Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań

Dostosowanie koncepcji marketingu do nowych trendów i etapów rozwoju technologicznego generuje konieczność stosowania coraz to nowych praktyk marketingowych lub modyfikację dotychczasowych. Dynamika tych zjawisk rodzi potrzebę ciągłego rozpoznawania zmian wynikających z postępującej wirtualizacji życia społeczno-gospodarczego i identyfikowania obszarów zastosowań nowych mediów w działaniach podejmowanych przez różnego rodzaju podmioty rynku. Prezentowana monografia stanowi zbiór rozważań dotyczących wykorzystania nowych mediów i technologii w komunikacji marketingowej, które mogą stać się inspiracją do dalszych dociekań i poszukiwań dla badaczy tych zjawisk.

Wprowadzenie 7 Rozdział 1 ĘŚĄĆŻ – czyli jak przekuć kryzys w skuteczny real time marketing (Jakub Kubasik) 15 1.1. Nowoczesna promocja w formie real time marketingu 16 1.2. ĘŚĄĆŻ staje się akcją marketingową 19 1.3. Real time marketing złotym środkiem na kryzys? 26 Rozdział 2 Nowe trendy konsumenckie − możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej (Monika Kamińska) 29 2.1. Współczesne oblicze konsumpcji i potrzeb konsumentów 30 2.2. Zmiany w trendach konsumenckich i poszukiwanie umiaru przez konsumentów 33 2.3. Wpływ mediów społecznościowych na decyzje zakupowe konsumentów 36 2.4. Skuteczna komunikacja marketingowa z wykorzystaniem mediów społecznościowych w dobie nowych trendów konsumenckich 40 Rozdział 3 Media społecznościowe jako środek komunikacji marketingowej w działalności organizacji pozarządowych na przykładzie Związku Harcerstwa Polskiego (Agnieszka Ganiek) 43 3.1. Organizacje pozarządowe jako przedmiot badań naukowych 44 3.2. Związek Harcerstwa Polskiego − istota i działalność organizacji 47 3.3. Istota i klasyfikacja social mediów 48 3.4. Media społecznościowe jako narzędzie komunikacji ZHP 51 Rozdział 4 Aplikacje mobilne jako nowa forma komunikacji marketingowej z pokoleniem baby boomers (Dawid Banaś) 55 4.1. Ukryty potencjał marketingowy pokolenia baby boomers 56 4.2. Komunikacja marketingowa a urządzenia mobilne 60 4.3. Pokolenie baby boomers jako użytkownicy aplikacji mobilnych 62 Rozdział 5 Kiedy influencer zamiast pomagać szkodzi – przykłady udanych i nieudanych kampanii marketingowych w nowych mediach (Karolina Kubasik) 67 5.1. Nowe media, nowy konsument, nowy marketing 67 5.2. Influencer jako narzędzie w budowaniu wizerunku 68 5.3. Bieda, smród i ubóstwo − czyli jak Lord Kruszwil promuje Podlasie 70 5.4. Jak znaleźć influencera, z którym warto współpracować? 74 Rozdział 6 Napisy i tłumacz języka migowego w nowych mediach i technologiach – komunikacja marketingowa przyjazna osobom niesłyszącym? (Agnieszka Kołodziejczak) 79 6.1. Dostępność dla osób głuchych – stan obecny 81 6.2. Nieobecność dostępności w marketingu i informacji 84 Bibliografia 89 Spis rysunków 99 Spis tabel 99 Spis zdjęć 99 Informacja o autorach 101