To o mnie 108
6.2.3. To o nas 109
6.2.4. Rozbawiło mnie 110
6.2.5. Rozwaliło mnie, czyli mindblow 112
6.2.6. WTF? 114
6.2.7. Wiem, o co chodzi 115
6.2.8. Wiara w ludzkość oddzyskana 117
6.2.9. Ale jestem stary/a 117
6.2.10. To jest tak bardzo o mnie 118
6.2.11. To moje życie 120
6.2.12. To moja historia 120
6.2.13. Uczę się czegoś nowego/dowiedziałem się czegoś nowego 121
6.2.14. Zróbmy to razem 121
6.2.15. Totalnie to rozumiem 122
6.2.16. A to ciekawe 124
6.2.17. A jednak… 124
6.2.18. Zobacz, co potrafię 126
6.3. Legendy miejskie – przykłady 127
6.4. Tastemakerzy – przykłady 128
6.5. Partycypacja – przykłady 129
6.6. Zaskoczenie – przykłady 130
6.7. Humble brag – przykłady 131
Zakończenie 132
Bibliografia 133