ebook Wpływowy content marketing Purna Virji

Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2024

Poznaj strategie, dzięki którym Twoje treści będą angażujące i skuteczne. Zwiększ współczynniki konwersji i utrzymuj zainteresowanie klientów. Przeczytaj wyjątkową książkę, która została nagrodzona w prestiżowym konkursie Goody Business Book Awards.

Purna Virji, uznana na całym świecie strateg ds. treści, prezentuje sprawdzone strategie tworzenia treści wideo i audio, działania w mediach społecznościowych, które Twoi odbiorcy będą chcieli czytać i oglądać, na które będą czekać. Opisuje także, jak opanować dystrybucję treści w różnych kanałach, takich jak strony internetowe, blogi, e-mail i sieci społecznościowe, aby maksymalizować zasięg, zaangażowanie i wpływ.

Dzięki tej książce poznasz łatwe do wdrożenia wskazówki, a także przykłady najlepszych kampanii content marketingowych marek takich jak Patagonia, Microsoft, Spotify i Google oraz wywiady z czołowymi ekspertami branżowymi z całego świata. Znajdziesz również porady, jak dostosować treść do różnych etapów podróży klienta. Książka ta zapewni Ci długoterminowy sukces Twojej strategii content marketingowej, zwiększy świadomość marki, zbuduje relacje i poprawi wskaźniki konwersji.

Spis treści ebooka Wpływowy content marketing

REKOMENDACJE IX

01. DLACZEGO TO NAJWYŻSZA PORA ZREDEFINIOWAĆ I ZAKTUALIZOWAĆ SWOJE PODEJŚCIE DO CONTENT MARKETINGU? 1
Wstęp 1
Co poszło nie tak? 2
Pięć błędów, które popełniają marketerzy 3
Zmiana jest nieunikniona, postęp wymaga wysiłku 9
O książce 11

02. MUST-HAVE DŁUGOTERMINOWEGO SUKCESU W CONTENT MARKETINGU 15
Wstęp 15
Content marketing również charakteryzują podstawowe elementy 16
Niewielki poziom wiedzy może być niebezpieczny 16
Cztery niezbędne pary elementów 17
Patagonia, cel i konsekwencja 27
Lemonade oraz upraszczanie zawiłości 28
Natura ludzka jest uniwersalna, ale wielkie umysły wychodzą poza jej ramy 31
Małe zmiany mogą mieć duży skutek 31
Skąd będziesz wiedzieć, co napisać? 38
Dobra strategia pomaga lepiej priorytetyzować i skupiać się na najważniejszych rzeczach 40
Inteligentna skalowalność polega na opłacalnej powtarzalności 41

03. ANALIZA POTRZEB. JAK ZBUDOWAĆ SILNE PODSTAWY? 47
Wstęp 47
CATNIP – formuła sukcesu 48
Czym jest analiza potrzeb i jakie ma zastosowanie w content marketingu? 66
Wewnętrzna vs zewnętrzna analiza potrzeb 70

04. UROCZY SPOSÓB NA OKREŚLENIE WEWNĘTRZNYCH POTRZEB 77
Wstęp 77
Krok 1: Ustal cel 78
Krok 2: Rozmawiaj z właściwymi osobami 81
Krok 3: Opieraj się na sprawdzonych metodach i technikach 82
Krok 4: Celuj w odpowiedni zbiór pytań 87
Krok 5: Zacznij słuchać 91
Krok 6: Wyciągnij i priorytetyzuj kluczowe wnioski 98

05. JAK PRZEPROWADZIĆ SKUTECZNĄ ANALIZĘ POTRZEB KLIENTA? 107
Wstęp 107
Czym jest analiza potrzeb klienta? 109
Jakie informacje musisz zebrać? 110
Krok 1: Klienci: porozmawiaj z nimi 113
Krok 2: Anty, czyli rozmawiaj z tymi, którzy są sceptycznie nastawieni 123
Krok 3: Kontaktowi współpracownicy: pozyskaj głos swoich klientów 125
Krok 4: Analiza źródeł internetowych: przeszukaj internet w poszukiwaniu głosu swoich klientów 127
Krok 5: Optymalizacja sposobu zbierania danych: uzupełnij swoją wiedzę 130

06. DEKODUJ KRAJOBRAZ KONKURENCYJNY ZA POMOCĄ AUDYTU TREŚCI KONKURENCJI 139
Wstęp 139
Jest jeden warunek – musisz być czujny 142
Krok 1: Rozważ konkurencję bezpośrednią, pośrednią i zakłócającą 143
Krok 2: Określ, co i gdzie 146
Krok 3: Przeanalizuj swoje ustalenia i wnioski 154

07. STRATEGIA O DUŻYM WPŁYWIE I PLANOWANIE POMIARÓW 161
Wstęp 161
Co obejmuje plan strategii content marketingu? 162
Krok 1: Twórz kompilacje kluczowych informacji 164
Krok 2: Realizuj pomysł, opracowując plan strategiczny 173
Krok 3: Opieraj planowanie treści na projektowaniu wstecznym 182
Krok 4: Patrz na wydajność z właściwej perspektywy 187

08. BURZA MÓZGÓW O DUŻYM WPŁYWIE. JAK RODZĄ SIĘ NAJLEPSZE POMYSŁY? 197
Wstęp 197
Burza mózgów: początek 199
W jaki sposób burza mózgów inicjuje nowe pomysły? 202

09. ODKRYWAJ, ŁĄCZ, UDOSKONALAJ. PROSTE STRATEGIE OPTYMALIZACJI BURZY MÓZGÓW 221
Wstęp 221
Odkrywaj 222
Łącz 230
Udoskonalaj 253

10. JAK UCZYNIĆ INKLUZYWNOŚĆ STANDARDEM? 263
Wstęp 263
Skup się na dostępności – zapewnij podstawowe standardy 268
Uważaj na słowa 272
Bądź świadomy przy tworzeniu treści: to, jak mówisz, ma znaczenie 278
Zwróć uwagę na treści, które nie są „treścią” 286
Inkluzywność: jeden za wszystkich, wszyscy za jednego 290

11. SPRAWDZONE STRATEGIE COPYWRITINGU, KTÓRE PRZYCIĄGNĄ ODBIORCÓW 295
Wstęp 295
Analiza budowy treści 297

12. TWÓRZ Z MYŚLĄ O PUBLIKACJI. MNIEJ WYSIŁKU, WIĘCEJ WPŁYWU 329
Wstęp 329
Ta sama koncepcja, różne czasy 332
Ta sama koncepcja, różni odbiorcy 341
Ta sama koncepcja, różne etapy lejka 348
Ta sama koncepcja, różne źródła i perspektywy 352
Ta sama koncepcja, różne kanały i formaty 357
Dostosowywanie treści do różnych kanałów 362
Generuj wielkie pomysły i pracuj nad swoimi zasobami 364

PODZIĘKOWANIA 371

O AUTORZE 373

INDEKS NAZWISK 375