ebook Zarządzanie mediami Bogusław Nierenberg

Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego

Rok wydania: 2011

e-ISBN: 978-83-233-8728-2

Autor podjął ambitny trud opisania i zanalizowania procesu zarządzania mediami w ujęciu systemowym. Jego książka ma charakter pionierski na gruncie polskim, gdzie ten obszar funkcjonowania mediów jest stosunkowo słabo penetrowany, choć prof. Nierenberg należy do grona badaczy, których prace wyznaczają standard w tej dziedzinie.
Książkę uznaję za niezwykle wartościową i potrzebną, należącą do najlepszych opublikowanych w ostatnich kilku latach pozycji medioznawczych i politologicznych. Przyjęte przez Autora konstrukcja i metodologia pozwoliły mu na zrealizowanie w pełni zamierzeń badawczych. Zamysł dokonania systematyzacji problematyki, opisu i analizy kwestii zarządzania mediami – z własną „wartością dodaną” – w pełni się powiódł. Podkreślić też wypada jasność wywodu, świetny język, a także trud włożony w przedstawienie wielodyscyplinarnej literatury i analizę zgromadzonego materiału empirycznego.

Bez wątpienia, należy uznać niniejszy tom za użyteczny materiał dla wszystkich zajmujących się lub zamierzających się zająć zarządzaniem w mediach elektronicznych, a także studentów istniejących lub nowo powstałych specjalistycznych kierunków.
Podsumowując, stwierdzam, że jest to książka znakomita, ważna, prezentująca wszechstronną panoramę zarządzania mediami. Jestem pewny, że wysoki poziom naukowy publikacji zapewni Autorowi miejsce wśród uznanych specjalistów w tej tematyce, sama zaś praca z pewnością stanie się czymś w rodzaju reference book dla przyszłych badaczy.
Z recenzji dr. hab. Stanisława Jędrzejewskiego, prof. ALK

Spis treści ebooka Zarządzanie mediami

Wstęp 9

Część I
1. Geneza nauk o zarządzaniu 23
1.1 Zarządzanie w ujęciu historycznym 23
1.2. Zarządzanie jako dyscyplina naukowa 29
1.3. Zarządzanie w ujęciu humanistycznym 34
2. Metodologia systemowa. Systemy i modele medialne 43
2.1. Koncepcje systemowe 43
2.2. Systemy medialne 47
3. Istota zarządzania mediami – dualna natura przedsiębiorstw medialnych 67
3.1. Zarządzanie mediami w ujęciu historyczno-metodologicznym 67
3.2. Koncepcje teoretyczne zarządzania mediami 71
3.3. Zarządzanie mediami w ujęciu systemowym 75
3.4. Zakres i przedmiot zarządzania mediami 79

Część II
4. Systemy i rynki informacyjne 89
4.1. Systemowe i ekonomiczne aspekty informacji 89
4.2. Informacja jako zasób 92
4.3. Wykluczenie informacyjne – postulat nieustannej edukacji 100
5. Ekonomiczne aspekty zarządzania mediami 105
5.1. Ekonomika mediów jako obszar badań 105
5.2. Rynki medialne 112
5.3. Zarządzanie fi nansami organizacji medialnych 118
6. Zarządzanie reklamą 127
6.1. Geneza reklamy 128
6.2. Agencje reklamowe i ich zadania 131
6.3. Kampanie reklamowe 136
6.4. Wybrane metody badania reklamy 140

Część III
7. Menedżerowie i dziennikarze 153
7.1. Zasoby ludzkie w mediach 153
7.2. Menedżerowie (sternicy mediów) 160
7.3. Dziennikarze 169
8. Strategie organizacji medialnych. Wartość dla odbiorców 177
8.1. Strategia a komunikacja marketingowa 177
8.2. Medialny łańcuch wartości 181
8.3. Tworzenie wartości w organizacjach medialnych 191
9. Prawne i etyczne aspekty zarządzania mediami 201
9.1. Granice wolności mediów 201
9.2. Dziennikarskie kodeksy deontologiczne 207
9.3. Manipulacje medialne 210
10. Trendy rozwojowe organizacji medialnych. Wyznaczniki medialnej przyszłości 217
10.1. Język nowych mediów 219
10.2. Wyzwania dla menedżerów 222
10.3. Media publiczne 227

Podsumowanie 231
Bibliografia (wybrane pozycje) 237
Spis tabel, rysunków i wykresów 259
Indeks nazwisk 261
Indeks rzeczowy 265