Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania

W książce omówiono istotne w praktyce i dyskusyjne w nauce kluczowe zagadnienia dotyczące prawa reklamy, w tym m.in.:• zwalczanie nieuczciwej reklamy (istotność wprowadzenia w błąd, użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej, reklama wywołująca lęk, reklama ukryta, greenwashing);• reklama a nowe technologie i ochrona danych osobowych (reklama online a dane osobowe, reklama a oprogramowanie komputerowe, technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie);• reklama a ochrona własności intelektualnej (reklama naśladowcza, body image advertising);• reklama wybranych towarów i usług (reklama podgrzewanych wyrobów tytoniowych, reklama żywności dla dzieci, reklama suplementów diety, reklama leków biologicznych);• dochodzenie roszczeń (praktyczne aspekty postępowania sądowego, ochrona zbiorowych interesów konsumentów, reklamowa samoregulacja);• problemy interdyscyplinarne (psychologia a model konsumenta, psychologiczna perspektywa reklamy zawodów prawniczych, nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej, przejrzystość w reklamie politycznej). Publikacja jest przeznaczona dla prawników praktyków zajmujących się prawem reklamy, ochroną konsumentów i konkurentów oraz dla przedsiębiorców, reklamodawców i twórców reklamy. Tematyka przedstawiona w publikacji zainteresuje również przedstawicieli nauki oraz studentów prawa, administracji, marketingu, psychologii, socjologii i dziennikarstwa.„Nie ulega kwestii, że jest to opracowanie aktualne, bardzo potrzebne zarówno praktykom, jak i osobom naukowo zajmującym się szeroko rozumianymi zagadnieniami reklamy. Można kolokwialnie rzec, iż «każdy znajdzie tu coś dla siebie», niezależnie od tego, czy zajmuje się reklamą w sferze administracyjnej, gospodarczej, handlowej, cywilistycznej, medycznej czy proceduralnej”.Dr hab. Monika Jagielska, prof. UŚ

Wykaz skrótów  | str.  11 Słowo wstępne  | str.  19 I. Zamiast wprowadzenia Ewa Nowińska Kilka słów o reklamie na przestrzeni wieków tytułem wstępu do rozważań prawnych  | str.  2 II. Reklama interdyscyplinarnie Andrzej Falkowski, Zuzanna Słupicka Reklama zawodów prawniczych –perspektywa psychologiczna  | str.  41 Anna Tischner, Katarzyna Stasiuk Przeciętny normatywno-empiryczny konsument, czyli czego prawnik może dowiedzieć się od psychologa o zachowaniach rynkowych konsumenta i co z tą wiedzą może zrobić?  | str.  51 Agnieszka Pyrzyńska Wpływ reklamy na treść istniejącego stosunku zobowiązaniowego  | str.  79 Dorota Sylwestrzak Wolność (swoboda) reklamy i jej administracyjnoprawne ograniczenia  | str.  92 Iga Małobęcka­‑Szwast Nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej  | str.  111 Bartosz Targański Ograniczanie działalności reklamowej dystrybutora w internecie – perspektywa prawa konkurencji Unii Europejskiej  | str.  139 Iwona B. Mika Przejrzystość w reklamie politycznej – generalne uwagi na tle propozycji nowej regulacji  | str.  153 III. Zwalczanie nieuczciwej reklamy Robert Stefanicki Dyferencjacja modelu przeciętego konsumenta   | str.  177 Jakub Kępiński Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka  | str.  188 Piotr Chańko Reklama naruszająca zasady moralne i uczciwość obrotu gospodarczego – uwagi na tle wyroku Sądu Apelacyjnego w Białymstoku z 3.02.2017 r., I ACa 740/16  | str.  214 Małgorzata Sieradzka Istotność zniekształcenia zachowania rynkowego jako przesłanka ochrony konsumenta przed nieuczciwymi praktykami reklamowymi  | str.  228 Michał Strzelecki, Łukasz Wroński Istotność wprowadzenia w błąd – dwugłos na kanwie wyroku Trybunału Sprawiedliwości w sprawie C‑281/12, Trento Sviluppo  | str.  243 Jarosław Sroczyński Reklama wywołująca lęk  | str.  261 Monika Namysłowska, Karolina Sztobryn Reklama coraz bardziej ukryta. O nowych wyzwaniach dla prawnej regulacji reklamy ukrytej  | str.  275 Joanna Affre, Katarzyna Kozyra, Marta Miszczuk Greenwashing, czyli marketing pseudoekologiczny – ekorewolucja regulacyjna  | str.  287 Monika Namysłowska Nieuczciwa reklama w orzecznictwie Trybunału Sprawiedliwości w latach 2011–2021  | str.  306 Prawo reklamy a nowe technologie i ochrona danych osobowych Witold Chomiczewski, Dominik Lubasz, Adam Szkurłat Reklama online a dane osobowe  | str.  329 Dariusz Kasprzycki Wokół problematyki zgody na kontakty o charakterze marketingowym  | str.  347 Elwira Macierzyńska­‑Franaszczyk Technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie w zderzeniu z prawem do prywatności  | str.  360 Joanna Mazur Jak prawo umożliwia funkcjonowanie kapitalizmu inwigilacji? Elementy prawa ochrony danych osobowych Unii Europejskiej dotyczące profilowania i zautomatyzowanego podejmowania decyzji a targetowanie reklam w świetle koncepcji kapitalizmu inwigilacji  | str.  387 Joanna A. Luzak Influencerzy a reklama – aspekty prawne  | str.  401 Arkadiusz Michalak Reklama a oprogramowanie komputerowe – uwagi z perspektywy zwalczania nieuczciwej konkurencji  | str.  417 Maciej Kubiak, Karolina Kucharska Prawne aspekty cyfrowego i dynamicznego lokowania produktu  | str.  433 Reklama a prawo własności intelektualnej Beata Giesen Naśladowcza reklama – rozważania z perspektywy prawa autorskiego oraz prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji  | str.  445 Urszula Promińska Zakres zakazanego naśladownictwa  | str.  479 Jarosław Dudzik, Ryszard Skubisz Użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej (w prawie Unii Europejskiej i prawie polskim)  | str.  491 Katarzyna Grzybczyk Body Image Advertising i regulacje prawne  | str.  518 Łukasz Maryniak Wykorzystywanie folkloru w przekazach reklamowych  | str.  534 Ograniczenia reklamy towarów i usług Zbigniew Okoń Niepubliczna reklama i promocja napojów alkoholowych  | str.  551 Małgorzata Balwicka­‑Szczyrba, Łukasz Balwicki Zakaz reklamy i promocji podgrzewanych wyrobów tytoniowych (heated tobacco products)  | str.  563 Agnieszka Jabłonowska, Natalia Brzozowska Regulacja reklamy hazardu internetowego a ochrona konsumentów w dobie mediów społecznościowych i aplikacji inwestycyjnych  | str.  575 Marcin Balicki Press start to advertise – aspekty prawne reklam w branży gier wideo  | str.  592 Paweł Wojciechowski Reklama żywności dla dzieci, w tym dla niemowląt i małych dzieci  | str.  619 Justyna Nowak O reklamie suplementów diety z trzech punktów widzenia – analiza prawa materialnego, procesowego i samoregulacji  | str.  642 Marek Świerczyński, Zbigniew Więckowski Nowe technologie w reklamie leków biologicznych  | str.  658 Joanna Adamczyk Reklama wyrobów medycznych – stan regulacji  | str.  672 Katarzyna Południak­‑Gierz, Piotr Artur Olechowski Personalizacja reklam produktów ubezpieczeniowych – między teorią a praktyką  | str.  697 Michał Rafał Walczak Ryzyko prawne w reklamie odwróconego kredytu hipotecznego skierowanej do konsumentów  | str.  715 Dominik Lubasz Reklama internetowa radców prawnych i adwokatów jako zawodów zaufania publicznego  | str.  725 VII. Dochodzenie roszczeń w sprawach dotyczących reklamy Dominik Wolski Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – uwagi z pogranicza prawa publicznego i prywatnego  | str.  743 Jacek Olma Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – praktyczne aspekty postępowania sądowego. 10 lat później  | str.  764 Aleksandra Wędrychowska­‑Karpińska Ciężar dowodu prawdziwości oznaczeń, informacji i wypowiedzi reklamowych – uwagi na tle art. 18a u.z.n.k.  | str.  780 Anna Zientara Możliwość stosowania art. 25 ust. 2 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do reklamy sprzecznej z prawem  | str.  790 Jagna Mucha Ochrona zbiorowych interesów konsumentów oraz zbiorowe dochodzenie roszczeń wynikających z reklamy wprowadzającej w błąd  | str.  803 Jarosław Kończak Reklamowa samoregulacja w Polsce  | str.  818 Bibliografia  | str.  829 Autorzy  | str.  865