ebook Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku Katarzyna M. Staszyńska

Wydawca: Wolters Kluwer

Rok wydania: 2013

Wyobraź sobie, że czytasz najnowszy, fascynujący ebook o badaniach marketingowych i praktyce biznesowej. "Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku" autorstwa Katarzyny M. Staszyńskiej to niezwykła publikacja, która łączy w sobie wiedzę metodologiczną i praktyczne porady dla przedsiębiorców oraz badaczy rynku.

Wydana przez renomowanego wydawcę Wolters Kluwer w 2013 roku, książka ta jest dostępna w języku polskim i stanowi kompleksowe źródło informacji dla każdego, kto chce pogłębić swoje zrozumienie badań rynkowych.

Autorka przedstawia przegląd rodzajów badań konsumenckich, wyjaśniając ich znaczenie dla strategii firmy i budowania przewagi konkurencyjnej. Znajdziesz tu także wskazówki dotyczące wyboru wiarygodnej firmy badawczej oraz kryteria oceny poprawności metodologicznej i warsztatowej badań.

"Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku" to ebook, który pomoże Ci odczytywać i interpretować wyniki badań konsumenckich w sposób fachowy i skuteczny. Dzięki tej publikacji drobni i średni przedsiębiorcy mogą uzyskać specjalistyczną wiedzę niezbędną do wykorzystania badań konsumenckich w swoim biznesie. To również doskonała lektura dla początkujących badaczy, którzy chcą rozwijać swoje umiejętności w dziedzinie marketingu i badań rynkowych.

Nie przegap tej wyjątkowej szansy na zdobycie cennych informacji i praktycznych porad. Kup e-booka "Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku" dziś i zacznij pobierać go w formacie PDF lub innej wygodnej publikacji cyfrowej. Zanurz się w świecie badań marketingowych i odkryj, jak możesz osiągnąć sukces w swoim biznesie!

Spis treści ebooka Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku

Podziękowania
str. 9

Przedmowa
str. 11

Zamiast wstępu: Jak to się zaczęło
str. 15

1. BUDOWANIE MARKI
str. 29

Marka
str. 31

Tożsamość i wizerunek marki: strategie pozycjonowania
str. 37

Dusza marki
str. 43

Pomysł na produkt
str. 49

Jak kształtować produkt?
str. 55

Zarządzanie marką
str. 61

Strategie rynkowe
str. 67

Produkt i marka - fazy cyklu życia
str. 74

Walka o rynek
str. 79

Czego zaniechał Ludwik?
str. 86

2. CO TRZEBA WIEDZIEĆ, ZANIM ZAMÓWI SIĘ BADANIA RYNKU
str. 93

Jak zamówić badania rynku?
str. 95

Badania jakościowe
str. 99

Badania eksploracyjne
str. 104

Ilościowe badania rynku: kogo badamy?
str. 110

Techniki przeprowadzania badań: czy badać przez internet?
str. 116

Jak czytać tabele?
str. 121

Problemy etyczne w badaniach rynku
str. 124

Rzecz o marketingu społecznie zaangażowanym
str. 138

3. BADANIA: JAKIE, KIEDY, PO CO
str. 141

Badania strategiczne
str. 143

Badania konceptu
str. 147

Badania wspomagające rozwój produktu
str. 151

Opakowanie: czemu służy i jak się dowiedzieć, czy spełni swoje funkcje
str. 156

Badania reklamy: pozostańmy w zgodzie z konsumentem
str. 164

Badania ceny produktu
str. 175

Testy rynku
str. 181

Badania satysfakcji klientów
str. 185

Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: retail audit i panel konsumencki
str. 192

Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: tracking
str. 198

Badania efektywności reklamy
str. 201

Dziecko jako konsument
str. 206

Zamiast zakończenia
str. 213

Bibliografia. Wybrane pozycje polskie i przetłumaczone na język polski
str. 217