Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej. Kwalifikacja A.27. Tom I

Tom I materiałów edukacyjnych do kwalifikacji A.27. Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej dla technika organizacji reklamy zawiera cztery części. Pierwsza dotyczy rodzaju i funkcji reklamy oraz badań marketingowych i sposobów ich prezentacji. Druga część omawia szczegółowo planowanie kampanii reklamowej oraz ocenę jej skuteczności. Trzecia część poświęcona została zagadnieniom psychologicznym w reklamie. Czwarta część dotyczy regulacji prawnych w reklamie. O Autorce: Małgorzata Pańczyk – absolwentka Uniwersytetu Gdańskiego wydziału ekonomiki, studiów podyplomowych rachunkowość przedsiębiorstw oraz grafika komputerowa i multimedia, nauczyciel dyplomowany przedmiotów zawodowych w Zespole Szkół Ekonomiczno-Handlowych w Olsztynie, egzaminator w zawodach: sprzedawca, technik handlowiec, technik ekonomista oraz technik rachunkowości.

WSTĘP CZĘŚĆ I REKLAMA – WIADOMOŚCI WSTĘPNE 1. RODZAJE REKLAMY 1.1. Rodzaje reklamy i jej funkcje 1.2. Rodzaje reklamy a podmiot i przedmiot reklamy 1.3. Rodzaje reklamy uwzględniające inne kategorie 2. INFORMACJE W PROCESIE PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH 2.1. Badania w reklamie 2.2. Źródła informacji 2.3. Rodzaje badań marketingowych 2.4. Prezentacja wyników badań marketingowych 2.4.1. Tabelaryczna prezentacja danych 2.4.2. Grafi czna prezentacja danych statystycznych 2.4.3. Wykresy w prostokątnym układzie współrzędnych 2.4.4. Opisowa prezentacja danych CZĘŚĆ II PLANOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ 1. STRATEGIA REKLAMOWA 2. PLAN KAMPANII REKLAMOWEJ 3. CELE KAMPANII REKLAMOWEJ 4. USTALANIE GRUPY DOCELOWEJ KAMPANII REKLAMOWEJ 4.1. Grupa odbiorców produktu a grupa odbiorców komunikatu reklamowego 4.2. Lojalność klientów 5. BUDŻET KAMPANII REKLAMOWEJ 6. STRATEGIA KREATYWNA 6.1. Brief marketingowy i kreatywny 6.2. Koncepcja przekazu reklamowego 6.3. Techniki przekazu reklamowego 6.4. Badania wstępne związane z reklamą 7. STRATEGIA MEDIALNA 7.1. Media i ich charakterystyka 7.2. Rodzaje mediów reklamy 8. BADANIA MEDIÓW REKLAMOWYCH 8.1. Badania telewizji 8.2. Badania radia 8.3. Badania czytelnictwa prasy 8.4. Badania outdooru 8.5. Badanie internetu 9. PARAMETRY MEDIALNE 9.1. Zasięg mediów 9.2. Rating – zasięg emisji reklamy 9.3. Zasięg kampanii reklamowej 9.4. Częstotliwość kontaktów z reklamą 9.5. Intensywność kampanii reklamowej 9.6. Duplikacja mediów 9.7. Koszt emisji reklamy 9.8. Parametry stosowane w reklamie internetowej 10. PROCES PLANOWANIA KAMPANII REKLAMOWEJ W MEDIACH 10.1. Planowanie strategiczne 10.2. Plan taktyczny 10.2.1. Budżet medialny 10.2.2. Wybór mediów 10.2.3. Wybór nośników mediów 10.2.4. Intensywność kampanii reklamowej 10.2.5. Media plan 10.3. Etap wykonawczy. Realizacja kampanii reklamowej 10.4. Analiza post buy 11. OCENA SKUTECZNOŚCI KAMPANII REKLAMOWEJ 11.1. Badania postaw odbiorców reklamy 11.2. Ocena ekonomicznej efektywności kampanii reklamowej CZĘŚĆ III PSYCHOLOGICZNE ASPEKTY REKLAMY 1. KSZTAŁTOWANIE POSTAW KONSUMENTÓW 2. PERSWAZJA I MANIPULACJA W REKLAMIE 3. MODELE ODDZIAŁYWANIA REKLAMY