ebook Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej Joanna Mikosz

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Rok wydania: 2015

Książka przedstawia interesujące zagadnienie promocji współczesnej prasy drukowanej. Autorka wyodrębniła i scharakteryzowała metody badań rynku polskiej prasy drukowanej (badania sondażowe, jakościowe, niereaktywne, historyczno-porównawcze, ewaluacyjne) oraz instytucje zajmujące się takimi badaniami. Omówiła: kanały i metody dystrybucji prasy (konsumentów prasy i ich zachowania, dystrybucję tradycyjną i cyfrową), zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych, fokusowanie wzroku czytelników prasy (poprzez rozwiązania graficzne, układ kompozycyjny, fotografie), niestandardową reklamę prasową jako element promocyjny pisma (reklamy w postaci okładek, przykrywające tekst, ingerujące w strukturę pisma lub jego leyout, wykorzystujące w swej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały, samoistnie dołączane do pisma), zawartość prasy jako sposób zdobycia czytelników (różne aspekty opiniotwórczości, publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk, opinie autorytetów, komentarze specjalistów, cytowalność danego pisma w innych tytułach i mediach, zamieszczanie przedruków z innych pism), przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych (akcje społeczne, eventy, konkursy, działania podnoszące prestiż redakcji, działania poza redakcją prasową, promocję w innych mediach).

Spis treści ebooka Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej

Wstęp 8

Rozdział 1 – Metody badań rynku polskiej prasy drukowanej 22
1.1. Istota badań marketingowych 23
1.1.1. Badania sondażowe 28
1.1.2. Badania jakościowe gazet i czasopism 30
1.1.3. Badania jakościowe przy testowaniu nowego produktu 31
1.1.4. Analiza jakościowa treści przekazu w gazecie lub czasopiśmie 32
1.1.5. Badania ilościowe na rynku prasowym 33
1.1.6. Badania niereaktywne 35
1.1.7. Badania historyczno-porównawcze 36
1.1.8. Badania ewaluacyjne 37
1.2. Instytucje zajmujące się badaniem rynku prasy 38

Rozdział 2 – Kanały i metody dystrybucji prasy 50
2.1. Charakterystyka konsumentów prasy oraz ich zachowań 53
2.2. Sposoby dystrybucji prasy 54
2.2.1. Dystrybucja tradycyjna 54
2.2.2. Dystrybucja cyfrowa 73

Rozdział 3 – Zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych 88
3.1. Nośniki zewnętrzne 89
3.2. Nośniki wewnętrzne 99

Rozdział 4 – Fokusowanie wzroku czytelników prasy 110
4.1. Rozwiązania graficzne przyciągające uwagę odbiorców 111
4.2. Układ kompozycyjny stron pisma wpływający na jakość odbioru zamieszczonych treści 129
4.3. Fotografia w prasie 140
4.3.1. Fotograficzne gatunki dziennikarskie 141

Rozdział 5 – Niestandardowa reklama prasowa jako element promocyjny pisma 158
5.1. Rozwiązania niestandardowe stosowane w prasie 161
5.1.1. Reklamy w postaci okładek 164
5.1.2. Reklamy przykrywające tekst dziennikarski 168
5.1.3. Reklamy ingerujące w strukturę pisma 173
5.1.4. Reklamy ingerujące w layout gazety 178
5.1.5. Reklamy, które wykorzystują w swojej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały 179
5.1.6. Reklamy samoistne dołączane do pisma 182

Rozdział 6 – Zawartość prasy – sposobem na zdobycie czytelników 186
6.1. Różne aspekty opiniotwórczości w prasie 188
6.2. Publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk 210
6.3. Opinie autorytetów o danym tytule prasowym 212
6.4. Komentarze specjalistów, fachowców będących autorytetami w danej dziedzinie wiedzy 214
6.5. Cytowalność danego pisma w innych tytułach prasowych lub mediach 218
6.6. Zamieszczanie przedruków tekstów z innych pism 219
6.7. Inne sposoby uatrakcyjniania zawartości treściowej pism 222

Rozdział 7 – Przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych 232
7.1. Akcje społeczne 235
7.2. Eventy 239
7.3. Konkursy 243
7.4. Działania promocyjne mające na celu podnieść prestiż redakcji prasowej 248
7.5. Działania promocyjne poza redakcją prasową 263
7.6. Inne metody promocji tytułów 268
7.7. Promocja tytułu prasowego w innych mediach 276

Zakończenie 288
Wykaz fotografii 296
Wykaz tabel 300
Bibliografia 302
Od Redakcji 318