Metody ilościowe w badaniach rynku

Celem podręcznika jest przedstawienie wybranych metod ilościowych mających zastosowanie w badaniach rynku. Ze względu na wielość dostępnych metod w podręczniku celowo ograniczono się tylko do tych, które zdaniem autora mają duże zastosowanie w diagnozowaniu sytuacji rynkowych i przewidywaniu rozwoju rynku w przyszłości. Podręcznik składa się z sześciu rozdziałów. Wiele zaprezentowanych metod i wskaźników poparto przykładami, a każdy rozdział kończy dodatkowo punkt, w którym zawarto zadania do samodzielnego rozwiązania.

WSTĘP 7 Rozdział I Analiza struktury zjawisk rynkowych 9 1. Analiza tendencji centralnej 9 2. Analiza zróżnicowania 14 3. Analiza asymetrii 15 4. Zadania do samodzielnego rozwiązania 16 Rozdział II Analiza współzależności zjawisk rynkowych 19 1. Wskaźniki współzależności zjawisk rynkowych a skale pomiarowe 20 2. Analiza współzależności zmiennych mierzonych na skali nominalnej 21 3. Analiza współzależności zmiennych mierzonych na skali porządkowej 24 4. Analiza współzależności zmiennych mierzonych na skali przedziałowej/ilorazowej 26 5. Zadania do samodzielnego rozwiązania 27 Rozdział III Analiza rozwoju zjawisk rynkowych 31 1. Analiza zmian zjawisk w czasie 31 2. Metody wyodrębniania trendów rynkowych 35 3. Analiza wahań regularnych i nieregularnych 38 4. Zadania do samodzielnego rozwiązania 41 Rozdział IV Analiza pojemności rynku 44 1. Wybrane metody obliczania pojemności rynku 44 2. Analiza wpływu cen na popyt i pojemność rynku 45 3. Analiza wpływu dochodu na popyt i pojemność rynku 48 4. Zastosowanie funkcji Törnquista do określania wpływu dochodów na popyt 50 5. Zadania do samodzielnego rozwiązania 53 Rozdział V Analiza zjawisk rynkowych w przestrzeni 55 1. Standaryzacja cech 55 2. Analiza natężenia 58 3. Analiza lokalizacji 59 4. Analiza zasięgu (grawitacji) 61 5. Metody taksonomiczne 65 6. Zadania do samodzielnego rozwiązania 75 Rozdział VI Prognozowanie zjawisk rynkowych 79 1. Metoda ekstrapolacji trendów 79 2. Model tendencji rozwojowej 82 3. Modele adaptacyjne 83 4. Zadania do samodzielnego rozwiązania 88 STUDIA PRZYPADKÓW 91 LITERATURA 105