ebook Zarządzanie marką Jacek Kall, Ryszard Kłeczek, Adam Sagan

Wydawca: Wolters Kluwer

Rok wydania: 2013

Czy jesteś gotowy na podróż w świat silnych marek i ich zarządzania? Zarządzać marką to nie tylko wyzwanie, ale też klucz do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Ta książka autorstwa Jacka Kalla, Ryszarda Kłeczka i Adama Sagana, wydana przez Wolters Kluwer w 2013 roku, to must-have dla każdego specjalisty zajmującego się zarządzaniem marką.

Zastanawiasz się, jak uczynić swoją markę silną, dostrzegalną i cenioną przez nabywców? Jak zwiększyć wartość marki? Ta książka odpowiada na te pytania, oferując praktyczne strategie i techniki. Dowiedz się o świadomości i wizerunku marki, lojalności wobec niej oraz mechanizmach oddziaływania na decyzje zakupowe.

Jak skutecznie wprowadzić markę na rynek? Autorzy wyjaśniają, jak dokonać selekcji rynku docelowego i pozycjonować markę. Poznasz też techniki reklamowe wspierające wizerunek marki oraz metody testowania reklam i pomiaru ich skuteczności.

Zarządzanie portfelem marek to kolejne ważne zagadnienie poruszone w tej publikacji. Zrozum finansowe aspekty zarządzania wartością marki i odkryj, jak tworzyć strategie na długoletnie sukcesy.

Chcesz mieć tę książkę pod ręką? Kup e-booka w sklepie z ebookami i czytaj wygodnie na swoim urządzeniu. Pobierz ebook w formacie PDF i zanurz się w świecie najlepszych praktyk w dziedzinie zarządzania marką. Ebooki to wygodne wydania elektroniczne, które możesz mieć zawsze przy sobie.

Zarządzanie marką - ebook, który zmieni Twoje podejście do budowania silnych i wartościowych marek. Przygotuj się na fascynującą lekturę, która dostarczy Ci praktycznej wiedzy i inspiracji. Pobierz tego ebooka już teraz i zacznij budować swoją przewagę konkurencyjną!

Spis treści ebooka Zarządzanie marką

O autorach 9
Wstęp 11
Wstęp do wydania drugiego 13
Rozdział 1.Silna marka z punktu widzenia nabywcy 15
Ryszard Kłeczek
Świadomość marki i jej rola w procesie zakupu 16
Wizerunek marki 19
Siła, korzystność i wyjątkowość skojarzeń składających się na wizerunek marki 22
Lojalność wobec marki 28
Zadania 35
Rozdział 2.Techniki pomiaru świadomości marki 36
Ryszard Kłeczek
Pomiar przywołania marki 36
Pomiar rozpoznania marki 37
Pomiar świadomości kategorii produktu 38
Pomiar rozpoznania kategorii produktu 39
Zadania 39
Rozdział 3.Badania jakościowe wizerunku marki 40
Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
Cel i zasady badania wizerunku marki 40
Technika swobodnych skojarzeń 41
Technika wolnych list i analiza dziedziny w badaniach wizerunku marki 46
Analiza struktury wizerunku marki 51
Techniki drabinowe w badaniach wizerunku marki 55
Zadania 70
Rozdział 4.Badania ilościowe wizerunku marki 71
Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
Techniki pomiaru i analizy wizerunku marki w badaniach ilościowych 71
Mapy percepcji i analizy struktury kategorii produktu 76
Konstruowanie map percepcji - najprostsze metody 80
Skala dyferencjału semantycznego w badaniach wizerunku marki 84
Inne metody budowy map percepcji i map preferencji 88
Ślepe testy 109
Zadania 120
Rozdział 5.Pomiar efektów behawioralnych 121
Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
Techniki pomiaru efektów behawioralnych 121
Pomiar satysfakcji i lojalności wobec marki 123
Zadania 136
Rozdział 6.Wprowadzanie marki na rynek 137
Ryszard Kłeczek
Wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki 137
Testowanie koncepcji oferty (marki lub submarki) 140
Kryteria doboru elementów marki 147
Procedura wyboru elementów marki 159
Testowanie elementów marki 161
Przykłady udanego wprowadzenia nowych marek na rynek 165
Zadania 175
Rozdział 7. Zarządzanie portfelem marek 177
Ryszard Kłeczek
Poszerzenia marki 178
Mapa marki 192
Rewitalizacja marki 200
Metody szacowania siły marki - Interbrand 203
Zadania 208
Rozdział 8. Reklama jako instrument marketingowy wspierający wizerunek marki 209
Ryszard Kłeczek, Adam Sagan
Techniki kreatywne w konstrukcji reklamy - matryca Rossitera-Percy'ego 212
Techniki przyciągania uwagi w reklamach prasowych 225
Testy reklamowe 228
Badania reklamy - modele i pomiary 238
Analiza treści reklam 253
Zadania 255
Rozdział 9.Finansowe aspekty wartości marki 256
Ryszard Kłeczek
Marketingowe czynniki wzrostu wartości marki 257
Decyzje marketingowe zwiększające wartość marki 262
Controlling i tracking w zarządzaniu marką 270
Zadania 279
Rozdział 10.Wykorzystanie koncepcji marki przez sieci detaliczne 281
Jacek Kall
Identyfikatory sieci detalicznej jako marki 284
Motywy stosowania marek własnych i powody ich rynkowych sukcesów 287
Produkty objęte markami własnymi 293
Kategorie marek własnych na rynku dóbr częstego zakupu 295
Zarządzanie portfelem marek własnych 301
Komunikacja marketingowa marek własnych 303
Strategia producentów wobec marek własnych 304
Zadania 307
Bibliografia 309
Indeks 317