ebook Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe Hanna Górska-Warsewicz

Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania: 2024

Odkryj fascynujący świat marek korporacyjnych z książką "Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe" autorstwa Hanny Górskiej-Warsewicz, wydanej przez Wydawnictwo Naukowe PWN w 2024 roku. W tym przełomowym dziele Autorka dokonuje głębokiej analizy zależności między reputacją a kapitałem marek korporacyjnych, uwzględniając ich tożsamość, wizerunek i reputację organizacyjną.

Hanna Górska-Warsewicz, wykorzystując swoje niemal 30-letnie doświadczenie badawcze, przedstawia innowacyjne podejście do problematyki marek korporacyjnych, ich zarządzania i kreacji. Książka ta jest skierowana nie tylko do środowiska akademickiego, ale również do praktyków biznesowych, od mikroprzedsiębiorców po korporacje międzynarodowe.

Dzięki zastosowaniu modelowania równań strukturalnych i zaproponowaniu modelu podstawowego oraz rozszerzonego, Autorka dostarcza czytelnikom unikalne narzędzia do analizy reputacji i kapitału marek korporacyjnych. Książka ta wyróżnia się na tle innych publikacji z tej dziedziny, oferując dynamiczne i wielowymiarowe ujęcie problemu.

"Reputacja i kapitał marek korporacyjnych" to nie tylko cenny materiał dla badaczy, ale również praktyczny przewodnik dla menedżerów i specjalistów ds. marketingu. Dzięki niej zdobędziesz wiedzę, która pomoże Ci budować silne marki korporacyjne, zarządzać ich reputacją oraz maksymalizować kapitał marki.

Czy jesteś gotowy na głębokie zanurzenie w tematyce marek korporacyjnych? Kup e-booka i rozpocznij swoją podróż już dziś! Dostępny format PDF sprawia, że możesz czytać wygodnie na różnych urządzeniach. Pobierz ebook i zacznij odkrywać tajniki sukcesu marek korporacyjnych w dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie biznesu.

Zamów teraz swój egzemplarz ebooka "Reputacja i kapitał marek korporacyjnych" i dołącz do grona specjalistów, którzy doceniają wartość tej wyjątkowej publikacji. Najlepsze ebooki czekają na Ciebie!

Spis treści ebooka Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe

Wstęp 9

Rozdział 1. Marka korporacyjna – spektrum definicyjne, ewolucja koncepcji oraz pojęcia współistniejące 21
1.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie marki korporacyjnej 21
1.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących marki korporacyjnej 26
1.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna marki korporacyjnej 27
1.2.2. Rozwój problematyki marki korporacyjnej w naukach o zarządzaniu i jakości 29
1.3. Konceptualizacja pojęć ‘marka korporacyjna’ i ‘korporacyjny branding’ 34
1.3.1. Spektrum definicyjne marki korporacyjnej 35
1.3.2. Spektrum definicyjne korporacyjnego brandingu 37
1.4. Konceptualizacja pojęcia ‘tożsamość marki korporacyjnej’ 43
1.4.1. Spektrum definicyjne tożsamości marki 43
1.4.2. Tożsamość marki korporacyjnej i jej znaczenie 45
1.4.3. Marka korporacyjna a marka produktu 51
1.5. Podsumowanie 53

Rozdział 2. Reputacja organizacyjna – spektrum definicyjne, ewolucja ujęć modelowych, wymiary, determinanty i obszary oddziaływania 55
2.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie reputacji organizacyjnej 55
2.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących reputacji organizacyjnej 59
2.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna reputacji organizacyjnej 59
2.2.2. Rozwój problematyki reputacji organizacyjnej w naukach o zarządzaniu i jakości 66
2.3. Konceptualizacja pojęcia ‘reputacja organizacyjna’ 70
2.3.1. Spektrum definicyjne pojęcia ‘reputacja organizacyjna’ 70
2.3.2. Wymiary reputacji organizacyjnej 76
2.4. Reputacja organizacyjna a funkcjonowanie przedsiębiorstwa 82
2.4.1. Znaczenie reputacji organizacyjnej 82
2.4.2. Determinanty reputacji organizacyjnej 84
2.4.3. Obszary oddziaływania reputacji organizacyjnej 88
2.5. Modele reputacji organizacyjnej 93
2.5.1. Ogólne modele reputacji organizacyjnej 93
2.5.2. Modele zależności reputacji a tożsamości organizacyjnej 95
2.6. Podsumowanie 105

Rozdział 3. Kapitał marki – spektrum definicyjne, ewolucja koncepcji, determinanty i obszary oddziaływania 107
3.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie kapitału marki 107
3.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących kapitału marki 113
3.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna kapitału marki 113
3.2.2. Rozwój problematyki kapitału marki w naukach o zarządzaniu i jakości 118
3.3. Konceptualizacje pojęcia ‘kapitał marki’ 122
3.3.1. Obszar definicyjny kapitału marki 122
3.3.2. Główne koncepcje kapitału marki 124
3.4. Znaczenie kapitału marki w kontekście jej tożsamości 125
3.4.1. Kapitał marki a jej tożsamość 126
3.4.2. Znaczenie i obszary oddziaływania kapitału marki 129
3.5. Przegląd elementów składowych i determinant kapitału marki 136
3.5.1. Lojalność wobec marki 136
3.5.2. Postrzegana jakość 140
3.5.3. Skojarzenia związane z marką 141
3.5.4. Świadomość marki 144
3.5.5. Inne determinanty kapitału marki 145
3.6. Kapitał marek korporacyjnych 152
3.6.1. Przestrzeń publikacyjno-badawcza kapitału marek korporacyjnych 152
3.6.2. Spektrum badawcze kapitału marek korporacyjnych 154
3.7. Podsumowanie 159

Rozdział 4. Reputacja marki – spektrum definicyjne, wymiary, determinanty i obszary oddziaływania 161
4.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie reputacji marki 161
4.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących reputacji marki 166
4.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna reputacji marki 166
4.2.2. Rozwój problematyki reputacji marki w naukach o zarządzaniu i jakości 167
4.3. Konceptualizacja pojęcia ‘reputacja marki’ 171
4.3.1. Obszar definicyjny reputacji marki 171
4.3.2. Wymiary reputacji marki 173
4.4. Znaczenie reputacji marki 176
4.4.1. Determinanty reputacji marki 176
4.4.2. Obszary oddziaływania reputacji marki 179
4.5. Reputacja marek korporacyjnych 183
4.5.1. Przestrzeń publikacyjno-badawcza reputacji marek korporacyjnych 184
4.5.2. Struktura przestrzeni badawczej reputacji marek korporacyjnych 185
4.6. Podsumowanie 188

Rozdział 5. Reputacja i kapitał marek korporacyjnych – identyfikacja zależności w badaniach menedżerów i konsumentów 191
5.1. Identyfikacja luki badawczej 192
5.2. Cele, hipotezy i narzędzie badawcze 193
5.2.1. Cel główny i cele szczegółowe 193
5.2.2. Hipotezy i struktura modelu badawczego 195
5.2.3. Podstawy teoretyczne hipotez badawczych 198
5.2.3.1. Uzasadnienie hipotez głównych 198
5.2.3.2. Uzasadnienie hipotez dodatkowych 207
5.2.4. Narzędzie badawcze i instrumenty pomiarowe 212
5.2.5. Rygor metodologiczny 221
5.2.6. Wieloaspektowa triangulacja 223
5.3. Metodyka badań empirycznych 224
5.3.1. Procedura badań empirycznych i charakterystyka prób badawczych 224
5.3.1.1. Metodyka badań empirycznych 224
5.3.1.2. Charakterystyka badanej próby menedżerów 226
5.3.1.3. Charakterystyka badanej próby konsumentów 227
5.3.2. Opis metody przetwarzania danych 228
5.3.2.1. Wstępna ocena rzetelności i trafności skal pomiarowych 228
5.3.2.2. Modelowanie równań strukturalnych – wybór metody 229
5.3.2.3. Modelowanie równań strukturalnych CB-SEM 231
5.3.2.4. Modelowanie równań strukturalnych PLS-SEM 234
5.4. Reputacja i kapitał marek korporacyjnych – wyniki badań empirycznych 236
5.4.1. Identyfikacja zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku, dziedzictwa i przywództwa oraz reputacji organizacyjnej – perspektywa menedżerów 236
5.4.1.1. Statystyki opisowe 236
5.4.1.2. Model podstawowy (CB-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych 237
5.4.1.3. Model rozszerzony (PLS-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych 242
5.4.2. Identyfikacja zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej – perspektywa konsumentów 251
5.4.2.1. Statystyki opisowe 251
5.4.2.2. Model podstawowy (CB-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych 253
5.4.2.3. Model rozszerzony (PLS-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych 258
5.5. Dyskusja o wynikach i wnioski 266
5.5.1. Podsumowanie weryfikacji hipotez 266
5.5.2. Dyskusja o wynikach 269
5.5.3. Wnioski 278

Rozdział 6. Zakończenie 281

Bibliografia 291

Aneks 351