ebook Strategia reklamowa Praktyczny poradnik dla menedżerów marki Karolina Janiszewska, Jacek Kall

Wydawca: PWE

Rok wydania: 2013

Odkryj pragmatyczne spojrzenie na strategię reklamową w książce autorstwa Karoliny Janiszewskiej i Jacka Kalla wydanej przez PWE w 2013 roku. Ta innowacyjna publikacja skierowana jest do menedżerów marek, produktów oraz pracowników agencji reklamowych poszukujących konkretnych narzędzi biznesowych.
Strategia reklamowa wyjaśnia, jak zaplanować skuteczną kampanię reklamową, określić docelowe grupy odbiorców i ustalić cele oraz treści reklamy. Autorzy podkreślają znaczenie dopasowania strategii do celów firmy, a także prezentują różnice kulturowe w komunikacji werbalnej i niewerbalnej.
Kup ebooka lub pobierz ebook w wygodnym formacie PDF i zanurz się w świecie skutecznego marketingu. Ta książka elektroniczna stanie się niezbędnym narzędziem dla każdego, kto chce osiągnąć konkretne, wymierne cele biznesowe.
Ebooki do pobrania dostępne są w naszym sklepie z ebookami, gdzie znajdziesz także inne publikacje na temat marketingu i reklamy. Nie przegap tej szansy na zdobycie wiedzy, która pomoże Ci w rozwoju zawodowym!

Spis treści ebooka Strategia reklamowa

Wprowadzenie

Rozdział 1. Planowanie kampanii reklamowej (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową?
Co to jest strategia reklamowa?
Gdzie jest miejsce marki?
Dlaczego marka zajmuje akurat takie miejsce?
Dokąd zmierzamy?
Jak tam dotrzeć
Czy zbliżamy się do celu?
Metody ustalania budżetu reklamowego
Brief — najważniejszy dokument dla agencji reklamowej
Elementy briefu: prezentacja marki
Elementy briefu: część reklamowa
Brief kreatywny
Jak powstaje reklama: proces twórczy
Co to znaczy dobre rozwiązanie kreatywne?
Techniki przyciągania uwagi odbiorcy w reklamie
Typy apeli reklamowych
Jak podbić serca i umysły odbiorców: techniki prezentacji przekazu reklamowego
Humor
Rekomendacja
Fantazja
Porównanie
Fragment z życia
Jak sprawdzić, czy pomysł kreatywny jest dobry: badania ex ante
Pułapki realizacji kampanii
Pomiar skuteczności kampanii reklamowej

Rozdział 2. Adresaci, cele i treści reklamy (Jacek Kall)
Cele behawioralne a cele biznesowe
Źródła biznesu i odpowiadające im cele behawioralne
Adresaci reklamy
Model procesu zakupu oraz macierz KTO-GDZIE-KIEDY-JAK
Cele komunikacyjne reklamy
Potrzeba produktu
Świadomość marki i jak się ją buduje
Kreowanie i modyfikowanie postaw wobec marki: macierz Rossitera-Percy’ego
Wpływ reklamy na zamiar zakupu marki
Proces przetwarzania reklam
Do kogo, po co i jak przemawiać?

Rozdział 3. Planowanie mediów (Karolina Janiszewska)
Jak zaplanować kampanię reklamową w mediach?
Planowanie strategiczne
Planowanie taktyczne
Realizacja kampanii
Podsumowanie kampanii
Uwarunkowania strategii i media planu
Nowe sposoby komunikacji w erze rozwoju technologii
Advertainment
Advertgame
Portale społecznościowe
Mobilne środki komunikacji
Zamiast podsumowania: 11 złotych zasad planowania mediów

Rozdział 4. Pomiar skuteczności reklamy (Jacek Kall)
Skąd wiadomo, że reklama wpłynęła na wyniki ekonomiczne?
Badanie procesu przetwarzania reklamy oraz jej wpływu na potrzebę produktu i zamiar zakupu marki
Badanie wpływu reklamy na świadomość marki
Badanie wpływu reklamy na postawę wobec marki
Badania przed kampanią i po kampanii oraz badania ciągłe
Badać, badać i jeszcze raz badać

Zamiast zakończenia
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne