ebook MarkEthic Jak prowadzić etyczny marketing bez obawy, że zyski spadną Mariusz Ryciak

Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2022

Odkryj Markethic, rewolucyjną książkę autorstwa Mariusza Ryciaka, wydaną przez Wydawnictwo Naukowe PWN w 2022 roku. To wyjątkowa pozycja, która zmusza do refleksji nad współczesnym marketingiem i etyką w biznesie.

Marketing przez lata skupiał się na tworzeniu konsumpcyjnych nawyków, często stosując nieetyczne praktyki. Jednak świadomi konsumenci i rosnąca liczba badań pokazują, jak ważna jest etyka w działaniach marketingowych.

Ryciak dekoduje marketing, ujawniając triki stosowane przez marketerów i prezentując przykłady z różnych branż. Pokazuje, jak manipulować zachowaniami klientów, ale także, że istnieje inna droga – oparta na uczciwości, lojalności i wartościach.

W książce znajdziesz obnażenie wstydliwych tajemnic branży, studia przypadków etycznego marketingu oraz apel do marketerów, od których zależy współczesny obraz świata. Markethic to nie tylko teoria, ale praktyka, która może być marketingiem przyszłości.

Lektura, która motywuje do rachunku biznesowego sumienia. Książka ta jest obowiązkowa dla wszystkich zainteresowanych marketingiem i etyką w biznesie.

Zamów teraz ebook Markethic i odkryj, jak rewolucja w marketingu może prowadzić do lepszego jutra. Ten format PDF jest dostępny do pobrania w sklepie z ebookami. Nie przegap okazji na kupno e-booka i rozpocznij czytanie już teraz!

Spis treści ebooka MarkEthic

Wstęp 11

CZĘŚĆ I. Marketing decoded 25
1. Czym jest naprawdę marketing? 27
2. Czym marketing się karmi? 31
3. Z jakich sztuczek korzysta marketing? 35
4. Święta prawda, też prawda i g**** prawda 40
5. Grzeszki mniejsze i większe, czyli co mają za uszami niektóre branże 42
6. Branża spożywcza 43
7. Handel 51
8. Moda 57
9. Farmacja 61
10. Branża beauty 65
11. MLM, czyli marketing kaskadowy 71
12. Marketing polityczny 75
13. „Narzędzia marketingowe” 78

CZĘŚĆ II. Dlaczego zmiany są potrzebne? 81
Wprowadzenie 83
14. Ewolucja marketingu 86
15. Podstawy zmian 89
16. Nowa generacja = nowa nadzieja 94
17. Globalne problemy 97
18. Marketer też człowiek 102

CZĘŚĆ III. Markethic 109
19. Jaki powinien być marketing? 111
20. Brand Purpose 119
21. Jak zdobyć lojalność i zjednać sobie konsumentów 122
22. Wierzchołek góry lodowej 126
23. Case studies 132
24. NOTVERTISING, czyli reklama bez reklamy 146
25. Dlaczego to jedyna droga? 151

Bibliografia 153