ebook Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku Andrzej Szromnik

Wydawca: Wolters Kluwer

Rok wydania: 2016

W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo omawia specyfikę marketingu jednostki osadniczej i marketingowe podejście w zarządzaniu miastami i regionami, a także główne problemy funkcjonowania współczesnych miast konkurujących z innymi o dostęp do deficytowych czynników rozwojowych. Dużo uwagi poświęca również zasadom i procedurom budowy marketingowych strategii pozyskiwania i utrzymywania rynków wewnętrznych i zewnętrznych. W piątym wydaniu książki czytelnik znajdzie omówienie zagadnień dotyczących:

marketingowej strategii city placement (promocja miasta w filmie),
koncepcji kreowania i rozpowszechniania idei w marketingu miast i regionów,
strategii ekspansji terytorialnej szkół wyższych w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej,
marketingowych działań w zakresie pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy,
strategii pozycjonowania miast i regionów z uwzględnieniem warunków oraz procedur operacyjnych,
marketingowego podejścia do lokalizacji obiektów handlowych.

Adresaci:

Publikacja jest przeznaczona dla pracowników samorządowych i radnych, pracowników sektora publicznego, menedżerów i innych osób zainteresowanych propagowaniem podejścia marketingowego w praktyce funkcjonowania samorządów terytorialnych. Książka może również wzbogacić bibliotekę pracowników naukowych, studentów i doktorantów zajmujących się problemami wdrożenia podejścia marketingowego w zarządzaniu terytorialnymi jednostkami samorządowymi.

Spis treści ebooka Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

O autorze , str. 21

Wstęp , str. 23

1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego , str. 25
Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej , str. 25
Pojęcie marketingu terytorialnego , str. 28
Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta , str. 31
Cele marketingu terytorialnego , str. 33
",Miejsce", w marketingu terytorialnym , str. 37
Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego , str. 39
Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej , str. 41
Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego , str. 44
Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej , str. 47
Poziomy marketingu terytorialnego , str. 50

2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych , str. 55
Wprowadzenie , str. 55
Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości , str. 56
Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła , str. 60
System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów , str. 63

3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych , str. 70
Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych , str. 70
Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym , str. 73
Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej , str. 76
Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej , str. 82
Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych , str. 90
Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru , str. 94
Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce , str. 101
Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych , str. 104

4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym , str. 122
Wprowadzenie , str. 122
Marketingowa koncepcja produktu , str. 123
Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej , str. 126
Struktura ogólna produktu terytorialnego , str. 130
Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej , str. 138

5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej , str. 142
Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy , str. 142
Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne , str. 144
Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura , str. 147
Funkcje i typy wizerunku miast i regionów , str. 152
Struktura wizerunku miasta i jego cechy , str. 156

6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne , str. 160
Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni , str. 160
Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania , str. 163
Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności , str. 165
Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji , str. 169
Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu , str. 172
Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych , str. 175
Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu , str. 178
Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne , str. 181
Uwagi końcowe , str. 184

7. Promocja miasta w filmie - marketingowa strategia city placement , str. 186
Wprowadzenie , str. 186
City placement - promocja bez promocji , str. 187
City placement - ogólna charakterystyka i etapy działań , str. 192
Determinanty różnicowania strategii city placement miasta , str. 198
City placement - stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej , str. 201
Miasto a zespół realizatorów filmowych , str. 204
City placement - strategia wyboru miasta filmowego , str. 207
Uwagi końcowe - ",film w mieście - miasto w filmie , str. 213

8. Idea jako przedmiot zainteresowania marketingu miast i regionów - warunki oraz strategie kreowania i rozpowszechniania , str. 216
Wprowadzenie , str. 216
Idea - próba ujęcia istoty, cech i grupowanie wstępne , str. 217
Marketingowa koncepcja idei i proces jej transmisji , str. 223
Proces transferu i rozpowszechniania idei , str. 226
Adresaci idei - podmioty komunikacji marketingowej i oddziaływania , str. 235
Marka idei - idea markowa , str. 239
Cena - rekompensata korzyści , str. 242
Marketing idei a lobbing , str. 244
Uwagi końcowe , str. 246

9. Regiony wiedzy - marketingowa koncepcja międzyregionalnych przepływów kwalifikowanej siły roboczej , str. 250
Wprowadzenie , str. 250
Wiedza to ludzie , str. 251
Region wiedzy - koncepcja ogólna , str. 253
Dynamika procesu kształtowania zasobów wiedzy w skali regionu - transfer wiedzy , str. 256
Trójkąt współdziałania - kształtowanie regionów wiedzy i innowacji , str. 260
Marketingowa strategia pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy - koncepcja ogólna , str. 264
Uwagi końcowe - koncepcja skutecznego kształtowania regionów wiedzy (reguła 5P) , str. 270

10. Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów , str. 274
Wprowadzenie , str. 274
Proces pozycjonowania - istota i miejsce w strategii marketingowej organizacji , str. 276
Cele i rodzaje strategii pozycjonowania obiektów - organizacji , str. 277
Miasta i regiony jako obiekty pozycjonowania - uwagi ogólne , str. 280
Procedury i kryteria pozycjonowania miast i regionów oraz ich odwzorowania analityczne , str. 282
Źródła korzyści dla klientów jako kryteria pozycjonowania miast i regionów , str. 290
Rozwój strategii pozycjonowania miast i regionów , str. 293
Warunki formułowania i realizacji strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych , str. 302
Determinanty skuteczności strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych , str. 306
Uwagi końcowe , str. 309

11. Innowacyjność w strategii pozycjonowania jednostek osadniczych , str. 313
Innowacje jako kryterium pozycjonowania miast i regionów , str. 313
Model ewolucji miast - od miasta tradycyjnego do miasta innowacyjnego , str. 316
Miasto innowacyjne w sieci osadniczej regionu , str. 321
Miasto innowacyjne - założenia a rzeczywistość wizerunkowa , str. 324
Kryteria kwantyfikacji innowacyjności miasta , str. 327
Symulacja wariantów pozycjonowania miast innowacyjnych , str. 329
Uwagi końcowe , str. 333

12. Marketingowa koncepcja lokalizacji obiektów handlowych w przestrzeni miasta (regionu) , str. 336
Lokalizacja biznesu - uwagi wstępne , str. 336
Lokalizacja obiektów handlowych - przedmiot i cechy szczególne , str. 339
Tradycyjne podejście do lokalizacji obiektów handlowych - model dwuszczeblowy , str. 344
Całościowa procedura lokalizacji wielkopowierzchniowego obiektu handlowego - czteroszczeblowy model decyzyjny , str. 351
Lokalizacja obiektu handlowego a kształtowanie wartości dla klienta , str. 356
Uczestnicy gry lokalizacyjnej - koncepcja strefy kompromisu decyzyjnego , str. 358
Uwagi końcowe , str. 366

13. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów - koncepcja marketingowa , str. 370
Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje , str. 370
Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym , str. 374
Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów , str. 377
Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym , str. 379
Morfologia partnerstwa terytorialnego , str. 383
Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego , str. 386
Cykl życia partnerstwa terytorialnego , str. 389
Uwagi końcowe , str. 391

14. Przedsięwzięcie sportowe jako czynnik rozwoju miast i regionów , str. 393
Wprowadzenie , str. 393
Marketing sportowy - miejsce, zakres, cele , str. 394
Impreza sportowa jako podstawa kształtowania oferty marketingowej organizacji sportowych , str. 400
Mierniki i uwarunkowania sukcesu rynkowego imprezy sportowej , str. 403

15. Internacjonalizacja miast i regionów jako wynik międzynarodowych przepływów strumieni marketingowych , str. 407
Wprowadzenie , str. 407
Internacjonalizacja miast i regionów - istota i przejawy , str. 408
Warunki rozwoju internacjonalizacji miast i regionów , str. 413
Dynamika procesów internacjonalizacji miast i regionów , str. 415
Rachunek ",zysków i strat", internacjonalizacji miast i regionów - pozytywne i negatywne strony procesu , str. 418
Orientacja menedżerów samorządowych na zagranicę , str. 423
Współpraca miast i regionów pogranicza jako pierwotna forma procesów internacjonalizacyjnych , str. 426

16. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego , str. 436
Wprowadzenie , str. 436
Targi jako otwarta impreza masowa , str. 437
Targi jako rynek zorganizowany , str. 438
Targi jako przedsięwzięcie komercyjne , str. 441
Targi a rynek terytorialny , str. 443
Targi a korzyści miasta , str. 445
Komercyjna orientacja i profil targów , str. 448
Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów , str. 451
Uwagi końcowe , str. 454

17. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów , str. 456
Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego , str. 456
Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie , str. 457
Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny plusów i minusów , str. 460
Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia , str. 463
Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach , str. 465
Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej , str. 467
Instrumenty promocyjne miasta (regionu) , str. 472
Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego , str. 476
Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych , str. 478

18. Szkoła wyższa w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej - marketingowe strategie ekspansji terytorialnej , str. 483
Wprowadzenie , str. 483
Zagranica jako szansa rozwojowa uczelni , str. 484
Główne czynniki stymulujące zagraniczną ekspansję szkoły wyższej , str. 487
Wewnętrzne determinanty internacjonalizacji uczelni , str. 491
Etapy i formy internacjonalizacji szkół wyższych , str. 494
Kapitałowe zaangażowanie uczelni za granicą i jego formy instytucjonalne , str. 497
Analityczne podstawy decyzji o wejściu uczelni na zagraniczny rynek edukacyjny , str. 501

Uwagi końcowe , str. 505

Zakończenie , str. 509

Literatura , str. 515

Indeks , str. 537